掀十億紅包大戰(zhàn) “小視頻”成新型拜年方式

　　拜年是中國(guó)春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和信息技術(shù)水平的提高，春節(jié)拜年由面對(duì)面問(wèn)候逐漸發(fā)展至短信拜年、語(yǔ)音拜年、微信紅包拜年等多種形式。而在今年春節(jié)，拍段小視頻，傳至社交平臺(tái)或者直接發(fā)送給親友，又成為春節(jié)拜年的新方式。

　　拜年小視頻緣何在春節(jié)流行？背后又體現(xiàn)出短視頻行業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

　　“小視頻”拜年成風(fēng)潮

　　“發(fā)短信拜年的方式太普通了，來(lái)點(diǎn)新花樣才有意思。”今年春節(jié)，家住北京市的小云把全家人都逗樂(lè)了。她的拜年方式在長(zhǎng)輩們看來(lái)很新奇——錄制了一段帶有搞笑音效和視覺(jué)素材的小視頻，點(diǎn)開看還能收到數(shù)額不等的紅包。作為一名還在上高中的“00后”，小云說(shuō)，今年很多同學(xué)都在用小視頻的方式給長(zhǎng)輩們拜年。

　　事實(shí)上，“小視頻”拜年已經(jīng)成為今年春節(jié)流行于社交網(wǎng)絡(luò)的一股風(fēng)潮。春節(jié)前夕，許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，打開手機(jī)中的“快手”短視頻APP(手機(jī)客戶端)，就能進(jìn)入拜年紅包頻道。開啟攝像頭，錄制完一段視頻后，即可獲得紅包發(fā)放機(jī)會(huì)。這些紅包既可以選擇發(fā)放給APP內(nèi)的指定好友，也可以將紅包轉(zhuǎn)發(fā)至微信、QQ等平臺(tái)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，新聞?lì)愂謾C(jī)應(yīng)用“今日頭條”的“拍小視頻拜年”活動(dòng)也在大年初一上線。用戶預(yù)先拍攝小視頻，分享給好友后就能獲得紅包，小視頻的部分觀看者也可領(lǐng)取拜年紅包。

　　記者了解到，這些春節(jié)小視頻大多可以直接使用模板進(jìn)行拍攝，拍攝完成后既能分享到社交網(wǎng)絡(luò)，也能直接發(fā)送給親友，視頻內(nèi)容新鮮有趣，有的還可搭配紅包功能，因此受到不少年輕人的喜愛(ài)。

　　耗資數(shù)億的“卡位戰(zhàn)”

　　各大平臺(tái)推出的“小視頻”拜年活動(dòng)，僅僅是春節(jié)期間“蹭熱度”的網(wǎng)絡(luò)小創(chuàng)意嗎？答案并非如此簡(jiǎn)單。

　　事實(shí)上，看似輕松愉快的“小視頻”拜年，背后卻是各大短視頻網(wǎng)站動(dòng)輒投入數(shù)億資金掀起的春節(jié)市場(chǎng)卡位戰(zhàn)。據(jù)了解，為占領(lǐng)今年春節(jié)拜年活動(dòng)的先機(jī)，短視頻類手機(jī)應(yīng)用“快手”今年春節(jié)4天就放出總額6.66億元人民幣的現(xiàn)金紅包。今日頭條也發(fā)布了“春節(jié)10億紅包攻略”，其中包括“小視頻拜年得紅包”活動(dòng)，拍攝并發(fā)“明星同款特效”拜年視頻，即可獲得紅包，分享好友、觀看者也有紅包。此外，秒拍、抖音等短視頻類手機(jī)應(yīng)用，也都推出“秒拍星拜年”、新春拜年禮、看視頻拿紅包活動(dòng)。記者保守估計(jì)，各大短視頻平臺(tái)在“短視頻”拜年活動(dòng)上的總投入超過(guò)10億元人民幣。