網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首破萬億！全網(wǎng)短視頻賬號超15.5億個

　　3月27日，在第11屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》（簡稱《報告》）發(fā)布。

　　《報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億，使用率達98.3%，與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。

　　《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，推動網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

　　《報告》指出，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻、直播購買過商品，40.3%的用戶認同“短視頻、直播已成為我的主要消費渠道”；44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游、風景類短視頻，較2022年的28.1%提升了16.3個百分點；27.9%用戶“會因為看短視頻、直播去某地旅游”。

　　值得一提的是，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022年和2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別達到2.99億人、3.20億人，同比增幅分別為12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮(zhèn)用戶。

　　在廣電總局“規(guī)范+引導(dǎo)”雙護航下，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶認可?！秷蟾妗凤@示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費。

　　針對人民群眾關(guān)心的“套娃”收費和操作復(fù)雜問題，廣電總局等部門展開大屏“雙治理”，取得顯著成效，用戶體驗大幅提升?！秷蟾妗凤@示，對互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達89.2%。