專家：質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ) 鋼企應(yīng)以提高產(chǎn)品供給質(zhì)量為主攻方向

　　中證網(wǎng)訊（記者 張軍）日前，在中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會主辦、冶金工業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)研究院承辦的“創(chuàng)新引領(lǐng) 鑄就品牌”為主題的中國品牌發(fā)展大會鋼鐵行業(yè)會議上，與會專家表示，品牌是鋼企重要的資產(chǎn)，是企業(yè)參與全球競爭的重要資源。而質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品質(zhì)量就是打造產(chǎn)品品牌，因此鋼企要以提高產(chǎn)品供給質(zhì)量為主攻方向，加強全面質(zhì)量管理工作。

　　行業(yè)發(fā)展取得顯著成績

　　“近年來，在各方面共同努力下，鋼鐵行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得顯著成效，粗鋼產(chǎn)能產(chǎn)量雙控取得積極進(jìn)展，鋼材供需基本保持平穩(wěn)，行業(yè)兼并重組取得實質(zhì)性進(jìn)展，集中度逐步提升，鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁出堅實步伐?！眹野l(fā)展和改革委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長盧衛(wèi)生在會上表示，鋼鐵行業(yè)是我國最具全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。

　　特別是近年來鋼鐵行業(yè)超低排放及數(shù)智化改造速度加快。記者了解到，我國鋼鐵行業(yè)目前已有約50%的產(chǎn)能完成超低排放改造；截至目前，累計58家鋼企4.4億噸產(chǎn)能參與行業(yè)極致能效培育。

　　據(jù)中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副秘書長馮超介紹，我國鋼鐵行業(yè)智能化方面將智能制造作為降本增效、節(jié)能降耗、提升管理水平的重要抓手，每年投資300億元用于數(shù)字化改造升級。

　　品牌建設(shè)仍需發(fā)力

　　品牌是企業(yè)、行業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。國家發(fā)展和改革委員會等七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌。

　　鋼鐵行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性、支柱型產(chǎn)業(yè)，“十四五”以來深入推進(jìn)品牌建設(shè)。中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副秘書長，冶金工業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)研究院黨委書記、院長張龍強說，“中國鋼鐵”品牌可以從六個維度進(jìn)行闡述，包括全球影響力大、世界級企業(yè)強、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜全、產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)、綠色可持續(xù)性發(fā)展及生產(chǎn)數(shù)智化發(fā)展快。寶鋼形成汽車板X-GPa?等產(chǎn)品品牌，市場辨識度高；鞍鋼得到世界五大造船企業(yè)認(rèn)可；興澄特鋼軸承鋼、太鋼不銹鋼等品牌同樣享譽國內(nèi)外。

　　雖然中國鋼鐵已經(jīng)成為“中國制造”的閃亮名片，但馮超同時提出，“中國鋼鐵品牌在國際市場中沒有真正樹立起與鋼鐵大國、強國匹配的品牌大國形象?！?/p>

　　因而如何提升中國鋼鐵品牌成為本次會議的“焦點”議題。盧衛(wèi)生說：“國家發(fā)展和改革委員會將不斷完善政策舉措，持續(xù)高水平辦好中國品牌日活動，為廣大企業(yè)搭建交流展示平臺?！?/p>

　　馮超提出，首先是抓好質(zhì)量基石。質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品質(zhì)量就是打造產(chǎn)品品牌。鋼鐵企業(yè)要以提高供給質(zhì)量為主攻方向，加強全面質(zhì)量管理工作，通過高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，在長期積淀中打造出鋼鐵精品，形成好品牌。

　　其次是點燃創(chuàng)新引擎。品牌運營必須植根于創(chuàng)新，鋼企要以滿足用戶需求為導(dǎo)向，不斷推進(jìn)核心技術(shù)創(chuàng)新、綠色轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品服務(wù)模式創(chuàng)新，引領(lǐng)下游用戶實現(xiàn)消費升級；通過創(chuàng)新增強品牌吸引力與感召力，實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

　　最后是發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用。培育和創(chuàng)造優(yōu)秀品牌，需要先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)?！爸С志哂兄放频钠髽I(yè)主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制定，為行業(yè)樹立標(biāo)桿?！?/p>

　　“品牌不僅影響鋼鐵產(chǎn)品的市場定位和價格，還深刻影響著企業(yè)的市場競爭力、技術(shù)創(chuàng)新、國際化進(jìn)程以及社會和環(huán)境責(zé)任的履行，是推動鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力?！瘪T超說。張龍強也表示，品牌是鋼企重要的資產(chǎn)，是企業(yè)參與全球競爭的重要資源。

　　記者了解到，今年是中國品牌發(fā)展大會首次設(shè)立鋼鐵行業(yè)會議，旨在加快推進(jìn)鋼鐵行業(yè)品牌培育，進(jìn)一步擴(kuò)大鋼鐵行業(yè)品牌國際知名度和影響力。