百度將提供專項(xiàng)流量扶持中小企業(yè)

　　6月16日，百度發(fā)布“2022共度計(jì)劃”并啟動(dòng)“2022百度城市大會(huì)”。百度將為中小企業(yè)提供2億元專項(xiàng)扶持資金、超3億專項(xiàng)扶持流量等支持，升級本地生活、綜合電商兩大解決方案。百度集團(tuán)副總裁王鳳陽表示：“中小企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，獲客難成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸，百度利用移動(dòng)生態(tài)平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢為中小企業(yè)獲客提供保障。”

　　扶持品牌商家

　　針對中小企業(yè)獲客難的問題，百度推出了從推廣、內(nèi)容、交易到經(jīng)營的一攬子解決方案，并為中小企業(yè)提供2億元專項(xiàng)扶持資金、超3億專項(xiàng)扶持流量等支持。

　　王鳳陽介紹，百度此次重點(diǎn)發(fā)力本地生活和綜合電商兩個(gè)領(lǐng)域。百度提供本地生活和綜合電商專屬扶持流量，并通過運(yùn)營、激勵(lì)等措施扶持品牌商家。同時(shí)，百度網(wǎng)盤企業(yè)版將提供對應(yīng)產(chǎn)品，降低中小企業(yè)上云門檻；百度將提供1000門免費(fèi)線上課程，在全國部署超4000人的專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

　　百度本地商家服務(wù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張麗紅表示：“每天有超過10億的流量在百度搜索上尋找服務(wù)，從搜知識(shí)、搜內(nèi)容向搜服務(wù)轉(zhuǎn)變。我們?yōu)橹行∑髽I(yè)提供流量供給，幫助其獲取潛在客戶�！�

　　不少中小企業(yè)借助百度營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)突破�！鞍舶舱�理”入駐百度本地會(huì)員后，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率達(dá)到14.8%，線索轉(zhuǎn)化率達(dá)到10%。

　　王鳳陽坦言，隨著百度移動(dòng)生態(tài)的用戶需求和場景日益豐富，平臺(tái)運(yùn)營面臨的挑戰(zhàn)更大。希望通過技術(shù)解決背后復(fù)雜的機(jī)制，讓用戶和商家的體驗(yàn)感更簡單。

　　發(fā)力直營電商

　　百度電商廣告負(fù)責(zé)人吳晨霞表示，百度在搜索場景、視頻場景和直播場景方面的流量為電商業(yè)務(wù)發(fā)展提供支撐，特別是百度小視頻場景近年來進(jìn)步很快。從商品類目看，手機(jī)數(shù)碼、食品飲料、女裝、珠寶配飾等是百度用戶的興趣方向。2021年，百度直營電商業(yè)務(wù)整體訂單轉(zhuǎn)化率快速提升。

　　中信證券表示，隨著短視頻平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)直播電商核心能力建設(shè)，強(qiáng)化短視頻電商在內(nèi)容、流量分發(fā)等維度的原生優(yōu)勢，短視頻電商滲透率和規(guī)模有望持續(xù)提升。平臺(tái)治理和運(yùn)營能力決定了直播電商業(yè)務(wù)的滲透天花板，未來的增長不是依靠復(fù)制現(xiàn)有模型，而是依靠更豐富的主播結(jié)構(gòu)、品類滲透，更有效的產(chǎn)業(yè)鏈分工、基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)治理能力。

　　“當(dāng)前，很多電商平臺(tái)為賣家提供店鋪化等營銷場景，但我們在服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)，賣家的營銷需求還未完全滿足，原因之一是賣家和消費(fèi)者匹配的技術(shù)難度較大。”王鳳陽表示，百度正在利用人工智能技術(shù)優(yōu)勢，搭建智能商家平臺(tái)的技術(shù)底座，識(shí)別并匹配賣家和消費(fèi)者之間的需求。