當文創(chuàng)遇見旅游非遺進景區(qū)能否走出新路？
截至目前，我國入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄的項目達42個， 是全球目前擁有世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家。在國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，我國目前也有1570個國家級項目，可以說非遺資源豐富。
如何挖掘這些文化資源，加快消費國內(nèi)大循環(huán)？文旅部成立后，國家在多個政策層面紛紛將非遺與旅游融合納入重點發(fā)展工程，如今文旅部提出非遺進景區(qū)作為旅游與非遺融合的突破口，加快推進，文旅部黨組成員、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長王曉峰表示，希望能夠培育一批非遺旅游體驗基地，打造一批高品質(zhì)的非遺旅游景區(qū)、非遺旅游小鎮(zhèn)、非遺旅游度假區(qū)、非遺旅游民宿，推出一批具有鮮明非遺特色的旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品。
非遺進景區(qū)該怎么做？可供參考的樣本是什么？又有什么問題需要注意？
旅游活化非遺
中國文物學(xué)會會長單霽翔最近因一部紀實片《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》（以下簡稱《萬里走單騎》），再次出現(xiàn)在公眾面前。
《萬里走單騎》是浙江衛(wèi)視推出的世遺揭秘互動紀實節(jié)目，單霽翔帶著節(jié)目嘉賓前往國內(nèi)10余處世界遺產(chǎn)地，通過行走體驗，與當?shù)氐娜宋膶W(xué)者、申遺專家等進行交流，揭秘中國世界遺產(chǎn)背后的故事，呈現(xiàn)中國世界文化遺產(chǎn)的新奇觀、新地標、新景象、新人文。
親身走訪這么多世界文化遺產(chǎn)后，5月17日，在清華大學(xué)舉辦的一場文化投資論壇會后，單霽翔接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時坦承，盡管各地越來越多意識到非遺與旅游融合的重要性，并積極探索如何做，但是他發(fā)現(xiàn)挖掘這些世界遺產(chǎn)獨特的文化內(nèi)涵與人們現(xiàn)實生活的對接，各地還存在水平不一的情況�！坝械淖叩每煲恍�，有的走得慢一些。”單霽翔認為，即便是大家公認的創(chuàng)意開發(fā)走在前列的故宮，所作的嘗試也只是在“非遺+旅游”融合的初步階段。
“（有關(guān)文化遺產(chǎn)的融合開發(fā)）創(chuàng)意其實并非狹隘的文創(chuàng)產(chǎn)品，賣點東西就完了，還有更多元的方式，比如數(shù)字化，比如視頻，比如像《萬里走單騎》這樣的紀實節(jié)目。”單霽翔認為，對文化遺產(chǎn)的挖掘，目前做的還遠遠不夠。而對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘，更需要新的形式介入。
王曉峰表示，國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出，“要強化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展�！�
“非遺+旅游”逐漸成為文化和旅游融合發(fā)展的重要元素。IC photo
讓非遺活化就是最好的保護和傳承，讓它從生活中來，到生活中去。2014年的文化遺產(chǎn)主題日是“讓文化遺產(chǎn)活起來”，2018年國家出臺《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，隨著文旅部的組建，“非遺+旅游”成為文化和旅游融合發(fā)展的重要元素。旅游與非遺共融發(fā)展， 既能把數(shù)量巨大的文化資源的存量激活，豐富旅游供給，又能使中華五千多年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到傳承與發(fā)展。
在文旅各界的努力下，近年來國內(nèi)非遺旅游開發(fā)出現(xiàn)了多種模式�！胺沁z+研學(xué)”“非遺+民宿”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+演藝”“非遺+節(jié)慶”等模式漸成氣候，各地的做法也各有特色。
中國藝術(shù)研究院工藝美術(shù)研究所所長邱春林五一節(jié)是在景德鎮(zhèn)過的，他發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)兩家窯廠的非遺+旅游的做法特別值得一說。
皇窯在去年疫情期間接待研究培訓(xùn)人員超過5萬，一門傳統(tǒng)技藝能釋放這么大的服務(wù)能力讓邱春林頗感吃驚。經(jīng)過了解，他才知道皇窯可以對接各種年齡層次的和各種學(xué)術(shù)層次的游客。比如高端的學(xué)術(shù)層次有黃云鵬開的考古班，面向廣大的考古階層、知識階層的。中端的接待高校師生來做創(chuàng)新設(shè)計。低端的有老年大學(xué)的，可以同時接待一千人住宿。
“這個做得特別棒！”邱春林指出，國家級非遺保護單位真正做到了產(chǎn)學(xué)研、體驗游四位一體。不僅要努力在產(chǎn)品上動腦筋，更重要的要發(fā)掘體驗經(jīng)濟。這點上皇窯無疑是頗為成功的。
與皇窯相對的是另一種模式的丙丁柴窯，該老板在別的行業(yè)掙了點錢，在景德鎮(zhèn)城區(qū)三四十公里的偏遠鄉(xiāng)村做了一個窯，建筑非�，F(xiàn)代挑高，很有特點，成了網(wǎng)紅打卡地，順便把柴燒的技藝推廣出去�！拔逡还�(jié)在那里一待，來自全國各地的網(wǎng)紅，驅(qū)車幾十公里，就是為了在那個地方做直播，主動幫他帶貨，他的柴窯的產(chǎn)品附加值特別高�！鼻翊毫指锌@就是一個領(lǐng)軍人物，“在一個領(lǐng)域里面，文旅融合闖出一條路來，非遺保護要重視發(fā)掘民間智慧。”
丙丁柴窯和皇窯正好對應(yīng)的是新舊景區(qū)在非遺探索上的不同方式，讓非遺走進景區(qū)是文旅部正在推進的“非遺+旅游”融合的突破口，希望尋找出可供借鑒模仿的經(jīng)驗向各地景區(qū)推廣。
樣本與反思
丹寨萬達小鎮(zhèn)是目前頗受矚目的非遺小鎮(zhèn)樣本。這原本是個扶貧小鎮(zhèn)的項目，不經(jīng)意間已經(jīng)成了國內(nèi)小有名氣的非遺旅游項目。
5月15日-23日，第二屆中國丹寨非遺周在丹寨萬達小鎮(zhèn)開幕，來自全國各地的非遺傳承人將在為期9天的非遺周里為游客展示其非遺絕技。21世紀經(jīng)濟報道記者在萬達小鎮(zhèn)看到，古樸的建筑和街道擺滿了丹寨當?shù)氐母魇矫朗澈褪止に嚻罚蟹沁z項目的蠟染、鳥籠制作、造紙、銀飾等非遺商品店和制作體驗店。街角和廣場，則有當?shù)氐奶J笙、民樂或來自全國其他省市非遺技藝的表演，整個小鎮(zhèn)熱鬧無比。
“我做了一個鳥籠，還有古紙。”5月15日下午，在丹寨萬達小鎮(zhèn)的一家鳥籠制作店，貴州小姑娘曹思婷笑著向記者展示自己的收獲，她隨父母跑來丹寨參加非遺周，半天時間不但看了兩場精彩的演出，還學(xué)了豐富的非遺技藝。
曹思婷學(xué)習(xí)的，是丹寨的非遺項目鳥籠，據(jù)悉龍泉鎮(zhèn)卡拉村全村有120戶鳥籠制作專業(yè)戶，年產(chǎn)鳥籠12萬只，暢銷全國及東南亞。而在丹寨萬達小鎮(zhèn)的鳥籠店更像是個展示店和學(xué)習(xí)店，除了曹思婷，店里、后院有數(shù)十個孩子在饒有趣味地學(xué)習(xí)如何制作鳥籠。他們多是跟隨學(xué)校的研學(xué)社前來學(xué)習(xí)。
萬達小鎮(zhèn)有很多這樣的非遺小店，除了銷售產(chǎn)品，還附帶著展示當?shù)胤沁z作品，普及推廣非遺技藝等功能。讓游客能夠親身接觸非遺技藝。
首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)教授蔡紅和記者一樣，注意到各種非遺體驗店里踴躍參與的小孩子和年輕人，她認為這是因為大家可以用千年歷史所積淀下來的技藝，在非遺傳承人的指導(dǎo)下，用古法去設(shè)計或完成一個作品，這能給予人們非常強的體驗感、共情感和認同感�！皩ふ乙欢ǖ墓睬辄c，是非遺進景區(qū)，非遺和旅游融合的關(guān)鍵�！�
或因非遺加持，丹寨萬達小鎮(zhèn)在旅游市場里異軍突起，開業(yè)短短四年，丹寨萬達小鎮(zhèn)已累計接待游客超過2000萬人次。據(jù)丹寨鎮(zhèn)政府提供的數(shù)據(jù)，截至2021年5月12日，丹寨小鎮(zhèn)游客比2019年增長了3%，收入比2019年增長46%，散客占比達79%，過夜游客和人均消費均有大幅增長。今年五一黃金周期間，人均銷售額與2019年同期相比增長51%，小鎮(zhèn)酒店和客棧天天滿房。雖受疫情影響，2020年全年游客人次仍同比2019年增長3.2%，特別是下半年同比增長24%。
“丹寨萬達小鎮(zhèn)是非遺進景區(qū)的成功案例，小鎮(zhèn)營造了全要素的非遺環(huán)境，將非遺滲透在吃、住、行、游、購、娛的旅游全要素之中，讓人們處處感受到非遺、體驗到非遺，同時小鎮(zhèn)提供的非遺產(chǎn)品是符合游客口味的非遺精品�！比珖䥇f(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任雒樹剛表示，丹寨萬達小鎮(zhèn)的成功案例為全國的非遺進景區(qū)提供了一個示范。
因此文化和旅游部和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會第二次在丹寨舉行非遺周活動。據(jù)文旅部工作人員透露，文旅部計劃長期在丹寨舉辦非遺周活動，探尋非遺與旅游的融合之路，推進非遺進入更多景區(qū)。
王曉峰表示將妥善處理非遺保護與旅游開發(fā)、文創(chuàng)開發(fā)之間的關(guān)系，培育一批非遺旅游體驗基地，打造一批高品質(zhì)的非遺旅游景區(qū)、非遺旅游小鎮(zhèn)、非遺旅游度假區(qū)、非遺旅游民宿，推出一批具有鮮明非遺特色的旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品。
不過，蔡紅坦率地指出，像丹寨這樣能夠把非遺和旅游融合得非常好的景區(qū)不多。文化內(nèi)涵的展示是遠遠不夠的，挖掘也遠遠不夠。蔡紅做了多年高端旅游研究，發(fā)現(xiàn)高端旅游有幾個特質(zhì)：高品質(zhì)、高品格、個性化、高附加值和高生態(tài)效益。因此她認為“非遺+旅游”作為旅游的升級，也可以向這五個特質(zhì)去努力。
文化和旅游部民族民間文藝發(fā)展中心主任蘭靜則指出，要促進非遺旅游，需要制定大的扶持政策，并做中長期和短期的非遺旅游規(guī)劃，包括一些非遺小鎮(zhèn)的規(guī)劃。另外，非遺加旅游的人才，還相對比較缺乏，需加緊培養(yǎng)。還要做數(shù)字化呈現(xiàn)的創(chuàng)新。包括非遺旅游的產(chǎn)品數(shù)字化，特別是互動體驗需要加強。
“現(xiàn)在年輕人最喜歡的非遺旅游的游戲，這方面大有可為之處�！碧m靜提醒道。
的確，已經(jīng)有游戲公司已注意到這里的商機和社會意義。完美世界副董事長、CEO蕭泓透露，完美世界開發(fā)的《誅仙》手游，是跟南京夫子廟合作，把夫子廟全部實景3D化，植入到游戲里面。玩家在游戲時，可以看到3D全景夫子廟。
在完美世界的另一款游戲《新笑傲江湖》中，研發(fā)團隊和西江千戶苗寨建立了合作，將苗族非遺的東西放進了游戲里，讓人體會到金庸描述的武俠世界，真情實景到底是什么。
蕭泓表示，未來將不斷文創(chuàng)的方式和思維跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能夠讓文化旅游行業(yè)得到更多的賦能。
