燈塔研究院發(fā)布2020電影市場用戶報告 預測全年票房達200億元

　　上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 劉禮文）12月14日，燈塔研究院聯(lián)合毒眸發(fā)布的《2020中國電影市場用戶報告》（下稱《報告》）顯示，預計2020年全年票房將達200億元，約為去年的30%。由于疫情得到有效控制，中國電影市場在7月20日重啟，開業(yè)影城和上映新片數(shù)量逐漸上升，票房市場在10月份超越北美，成為全球第一票倉。

　　從復工首月數(shù)據(jù)來看，最先回到影院的是資深觀影用戶�！秷蟾妗凤@示：2020年復工首月的觀影用戶，在2019的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復工后的觀影用戶中，對于戰(zhàn)爭、犯罪和文藝片的“回歸率”最高。而隨著《拆彈專家2》《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、動畫和科幻的影迷也將大批回歸影院。

　　另一方面，新入場的用戶也在增多。從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點，而《我在時間盡頭等你》的“拉新”比例更是高達48%。

　　新營銷是2020年的關鍵詞，短視頻+直播成為頭部影片的宣發(fā)標配�！秷蟾妗凤@示，這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時，視頻物料形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復工以后，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現(xiàn)均有大幅提升。

　　即將到來的春節(jié)檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達到57.7億元、59億元，兩年各誕生了三部15億元+的影片；從近三年數(shù)據(jù)來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線，春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

　　燈塔報告對過去三年的春節(jié)檔頭部影片進行了分析，結(jié)果顯示：TOP3影片占據(jù)了80%票房，同時每年都呈現(xiàn)“3+1”局勢，即春節(jié)檔只有3部大片和1部動畫片能坐穩(wěn)牌桌；而且，每年春節(jié)檔第一名都占據(jù)檔期1/3票房，第二名占據(jù)1/4，第三名則占據(jù)1/5，這也成為每年固定上演的“一二三/三四五”定律。