天貓健康發(fā)布《診療家庭化消費趨勢洞察》 家用醫(yī)療器械成為常備“小家電”

　　中證網(wǎng)訊（記者 傅蘇穎）6月8日，阿里健康研究院、天貓健康發(fā)布《診療家庭化消費趨勢洞察》顯示，醫(yī)療器械家庭化的發(fā)展勢頭旺盛。小型化、智能化、多功能的家用醫(yī)療器械，就像把醫(yī)院的器材搬回自己家，在健康電商平臺受到消費者熱捧。

　　中國醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會創(chuàng)新服務專業(yè)委員會秘書長王臨表示：“得益于政策紅利和技術進步，家用醫(yī)療器械逐漸可以滿足家庭場景下的多項健康管理需求，成為居家診療、護理、保健等場景中不可或缺的工具。近年來，家用醫(yī)療器械市場持續(xù)快速增長，診療家庭化趨勢明顯，對于提升家庭健康管理的可及性、專業(yè)性大有裨益�！�

　　《診療家庭化消費趨勢洞察》顯示，由于亞健康、專業(yè)康復、老齡等人群健康管理意識提升，家用醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭的必備“小家電”。數(shù)據(jù)顯示，2/3的健康電商用戶購買過家用醫(yī)療器械。2022年，健康電商平臺器械類用戶占比65.1%，線上消費規(guī)模同比增幅達30%以上，增速明顯。

　　更多精細化的健康管理需求被激發(fā)，家用醫(yī)療器械進入百花齊放的時代。在天貓健康平臺，呼吸健康、健康監(jiān)測、醫(yī)療級個人護理、中醫(yī)保健、康復護理成為線上消費者最愛的五大熱門品類。

　　《診療家庭化消費趨勢洞察》顯示，小型化、智能化的器械受到偏愛，用戶對“小”的搜索量增三倍以上，“家用”“智能”的同比增速分別為113%和70%。

　　在消費人群方面，健康管理的風潮吹向小鎮(zhèn)新貴，他們的消費規(guī)模超過有剛需的銀發(fā)一族，位列第一。另外值得一提的是，“Z世代”健康管理需求崛起，精致養(yǎng)生需求與日俱增�！�00后”對家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一，增速是“70后”的1.5倍以上。

　　家用醫(yī)療器械的專科化趨勢明顯，并呈現(xiàn)從超級單品走向一站式解決方案的消費趨勢。以孕產(chǎn)健康產(chǎn)品為例，發(fā)展出孕產(chǎn)康復儀、胎心儀、冷熱敷器具、盆骨矯正帶等健康產(chǎn)品矩陣。同時，數(shù)據(jù)顯示，盡管女性仍是孕產(chǎn)健康產(chǎn)品的絕對消費主力，但是男性消費者的消費規(guī)模同比增速達77.5%，超過女性的同比增速（54.2%）。暖心的健康產(chǎn)品幫助“奶爸”們表達關愛。

　　對于有血糖監(jiān)測剛需的人群來說，連續(xù)血糖監(jiān)測（CGM）正在改善血糖監(jiān)測效果，宅家就能獲得連續(xù)性的血糖波動曲線，更好地控制自身血糖。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，CGM產(chǎn)品日均成交額同比快速提升56.4%。

　　《診療家庭化消費趨勢洞察》還顯示，“黑科技”加持的家用器械產(chǎn)品在天貓受到消費者熱捧。例如，隨著技術更迭，專業(yè)助聽器也可以線上智能驗配，大大提升了助聽器的可及性。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，助聽器類目中，智能驗配/免驗配產(chǎn)品的占比從2021年的23.4%提升至54.3%。

　　與此同時，中醫(yī)養(yǎng)生與現(xiàn)代科技“深情相擁”，碰撞出了更多火花。2021年到2022年，電動刮痧儀消費規(guī)模增長10倍，而艾灸相關產(chǎn)品搜索熱度也增長了4.41倍。中醫(yī)養(yǎng)生的時代價值不斷被挖掘。