蘋果iPhone增長強勁 國產(chǎn)安卓廠商欲破局高端市場

　　1月28日，蘋果公司發(fā)布2022財年第一財季（2021年四季度）財報。蘋果第一財季營收為1239.45億美元，同比增長11%，創(chuàng)下新高；凈利潤為346.30億美元，同比增長20%。營收和利潤兩項財務指標均超出市場預期。在iPhone 13系列助力下，來自于iPhone的營收為716.28億美元，同比增長9%。

　　國內(nèi)安卓廠商正在布局高端手機市場，追趕蘋果，蘋果也將爭奪中端手機市場。券商預計，蘋果將于2022年春季發(fā)布“廉價版”5G手機iPhone SE，售價2500元起。隨著蘋果新機啟動備貨，供應鏈公司將受益。

　　22%

　　研究機構Canalys稱，由于消費者對iPhone 13的強勁需求，蘋果在2021年四季度的智能手機出貨量占全球總量的22%，重奪全球智能手機市場桂冠。市場研究機構Strategy Analytics報告稱，蘋果iPhone在2021年四季度出貨量為8000萬部。

　　重奪全球智能手機市場桂冠

　　按產(chǎn)品劃分，蘋果第一財季來自于iPhone的營收為716.28億美元，同比增長9%，營收占比達58%。2021年9月，蘋果發(fā)布iPhone 13系列新品，相比iPhone 12系列售價有所降低。研究機構Canalys稱，由于消費者對iPhone 13的強勁需求，蘋果在2021年四季度的智能手機出貨量占全球總量的22%，重奪全球智能手機市場桂冠。市場研究機構Strategy Analytics報告稱，蘋果iPhone在2021年四季度出貨量為8000萬部。

　　2022財年第一財季，蘋果來自于Mac的營收為108.52億美元，同比增長25%；受缺芯影響，來自于iPad的營收為72.48億美元，同比下降14%；來自于可穿戴設備、家居產(chǎn)品和配件的營收為147.01億美元，同比增長13%；來自于服務的營收為195.16億美元，同比增長24%。

　　按區(qū)域市場來看，第一財季，蘋果美洲區(qū)的營收為514.96億美元，同比增長11%；歐洲區(qū)的營收為297.49億美元，同比增長9%；日本區(qū)的營收為71.07億美元，同比下降14%；亞太其他地區(qū)營收為98.10億美元，同比增長19%。

　　第一財季，蘋果大中華區(qū)營收為257.83億美元，同比增長21%，營收占比近21%。研究機構Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，蘋果以23%的市場份額成為中國市場第一大手機品牌，這是蘋果自2015年以來首次登頂中國手機市場。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度憑借iPhone 13系列的發(fā)布，蘋果手機在中國市場出貨2150萬部，同比增長40%。

　　國內(nèi)安卓廠商加碼布局

　　1月28日，Strategy Analytics發(fā)布報告稱，2021年全球智能手機出貨量為13.58億部，同比增長5%；三星、蘋果、小米、OPPO、vivo排名前五位，市場份額分別為20%、16.8%、14%、11.1%、9.6%。

　　Counterpoint Research認為，蘋果在高端手機市場的成功是一個令人鼓舞的信號，并將繼續(xù)激勵中國手機品牌加強在高端手機市場的布局和投入。

　　目前，國內(nèi)安卓廠商紛紛加碼，爭當高端手機市場破局者。vivo和OPPO在國內(nèi)高端手機市場中相對領先。Counterpoint Research報告顯示，vivo在國內(nèi)中高端手機市場取得了進展，在500美元至599美元價格區(qū)間的市場份額從2020年9月的10%上升至2021年9月的20%。

　　折疊屏手機將助力國內(nèi)安卓廠商趕超蘋果。2021年12月，OPPO和華為先后發(fā)布折疊屏手機新品。2022年1月，榮耀首款折疊屏手機發(fā)布。國信證券分析稱，展望2022年，在智能手機物理尺寸受限的背景下，折疊屏正成為智能手機趨勢性創(chuàng)新方向；此外，榮耀品牌的強勢復蘇是2022年智能手機板塊中具備超預期潛力的方向。

　　研究機構Omdia報告稱，榮耀出貨量增長實現(xiàn)季度性持續(xù)加速，2021年榮耀智能手機出貨為3980萬部，排名全球第八名。

　　2021年11月，榮耀CEO趙明在接受中國證券報記者采訪時表示，團隊不再看重市場份額的數(shù)字，而是要踏踏實實地干。在高端手機領域，榮耀對標行業(yè)最強競爭對手蘋果，要在產(chǎn)品品質(zhì)等方面趕超蘋果。2021年12月，小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍表示，小米高端手機開始對標蘋果，向蘋果學習。雷軍還表示，未來五年小米將投入1000億元研發(fā)經(jīng)費，死磕硬核科技。

　　2022年1月，手機行業(yè)新勢力realme進軍高端手機市場。realme創(chuàng)始人兼CEO李炳忠表示：“對只有三歲、剛剛站穩(wěn)腳跟的realme來說，做高端手機的難度不亞于一次再創(chuàng)業(yè)�！�

　　realme在2021年出貨量超6000萬部。realme相關負責人對中國證券報記者表示，高端手機市場是每一個主流品牌的必經(jīng)之路，也是realme的一個重要課題。在過去三年時間里，realme先夯實了中部價位段的產(chǎn)品。接下來，realme也會不斷上探高端產(chǎn)品系列。realme相關負責人還表示：“蘋果現(xiàn)在覆蓋的價格段比較廣，市場各個廠家都蠻關注的。由于realme還在發(fā)展階段，目前蘋果對我們的影響有限，我們也會充分擁抱一切友商的變化，積極打磨產(chǎn)品和參與競爭。此外，蘋果對產(chǎn)品及服務的生態(tài)體系構建，值得我們學習。”

　　蘋果欲爭奪中端市場 果鏈將受益

　　蘋果也在搶食安卓廠商的蛋糕。券商預計，蘋果將于2022年春季發(fā)布“廉價版”5G手機，售價2500元起。銀河證券分析稱，2022年上半年蘋果有望推出5G iPhone SE系列，補充其中低價位5G手機的空白，有望進一步刺激5G iPhone的換機需求。

　　中信證券分析稱，蘋果新款iPhone SE有望以性價比優(yōu)勢吸引更多安卓客戶，同時5G通信及芯片升級可為用戶提供更佳的使用體驗。看好新款iPhone SE機型的出貨量表現(xiàn)，預計2022年銷量將達到2500萬部至3000萬部。

　　蘋果CEO庫克在財報說明會上表示，預計蘋果第二財季營收增速將低于第一財季，但第二財季營收將同比穩(wěn)健增長。

　　銀河證券預計2022年iPhone出貨量有望達到2.45億部。持續(xù)看好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈核心標的的業(yè)績表現(xiàn)。華泰證券分析稱，隨著新款iPhone SE啟動備貨及訂單遞延效應，消費電子行業(yè)景氣度有望在2022年一季度延續(xù)。

　　從蘋果產(chǎn)品代工廠商來看，富士康董事長劉揚偉近日表示，今年一季度季節(jié)性表現(xiàn)可能比過去幾年都要好。