搶資源、搶人才、搶渠道……互聯(lián)網(wǎng)巨頭整合影視行業(yè)開始了
明星穿梭、大佬云集、行業(yè)大拿激辯不休……4月22日晚間，為期一周的第八屆北京國際電影節(jié)（以下簡稱“北影節(jié)”）閉幕。
作為此次北影節(jié)的深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場全程記錄了北影節(jié)的盛況，也捕捉到北影節(jié)傳達(dá)出的影視行業(yè)的諸多細(xì)微變化，以下將從互聯(lián)網(wǎng)的全面介入、合拍片、藝術(shù)片三個(gè)電影新經(jīng)濟(jì)方面來深入解讀。
記者發(fā)現(xiàn)越來越多的“互聯(lián)網(wǎng)人”開始活躍在北影節(jié)這樣的電影行業(yè)盛事上。在4月23日的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武稱，騰訊影業(yè)成立了全資子公司騰影發(fā)行公司，切入電影發(fā)行業(yè)務(wù)。如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶資源、搶人才、搶發(fā)行、搶內(nèi)容……憑借強(qiáng)大的渠道和資本優(yōu)勢，正在強(qiáng)勢介入影視行業(yè)的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
與此同時(shí)，一直以來中外合拍片都被認(rèn)為是中國電影走出去的重要方式之一，但迄今為止能夠在票房、品質(zhì)上取得雙贏的中外合拍片仍鳳毛麟角。而現(xiàn)在，隨著中國電影市場逐步壯大并成為世界第二大票倉，這種中國資方單方面主動(dòng)的局面或許即將改變，“該好萊塢反過來研究如何和中國電影和中國市場合作了�！比A誼兄弟CEO王中磊在北影節(jié)論壇上自信地說道�！ �
此外，從去年斬獲過億票房的《二十二》《岡仁波齊》，到今年奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《三塊廣告牌》專線發(fā)行的成功，讓不少人看到藝術(shù)電影的潛力。而此次北影節(jié)上，記者發(fā)現(xiàn)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟正在興起，影視公司也紛紛斥重金投資藝術(shù)電影，這似乎都在暗示著：藝術(shù)電影將成為行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。
新經(jīng)濟(jì)·互聯(lián)網(wǎng)
“我們必須認(rèn)真擁抱互聯(lián)網(wǎng)和金融資本的涌入”
搶渠道搶人才
2018年優(yōu)酷春集上，“從大眾爆款到圈層爆款”“開源式內(nèi)容戰(zhàn)略”等新概念層出不窮，不僅讓外界感受到網(wǎng)生內(nèi)容的不斷探索，更暗示著互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過強(qiáng)大的資本和渠道正強(qiáng)勢介入影視行業(yè)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年優(yōu)酷春集從現(xiàn)代、古風(fēng)、未來3個(gè)維度展現(xiàn)77部新劇集。騰訊也不甘落后，《頭號玩家》《爵跡2》《流星花園》等均出現(xiàn)在其2018年片單上。而去年愛奇藝提出“17計(jì)劃”重點(diǎn)扶植、合作導(dǎo)演處女作，今年則會在此基礎(chǔ)上繼續(xù)推進(jìn)。除了渠道上介入，無論是騰訊連續(xù)多年通過舉辦NEXT IDEA騰訊創(chuàng)意大賽來孵化IP和儲備青年影視人才，還是2015年阿里影業(yè)推出關(guān)于孵化青年電影人才的“A計(jì)劃”，包括在未來三年砸進(jìn)10億元用于孵化專項(xiàng)資金，以及愛奇藝也投入了5000萬元聯(lián)合發(fā)起“大愛”青年電影計(jì)劃，向行業(yè)和社會、學(xué)院開放征集電影青年導(dǎo)演電影項(xiàng)目等……都顯示了互聯(lián)網(wǎng)巨頭在影視人才競爭中的重視。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)平臺對傳統(tǒng)院線發(fā)行的顛覆會讓好的作品流向更廣泛的觀眾。
網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行除去便利性外，還可以通過大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對用戶口味的精準(zhǔn)判斷和觸達(dá)。在被問及藝術(shù)片的未來時(shí)，阿里優(yōu)酷副總裁劉開珞表示通過精準(zhǔn)定位，小眾片將在互聯(lián)網(wǎng)上有很大的生存空間。
撬開競爭壁壘
“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司剛剛介入影視，而影視行業(yè)目前還很分散，我覺得互聯(lián)網(wǎng)公司未來會是影視的巨頭�！北庇肮�(jié)期間，一位影視上市公司高管告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
上述高管的說法并非空穴來風(fēng)。近日，由成龍、鐘楚曦出演的電影《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》宣布定檔明年大年初一，這是愛奇藝影業(yè)首部主投主控的大制作院線電影，投資額達(dá)上億級別。而阿里影業(yè)也在2017年主投主控了《擺渡人》《三生三世十里桃花》等電影。
在BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭看來，影視不再是孤立產(chǎn)業(yè)，通過內(nèi)容可以打造核心IP，而核心IP又可以再打造游戲、動(dòng)漫、周邊、實(shí)景樂園等泛娛樂衍生品。騰訊副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武認(rèn)為影視是目前放大IP最有效的武器。
在4月23日的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，程武稱，騰訊影業(yè)成立了全資子公司騰影發(fā)行公司，專注于電影發(fā)行業(yè)務(wù)。“騰訊影業(yè)將立足‘開放的內(nèi)容平臺’定位，持續(xù)在創(chuàng)制、宣發(fā)、版權(quán)和授權(quán)等多領(lǐng)域開展全方位布局，致力于打造中國現(xiàn)象級的新文創(chuàng)IP�！�
在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上騰訊影業(yè)公布了《古董局中局》等15部2018年上映（播出）影視作品，并重點(diǎn)推出“時(shí)代旋律”、“東方故事”、“次元破壁”、“中國科幻”、“國際探索”首批5個(gè)文化產(chǎn)品系列，其中游戲《王者榮耀》《劍網(wǎng)3》，日漫《圣斗士星矢》將首度改編真人劇集，《西行紀(jì)》動(dòng)畫劇集將于今年暑期檔上線。
目前，騰影發(fā)行公司已搭建全國性的發(fā)行地面網(wǎng)絡(luò)矩陣，可覆蓋中國內(nèi)地85%票房份額的地區(qū)，既服務(wù)于騰訊影業(yè)自身影片，也可為其它優(yōu)秀影片提供發(fā)行服務(wù)�！膀v訊影業(yè)的定位，是在新文創(chuàng)生態(tài)下，專注于優(yōu)質(zhì)影視作品打造的、開放的內(nèi)容平臺。而為了促進(jìn)對文化精品的打造與輸出，我們的平臺能力也在不斷提升和完善�！背涛浔硎�。
不過，互聯(lián)網(wǎng)公司介入影業(yè)行業(yè)這條路并不好走。最明顯的例子便是阿里影業(yè)主投主控《擺渡人》《三生三世十里桃花》在票房和口碑上均未達(dá)預(yù)期。阿里影業(yè)在去年6月宣布減少內(nèi)容制作，轉(zhuǎn)型做“新基礎(chǔ)設(shè)施”。
相比之下，BAT巨頭收購影視內(nèi)容公司或許可以算作一種皆大歡喜的結(jié)局�！拔覀儽仨氄J(rèn)真擁抱互聯(lián)網(wǎng)和金融資本的涌入�！眲倓傊鲃�(dòng)放棄IPO，轉(zhuǎn)而被騰訊收購的新麗傳媒高級副總裁李寧在北影節(jié)論壇上表示，“打造內(nèi)容最大的條件是錢，我們也要考慮互聯(lián)網(wǎng)+下消費(fèi)觀念，觀眾口味等等的變化�！�
