新華視點｜四重“新”意打造“五一”消費新圖景

　　新華社北京5月6日電 題：四重“新”意打造“五一”消費新圖景

　　新華社“新華視點”記者

　　剛剛結(jié)束的“五一”假期，國內(nèi)旅游出游人次、國內(nèi)游客出游總花費等多個數(shù)據(jù)超過2019年同期水平，新玩法、新動能、新風向、新增量等多重“新”意不斷涌現(xiàn)，打造出更豐富多元的消費新圖景。

　　花樣玩法注入新活力

　　冰雪雖然消融，雪場卻沒有沉寂。來自南京的王女士沒想到，這個假期帶著孩子在長春“打卡”的雙軌滑車、高空滑索等娛樂項目，竟是天定山滑雪場“換裝”而來。

　　“探索四季運動新玩法，讓滑雪場的夏天同樣值得期待?！碧於ㄉ铰糜味燃傩℃?zhèn)工作人員蔡慧瑜告訴記者，通過四季旅游、研學、住宿等業(yè)態(tài)聯(lián)動運營，小鎮(zhèn)89棟民宿假期幾乎天天滿房，未來還計劃引進精品夏季體育賽事，以文旅體融合發(fā)展豐富游客游玩體驗。

　　除了雪場“不打烊”，多地乘“熱”而上，將資源稟賦與國風國潮、賞花露營、主題市集等“流量密碼”打通盤活，著力滿足游客多元化和個性化需求。

　　新疆克拉瑪依市利用戈壁、山地、沙漠等自然資源，開展低空飛行、無人區(qū)穿越、越野騎行等特種旅游項目；重慶打造的潮店體驗路線，以“巴適”“開胃”“多巴胺”三大主題串聯(lián)起不同特色的門店；游客在西安快閃市集不僅可以欣賞國風舞蹈等演出，還能沉浸式體驗古法敲背、陶瓷繪畫、蹴鞠游戲……

　　把白天交給“City Walk”（城市漫步），夜晚留給“City Drink”（城市之飲）。伴隨各地氣溫逐漸回升，暴走奔波后享受不同風味的精釀，成為不少年輕人“打開”陌生城市的新方式。

5月1日，游客在哈爾濱建筑藝術(shù)廣場盛裝拍照。新華社記者 王建威 攝

　　文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，已納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較2023年“五一”假期增長6.9%。

　　換新促銷激發(fā)新動能

　　推動汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”……“五一”期間，消費品以舊換新等多種打折促銷活動激活“假日經(jīng)濟”一池春水，商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)汽車、家電、家具銷售額同比分別增長4.8%、7.9%、4.6%。

　　“活動發(fā)放的汽車消費券總額300萬元，每臺車最高補貼4000元。除了置換補貼，還有其他優(yōu)惠，總體力度還是很吸引人的。”3日一早，“浙里來消費·2024汽車消費嘉年華”在紹興進行，市民陳女士與家人仔細了解多種車型的優(yōu)惠價格。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，“五一”前夕，福建、山東、浙江、上海、廣東等多個省市陸續(xù)發(fā)布消費品以舊換新的實施方案和操作細則，明確了消費者參與汽車、家電等以舊換新的支持范圍和補貼細則。商家也紛紛瞄準這一銷售窗口，相繼拋出力度空前的優(yōu)惠政策。

　　人潮涌動、煙火升騰中，舌尖上的美味必不可少。

　　5月4日夜間10點，北京知名餐飲街簋街，胡大飯館門口坐滿排隊等位的顧客。

　　“這個假期，店里每天都很忙，等位能從上午11點排到凌晨，日均客流量較去年提升約15%?！焙箫堭^總經(jīng)理郭冬介紹說，各門店延長營業(yè)時間、加派人手，食材也按照比平日增加約50%的量進行儲備。

　　“五一”假期，商務部重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長7.1%。美團數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長超73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌，餐飲消費依舊保持較高景氣。

　　綠色低碳成為新風向

　　憑借靈活自由、便利舒適等優(yōu)勢，自駕仍是“五一”假期出行的首選交通方式。交通運輸部6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期全社會跨區(qū)域人員流動量約13.6億人次，比2023年同期增長2.1%，其中自駕出行量超10.7億人次。

　　與此同時，綠色消費在市場結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)持續(xù)上升的勢頭。攜程租車平臺“五一”期間新能源車訂單量同比增長70%；飛豬的租車訂單中，新能源車型占比也大幅提升，預訂量同比去年增長超過50%。

　　“假期跟朋友約了一趟河南自駕游，除了開封、洛陽這些古城早就想去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，還準備去許昌的胖東來打個卡。”來自沈陽的徐先生早在4月下旬就在飛豬平臺預訂了一輛新能源汽車自駕游。行程自5月1日開始，從沈陽坐高鐵到鄭州，在鄭州東站取車，5月5日返程，正好趕上高速免費。

　　“新能源車補能網(wǎng)絡越來越健全了?！彼f，“我們目前也考慮入手一輛新能源SUV，趁著假期正好體驗一下。”

　　低碳先行，自帶洗漱用品、減少洗滌床品次數(shù)也是當下不少年輕人入住酒店的新選擇。從“五一”期間預訂數(shù)據(jù)看，攜程帶有“低碳酒店”標簽的訂單同比增長51%，其中河北、安徽、福建成為“低碳酒店”訂單增長前三名的省份。

　　文化消費帶來新增量

　　電影票房突破15億元，觀影人次達3777萬，熱門博物館客流持續(xù)保持高位，演藝、非遺、文化遺產(chǎn)等元素與旅游深度融合……這個“五一”，豐富多彩、富有內(nèi)涵的文化消費亮點紛呈，和吃、住、行、購等領(lǐng)域的快速增長相映成趣。

5月4日，游客在貴州省務川仡佬族苗族自治縣仡佬族民族文化博物館參觀。新華社發(fā)（田東 攝）

　　步履交錯間織錦掩映、鎏金翻飛……3日晚在廣州市白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心舉行的“2024廣東非遺時尚之夜”，依托服裝秀和靜態(tài)展等不同形式，展現(xiàn)廣繡、潮繡、抽紗等傳統(tǒng)手工技藝與當代服裝設(shè)計。從汕頭專程前來的游客謝女士表示“不虛此行”。

　　從延長閉館時間到舉辦詩詞對答活動，從創(chuàng)作歌舞劇到推出特色文創(chuàng)產(chǎn)品，假日期間，各大文博場館、歷史文化景區(qū)把握文化消費帶來的新增量，結(jié)合自身情況創(chuàng)意策劃、升級服務，讓觀眾在歷史文化長河中自由徜徉。

　　天津博物館與天津芭蕾舞團首次跨界合作，呈現(xiàn)文物與藝術(shù)的美妙融合；湖北省博物館首次展出睡虎地秦墓出土的竹簡主人“喜”3D復原頭像；成都武侯祠博物館推出典雅團扇、別致茶具等三國主題特色文創(chuàng)產(chǎn)品……

　　“人氣”“文氣”“煙火氣”點亮了“五一”文旅消費市場。中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副院長劉江紅表示，各地融合文化創(chuàng)意巧思，打造的消費新場景、新空間豐富了游客的節(jié)日體驗和精神享受，也將助推經(jīng)濟向“新”而行。（記者鄒多為、丁樂、王帆、朱涵）