抖音牽手摩登天空 短視頻成音樂宣發(fā)新渠道
2月5日，音樂短視頻APP抖音宣布與摩登天空音樂集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，抖音將成為摩登天空短視頻戰(zhàn)略合作平臺，雙方將聯(lián)手在音樂、音樂人、音樂演出宣傳推廣，及原創(chuàng)音樂新人培養(yǎng)等方面展開深度合作。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，達(dá)成合作后，摩登天空旗下藝人將陸續(xù)入駐抖音，并在抖音首發(fā)新歌及MV。除此以外，“草莓音樂節(jié)”等品牌演出也將和抖音聯(lián)合推廣。
而抖音將為摩登天空提供基于人工智能的精準(zhǔn)分發(fā)和大數(shù)據(jù)服務(wù)，運(yùn)用抖音特色的創(chuàng)意挑戰(zhàn)、專屬貼紙等年輕、時尚、多元的推廣方式幫助音樂人和音樂內(nèi)容連接自己的粉絲。
抖音音樂合作負(fù)責(zé)人朱潔表示，雙方的合作無疑是一次雙贏——唱片公司能夠在移動端找到更有效的宣傳方式，抖音則可以為用戶提供更多更好的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。
一位行業(yè)分析師告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，近些年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻因在私人化、碎片化等方面存在明顯優(yōu)勢，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下極為重要的一種內(nèi)容傳播方式。
而短視頻的快速發(fā)展也影響了音樂行業(yè)的宣發(fā)形式，音樂宣發(fā)渠道從傳統(tǒng)的電視、電臺、紙媒，已經(jīng)逐漸過渡到移動端的音、視頻音樂流媒體。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的2017年音樂消費(fèi)者洞察報(bào)告顯示，75%的用戶使用視頻流媒體服務(wù)收聽音樂。
根據(jù)CNNIC發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.49億，較去年底增加4870萬，占手機(jī)網(wǎng)民的72.9%。
該分析師表示，此次抖音與摩登天空的合作，從用戶規(guī)模來看，抖音可以為摩登天空拓展宣發(fā)渠道，新增大量的傳播受眾。從用戶屬性來看，抖音的受眾多是以95后為主的年輕人群，這也是摩登天空最希望獲取的目標(biāo)粉絲。
據(jù)記者了解，此前摩登天空歌手Tizzy T、萬妮達(dá)、阿肆等人已入駐抖音，并通過抖音發(fā)布新歌。其中萬妮達(dá)新歌《場上稱霸》抖音視頻播放量已達(dá)200萬次。
此外，許多獨(dú)立音樂人的原創(chuàng)作品通過抖音走紅。王欣宇、胖胖胖、段娟娟、鄭湫泓等諸多獨(dú)立的歌手、音樂人在抖音上的粉絲都已經(jīng)超過百萬，抖音已成為他們?nèi)W(wǎng)粉絲最多的平臺。
摩登天空相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，“跟抖音的合作不僅能夠幫助摩登在年輕化的目標(biāo)人群里推廣藝人、傳播音樂，還可以為摩登品牌音樂節(jié)吸納更多的粉絲。在摩登方面看來，與抖音合作有著多方面的想象空間。”
