高盛研究團(tuán)隊(duì)：電商將成短視頻平臺(tái)下一關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力

　　中證網(wǎng)訊（記者 昝秀麗）中國證券報(bào)記者9月14日從高盛獲悉，高盛亞洲互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人姜朗霆在近期報(bào)告中表示，短視頻占據(jù)中國網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的31%，是用戶每天花費(fèi)時(shí)間最多的娛樂形式。電商將是短視頻平臺(tái)的下一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力，從直播購物（沖動(dòng)式或無計(jì)劃購物）發(fā)展到全品類購物，未來還將拓展本地生活服務(wù)、房地產(chǎn)等其他類別。

　　該團(tuán)隊(duì)估計(jì)，2021年直播電商市場(chǎng)規(guī)模為人民幣2.3萬億元，占網(wǎng)上商品銷售額的15%。從品類來看，估計(jì)化妝品、珠寶和服裝的直播電商滲透率為25%以上，醫(yī)藥、保健品和快消品（不包括化妝品）為10%-20%，而電子產(chǎn)品和家電以及生鮮食品僅為個(gè)位數(shù)百分比。

　　服裝、化妝品、食品飲料通常是直播電商的前三大品類，因?yàn)槠淇蛦蝺r(jià)較低，而且直播可以更好地說明或展示產(chǎn)品，與消費(fèi)者形成更好互動(dòng)。姜朗霆認(rèn)為，在這些品類當(dāng)中，到2025年服裝可占總GMV（網(wǎng)上零售總額）的40%左右。他預(yù)計(jì)，未來直播平臺(tái)的品類格局將更加多元化，隨著沉浸式體驗(yàn)越來越吸引消費(fèi)者的注意力，化妝品、珠寶、服裝等成熟品類將繼續(xù)增長(zhǎng)；短視頻平臺(tái)在電子和電器等新興品類上取得一定的增長(zhǎng)，基礎(chǔ)設(shè)施得到進(jìn)一步開發(fā)。此外，主要直播視頻平臺(tái)在用戶使用時(shí)間上的競(jìng)爭(zhēng)仍將激烈。