多平臺(tái)數(shù)據(jù)喜報(bào)頻傳 “五一”假期旅游出行熱情持續(xù)高漲

　　“五一”期間，旅游出行熱情持續(xù)高漲，全國(guó)多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人?！薄Ｓ浾?月5日從攜程、同程、飛豬、馬蜂窩、途牛等多家公司了解到，假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增。

　　伴隨著消費(fèi)者需求的變化，穩(wěn)步復(fù)蘇中的旅游市場(chǎng)也在發(fā)生更多結(jié)構(gòu)性變化，新的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。攜程研究院預(yù)計(jì)，旅游市場(chǎng)增速將逐步平緩，隨著旅游市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)及入出境旅游的發(fā)展，更加考驗(yàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量。“速度降下來(lái)、質(zhì)量提上去”將是未來(lái)一段時(shí)間旅游市場(chǎng)的主旋律。

　　小眾、縣域目的地訂單增速“喜人”

　　除了傳統(tǒng)旅游熱門(mén)目的地，今年以來(lái)更具性價(jià)比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”而強(qiáng)勁增長(zhǎng)。從旅游訂單增速來(lái)看，攜程數(shù)據(jù)顯示，安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭等為熱門(mén)縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤(pán)水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)兩倍。

　　快速增長(zhǎng)的個(gè)性化、差異化的旅游體驗(yàn)需求背景下，社交媒體傳播也讓人們更容易了解小城市的旅游資源和文化特色。一些小眾網(wǎng)紅城市在這個(gè)假期吸引了眾多游客前去打卡。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，淄博、天水、柳州、延吉、蘇州、洛陽(yáng)、泉州、福州、威海、臺(tái)州等城市“五一”酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)一倍以上。來(lái)自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地中，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預(yù)訂增長(zhǎng)迅速。今年假期，國(guó)內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，顯示出游客對(duì)于非傳統(tǒng)旅游目的地日益增長(zhǎng)的興趣。

　　“五一”假期期間，途牛平臺(tái)上安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽(yáng)、德清、寧國(guó)、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度也迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。越來(lái)越多的年輕游客將目光轉(zhuǎn)向縣城，在遠(yuǎn)離大城市和傳統(tǒng)熱門(mén)目的地喧囂與人潮的同時(shí)，通過(guò)參觀古村古跡、參加民俗活動(dòng)、品嘗地道美食、體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝等方式，更加深度地體驗(yàn)不同目的地的風(fēng)土人情。

　　木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)上，這個(gè)假期的民宿訂單在2023年高位基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有增，“五一”當(dāng)日訂單同比增長(zhǎng)110%。其中，兩江（江蘇省、江西?。﹥珊樱ê幽鲜?、河北?。┟袼抻唵卧鏊佥^快，民宿消費(fèi)正在由傳統(tǒng)旅游熱點(diǎn)城市向周邊蔓延，更多“小城市”走向臺(tái)前，特色小城訂單同比增長(zhǎng)超八成，體驗(yàn)游正在取代打卡游。如景德鎮(zhèn)、徐州、泰安、淄博、洛陽(yáng)、大同、延邊、南寧等城市平均訂單同比增長(zhǎng)218%；景德鎮(zhèn)假期民宿訂單同比增長(zhǎng)773%。

　　旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。“此前的前瞻預(yù)測(cè)中，我們已基于游客預(yù)訂行為發(fā)現(xiàn)縣域市場(chǎng)增速跑贏全國(guó)大盤(pán)，并做出縣域旅游流行，為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新增量的預(yù)判。節(jié)假日整體數(shù)據(jù)，印證了這一觀點(diǎn)?！睌y程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。另外，近年來(lái)下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。今年以來(lái)，攜程平臺(tái)上新增的縣域景區(qū)也近千家。

　　親子游、自駕游假期迎“小高潮”

　　“熱門(mén)線路和車次少的小眾目的地，高鐵票都太難搶了，而且高速公路免通行費(fèi)，所以我們一家三口最終選擇自駕?！眮?lái)自上海的趙先生告訴記者，假期五天他們租了一輛新能源車，體驗(yàn)了一次“衢州-上饒-景德鎮(zhèn)”的小環(huán)線逛吃之旅。

　　像趙先生這樣的游客并不算少數(shù)，憑借靈活自由、便利舒適等優(yōu)勢(shì)，自駕出行成為這個(gè)“五一”假期年輕人、親子出游的重要選擇方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期租車、包車等自駕游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超過(guò)四成。參照此前交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，假期期間日均全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)2.7億人次以上，超過(guò)2023年、2019年的同期水平，自駕出行比例將達(dá)到八成以上。

　　記者從馬蜂窩方面了解到，平臺(tái)上假期自駕游熱度環(huán)比增長(zhǎng)279%。如藏于皖西山水中的馬丁公路，憑借唯美的自然風(fēng)光和一定的挑戰(zhàn)性成功吸引眾多自駕愛(ài)好者，近一周熱度上升125%。親子游熱度也大漲247%，“寓教于樂(lè)”是絕大多數(shù)家長(zhǎng)帶娃出游的主要目標(biāo)，親子研學(xué)熱度同比去年同期高漲351%，生態(tài)保護(hù)、自然探秘、認(rèn)識(shí)海洋生物、與動(dòng)物親密互動(dòng)成為親子家庭的熱?選擇。

　　攜程租車數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間平臺(tái)整體國(guó)內(nèi)租車自駕訂單量同比增長(zhǎng)30%。從花費(fèi)來(lái)看，人均租車花費(fèi)同比上漲10%。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認(rèn)為，自駕出行具備低成本、便捷性、靈活組合等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。今年“五一”節(jié)前，機(jī)票臨期“跳水”，或也受到自駕出行人數(shù)增長(zhǎng)的影響，分流了航空旅客流量。

　　攜程平臺(tái)上，成都、上海、海口、北京、烏魯木齊、昆明、三亞、西安、貴陽(yáng)、杭州為“五一”自駕出游的熱門(mén)前十城市。另外，湖州、上饒、泉州、衢州、煙臺(tái)、麗水、大同、太原、西雙版納、銀川也新晉成為自駕游的“黑馬”目的地。如隨著《與鳳行》《追風(fēng)者》等影視劇的火熱播出，影視劇拍攝取景地浙江麗水、江西上饒也成為自駕出游的熱門(mén)打卡地。假期選擇自駕出游去麗水的訂單同比增長(zhǎng)近20%，江西上饒訂單增長(zhǎng)65%。

　　出門(mén)“看世界”熱度升溫 部分平臺(tái)入境游訂單同比增長(zhǎng)翻番

　　伴隨入出境便利化措施的持續(xù)落地，中國(guó)旅游與世界的連接更加緊密。記者從攜程方面了解到，這個(gè)“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游，尤其是入境游訂單同比增長(zhǎng)翻番。

　　具體來(lái)看，假期入境游訂單同比增長(zhǎng)105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。據(jù)介紹，省會(huì)城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟(jì)南、太原?！拔覀兣c秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個(gè)景區(qū)合作的在線預(yù)約購(gòu)票亦受到外國(guó)游客歡迎，假期入境門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)12倍，入境游熱門(mén)景點(diǎn)主要是歷史博物館、主題樂(lè)園、地標(biāo)建筑等，海南三亞直升機(jī)低空飛行體驗(yàn)等新項(xiàng)目亦受到外國(guó)游客歡迎。另外，攜程國(guó)際版Trip.com上專車服務(wù)的訂單量也暴增?！睌y程方面介紹。

　　同程旅行方面介紹，“五一”期間入境機(jī)票的熱門(mén)目的地主要有上海、廣州、北京、深圳、成都等一線城市和區(qū)域核心城市，這些城市具有更大的國(guó)際知名度和入境游吸引力。此外，東南亞、南亞國(guó)家游客更多經(jīng)由廣西等地口岸入境，港澳游客則更多通過(guò)珠海、深圳、廣州等口岸入境。

　　出境游市場(chǎng)也迎來(lái)快速增長(zhǎng)，“五一”假期中國(guó)游客出境游覆蓋了全球?qū)⒔?00個(gè)國(guó)家、超3000個(gè)城鎮(zhèn)。

　　作為恢復(fù)出境游后的第一個(gè)“五一”假期，去哪兒平臺(tái)上國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史新高。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間熱門(mén)目的地前十分別為泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞、越南、美國(guó)、菲律賓、澳大利亞。

　　攜程平臺(tái)上，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國(guó)家是出境熱門(mén)目的地，長(zhǎng)途出境目的地主要是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)；中東地區(qū)國(guó)家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超三倍，遠(yuǎn)途國(guó)家中，西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。

　　從飛豬提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，該平臺(tái)上“五一”假期出境游業(yè)務(wù)量快速增長(zhǎng)。其中，出境游酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約一倍；租車自駕游從國(guó)內(nèi)火到了海外，預(yù)訂金額同比去年大增超三倍；國(guó)際郵輪供給快速恢復(fù)，郵輪游迎來(lái)大爆發(fā)，預(yù)訂量同比去年激增超15倍。奧地利、土耳其、摩洛哥、俄羅斯、葡萄牙、格魯吉亞、埃及、西班牙、哈薩克斯坦、巴西等長(zhǎng)距離目的地“五一”假期增速最快，預(yù)訂量同比去年平均增長(zhǎng)達(dá)四倍。

　　受到供應(yīng)鏈恢復(fù)及目的地免簽利好等綜合因素影響，記者從眾信旅游方面了解到，“五一”期間該公司出境游產(chǎn)品總量較去年同期增長(zhǎng)200%。截至目前，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)400%。其中，短線方面，日本、泰國(guó)、迪拜成為假期短線目的地前三甲；長(zhǎng)線方面，歐洲全境旅游目的地快速增長(zhǎng)，法國(guó)、意大利、瑞士、荷蘭、西班牙、葡萄牙、東歐、北歐全面開(kāi)花，歐洲長(zhǎng)線游輪等產(chǎn)品成為歐洲旅游市場(chǎng)全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　另外，途牛平臺(tái)上，今年“五一”假期，出境游出游人次占比為27%，出游人次較去年同期增長(zhǎng)190%。從出境游用戶的出游距離來(lái)看，出境短線游和出境長(zhǎng)線游均保持著較高的出游熱度，出游人次占比分別為65%和35%。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國(guó)內(nèi)多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開(kāi)通、復(fù)航，中國(guó)游客探索世界的腳步將更遠(yuǎn)，更多國(guó)家的旅游業(yè)將受益于中國(guó)游客的增長(zhǎng)。（記者 韋夏怡 北京報(bào)道）