聯(lián)合國(guó)旅游組織專家：以需求為導(dǎo)向推動(dòng)旅游業(yè)供給側(cè)改革

　　中新網(wǎng)北京6月4日電(尹倩蕓)供給和需求是旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在關(guān)系的兩個(gè)基本方面。聯(lián)合國(guó)旅游組織專家賈云峰近日表示，未來我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展要從需求端出發(fā)研究供給內(nèi)容、供給數(shù)量，深化旅游業(yè)供給側(cè)改革。

　　當(dāng)前，旅游正成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。但賈云峰注意到，伴隨著旅游主力人群的轉(zhuǎn)變，一些傳統(tǒng)的、以觀光游覽為主導(dǎo)的景區(qū)(點(diǎn))與一些復(fù)制化、同類化的旅游項(xiàng)目正面臨著逐步被市場(chǎng)淘汰問題。

　　分析當(dāng)前旅游市場(chǎng)客群變化，他認(rèn)為，未來將形成三大主力旅游市場(chǎng)，即以自由自在為偏好的“新青年”，以高端精品為偏好的“新老人”和以品質(zhì)個(gè)性為偏好的“新中產(chǎn)”，共同組成的“三新”旅游消費(fèi)主力軍。

　　面對(duì)新的旅游市場(chǎng)主體，賈云峰建議，未來旅游業(yè)發(fā)展要從需求端出發(fā)研究供給內(nèi)容、供給數(shù)量，深化旅游業(yè)供給側(cè)改革，提升旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量。

　　賈云峰表示，旅游需求側(cè)管理不是簡(jiǎn)單地?cái)U(kuò)大需求，而是要在激活潛在旅游需求、釋放新旅游需求的同時(shí)，注重旅游需求質(zhì)量的提高。

　　他認(rèn)為，旅游產(chǎn)品設(shè)置應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化追求趨勢(shì)。例如，在光影秀、燈光秀、實(shí)景演出等夜間旅游方式快速?gòu)?fù)制的背景下，輕資產(chǎn)不夜城項(xiàng)目通過挖掘游客的社交需求，從導(dǎo)演主義的視角出發(fā)創(chuàng)新了沉浸式夜間旅游方式，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

　　同時(shí)，在內(nèi)容上應(yīng)更加注重文化內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的物理空間“搭框架”到文旅深度融合的化學(xué)空間“造芯片”。賈云峰提到，框架容易搭建，但芯片卻難以制造，對(duì)文化內(nèi)容的挖掘并利用多種技術(shù)手段得以呈現(xiàn)是關(guān)鍵。例如，可運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入?yún)⑴c互動(dòng)體驗(yàn)，形成旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　他還提到，企業(yè)是平衡供給和需求關(guān)系的最終實(shí)踐者，因而要鼓勵(lì)更多文旅企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)，做好市場(chǎng)研究，提升治理水平。例如，可以主動(dòng)對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)，吸收借鑒西班牙、法國(guó)等世界知名旅游目的地在旅游產(chǎn)品開發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)旅游項(xiàng)目并實(shí)現(xiàn)本土化轉(zhuǎn)化，成為國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)作家。