微信視頻號(hào)2022年直播帶貨銷售額同比增超8倍
中證網(wǎng)訊（記者 萬(wàn)宇）1月10日，在以“在場(chǎng)”為主題的2023微信公開課Pro上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)在2022年逐漸豐富，用戶的使用時(shí)間也在逐漸延長(zhǎng)，2022年總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%。視頻號(hào)直播的看播規(guī)模同比增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)156%，直播帶貨銷售額同比增長(zhǎng)800%。
據(jù)介紹，作為微信生態(tài)內(nèi)的原子化內(nèi)容組件，過(guò)去一年，視頻號(hào)為用戶和創(chuàng)作者提供了更加流暢和便捷的體驗(yàn)，短視頻和直播的功能也在不斷完善。在短視頻領(lǐng)域，過(guò)去一年，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，視頻號(hào)用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)也正在逐漸接近朋友圈。2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過(guò)100%，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)308%，點(diǎn)贊10萬(wàn)+的爆款內(nèi)容同比增長(zhǎng)186%。視頻號(hào)直播也已經(jīng)融入用戶社會(huì)生活的方方面面，2022年視頻號(hào)看播規(guī)模同比增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)156%；優(yōu)質(zhì)開播同比增長(zhǎng)614%，開播時(shí)長(zhǎng)增加83%。
隨著視頻號(hào)生態(tài)的不斷完善，視頻號(hào)直播的商業(yè)潛力也在持續(xù)釋放。2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元。
多樣而豐富的內(nèi)容一方面源于視頻號(hào)對(duì)于產(chǎn)品自身工具性的完善，另一方面來(lái)源于視頻號(hào)對(duì)于創(chuàng)作者的不斷激勵(lì)。
“北極星計(jì)劃”以發(fā)現(xiàn)和扶持短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為目標(biāo)，近一年來(lái)，視頻號(hào)通過(guò)“北極星計(jì)劃”共拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬(wàn)名優(yōu)秀創(chuàng)作者。2023微信公開課Pro宣布，“北極星計(jì)劃”全面升級(jí)，對(duì)全部符合參與門檻的作者開放，符合活動(dòng)要求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高可獲得百萬(wàn)流量扶持。
在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的系列“組合拳”下，2022年有收入主播規(guī)模同比增長(zhǎng)101%，主播總收入同比增長(zhǎng)447%。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，未來(lái)，視頻號(hào)直播將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策。在直播帶貨領(lǐng)域，視頻號(hào)也在不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通商家及供應(yīng)商鏈條，在為用戶提供更多選擇的同時(shí)，也成為促進(jìn)消費(fèi)的新渠道新手段。
視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)透露，為了更好支持品牌商家經(jīng)營(yíng)，視頻號(hào)將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益。視頻號(hào)也將繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)商的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)工具等方面持續(xù)重點(diǎn)投入，在流量激勵(lì)上做到翻番。2023年，視頻號(hào)還將繼續(xù)從產(chǎn)品能力、作者服務(wù)、生態(tài)調(diào)控方向不斷優(yōu)化視頻號(hào)的生態(tài)系統(tǒng)，提供更多扶持和激勵(lì)計(jì)劃，也與更多業(yè)內(nèi)商家和服務(wù)商深度鏈接。
