花式營銷助推黃金消費(fèi)升溫

　　端午節(jié)假期期間，中國證券報(bào)記者走訪部分黃金賣場了解到，近期金價(jià)較此前有所回落，疊加部分商家推出的優(yōu)惠活動，消費(fèi)者購買黃金的熱情較高，黃金飾品銷量較好。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，黃金價(jià)格將先弱后強(qiáng)。長期來看，黃金仍具有配置價(jià)值，建議投資者買入后長期持有。

　　商家借勢營銷

　　端午節(jié)假期期間，不少黃金品牌借傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行營銷。不少商家推出克減、返優(yōu)惠券等優(yōu)惠活動吸引消費(fèi)者，也有部分商家推出以粽子為主題的吊墜等首飾。

　　中國證券報(bào)記者走訪部分黃金賣場了解到，假期期間，各家的黃金價(jià)格大體在570元/克-580元/克之間浮動，和前段時(shí)間相比，黃金價(jià)格略有回落。

　　不少黃金品牌推出優(yōu)惠活動來吸引消費(fèi)者。比如，菜百首飾于6月1日-6月25日期間推出滿額返券活動，購黃金、鉑金、鉆石等商品，累計(jì)每滿2000元返券20元。假期期間，周生生推出克減活動，計(jì)價(jià)黃金飾品每整克減40元，精選鑲嵌飾品可享8.3折優(yōu)惠；老鳳祥則推出每克減33元優(yōu)惠活動，鑲嵌飾品、黃金飾品消費(fèi)達(dá)到一定金額還可參與抽獎活動。

　　也有部分商家推出粽子主題的飾品。比如，菜百首飾推出粽子吊墜。北京某商場內(nèi)的菜百首飾專柜工作人員告訴中國證券報(bào)記者，有不少消費(fèi)者青睞新款粽子吊墜，目前該專柜的粽子吊墜僅剩下一件。

　　消費(fèi)熱度不減

　　從走訪情況來看，咨詢購買黃金的消費(fèi)者較多，不少顧客在柜臺前挑選商品。某金店工作人員告訴中國證券報(bào)記者：“最近金價(jià)比之前降了點(diǎn)兒，來買黃金的顧客比平時(shí)多了一些，買金項(xiàng)鏈、金手鏈的顧客比較多。”

　　在投資金條柜臺，也有一些消費(fèi)者咨詢。一位消費(fèi)者透露，他從前幾年開始做黃金投資，最近金價(jià)有所下調(diào)，他有再買一部分金條的想法。

　　實(shí)際上，不止端午節(jié)假期，今年以來，金價(jià)震蕩上行，消費(fèi)者卻越漲越買，對黃金的消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。國家統(tǒng)計(jì)局6月15日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年5月份，金銀珠寶類商品的零售總額為266億元，同比增長24.4%；2023年前5月，金銀珠寶類商品的零售總額為1426億元，同比增長19.5%。

　　菜百首飾投資金條柜臺某工作人員表示，不少顧客看好黃金的保值增值屬性。該工作人員稱：“和前兩年相比，今年的金價(jià)比較高，但是來買的顧客也比較多，尤其是最近存款利率下調(diào)，有不少顧客會選擇來投資黃金，幾乎每天都有顧客來購買金條。”

　　仍具配置價(jià)值

　　未來黃金價(jià)格走勢如何？黃金是否具有配置價(jià)值？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長期來看，黃金仍具有配置價(jià)值，建議投資者買入后長期持有。

　　從數(shù)據(jù)來看，多國央行開啟黃金的“買買買”模式。世界黃金協(xié)會發(fā)布報(bào)告指出，截至5月底，中國官方黃金儲備已達(dá)到2092噸，較上月增加16噸，實(shí)現(xiàn)連續(xù)第七個(gè)月上漲。

　　對于后續(xù)金價(jià)走勢，國新證券分析師葛壽凈預(yù)計(jì)，黃金價(jià)格將先弱后強(qiáng)。葛壽凈認(rèn)為，美國貨幣政策從緊縮向?qū)捤傻墓拯c(diǎn)信號已然出現(xiàn)，有助于黃金價(jià)格的中長期周期向上。另外，美聯(lián)儲日前的超預(yù)期鷹派表態(tài)導(dǎo)致黃金價(jià)格有所承壓，短期預(yù)計(jì)仍將維持震蕩局面。

　　菜百首飾某工作人員提示：“黃金具有保值增值、抗通脹、分散投資風(fēng)險(xiǎn)等多種屬性，適合長期投資，不建議顧客買入后短期賣出�！�