國產(chǎn)劇集全球圈粉 產(chǎn)業(yè)“出海故事”越講越深

　　近期，在優(yōu)酷平臺熱播的古裝解壓劇《墨雨云間》受到海外多個流媒體平臺的關(guān)注。據(jù)悉，除全球流媒體平臺奈飛外，該劇還將登陸北美、泰國、馬來西亞、日本、韓國等地流媒體平臺。

　　長視頻平臺劇集《慶余年第二季》也在海外取得了好成績。該劇在央視和騰訊視頻開播，并同步上線迪士尼流媒體平臺Disney+，已成為該平臺有史以來播出熱度最高的中國劇集。

　　《慶余年第二季》出品方閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒副總裁王喬在接受上海證券報記者采訪時表示，優(yōu)秀的作品可以引起國內(nèi)外觀眾共鳴，在海外“圈粉”。

　　國產(chǎn)劇集海外“圈粉”

　　在海外市場，《慶余年第二季》獲得較高人氣。在新加坡等海外多個地區(qū)，迪士尼通過流媒體平臺Disney+上線該劇。記者了解到，面向海外觀眾的宣傳活動已啟動，戶外廣告、站內(nèi)宣傳、英文版推廣物料已陸續(xù)露出。數(shù)據(jù)顯示，該劇自上線后，已成為Disney+播出熱度最高的中國劇集。

　　在美洲、澳大利亞、歐洲等地，《慶余年第二季》通過Youtube、viki首播，播出當(dāng)天觀看量較高。在新加坡，與Disney+同步開播的VIU表示，《慶余年第二季》受到了不少觀眾的歡迎。

　　不僅如此，近期另一部熱門國產(chǎn)劇集也收獲了較高熱度。5月11日，長視頻平臺優(yōu)酷白夜劇場推出的劇集《新生》登上全球流媒體平臺奈飛日榜榜首。該劇5月6日在優(yōu)酷獨(dú)家播出，并于5月7日在奈飛上線，是奈飛跟播的首部中國懸疑劇。優(yōu)酷相關(guān)人士告訴記者，近日，北美、日本、新加坡等地視頻平臺也表達(dá)了引進(jìn)《新生》的意愿。

　　此外，另一近期熱劇《墨雨云間》已受到海外多個流媒體平臺的關(guān)注。除了奈飛之外，該劇還即將登陸北美、泰國、馬來西亞、日本、韓國等地流媒體平臺。

　　長視頻平臺愛奇藝也在出海方面成績優(yōu)異。愛奇藝自制劇《我的阿勒泰》入圍第7屆戛納電視劇節(jié)最佳長劇集競賽單元，成為首部入圍戛納電視劇節(jié)主競賽的長篇中國劇集。該劇吸引了法國、日本、哈薩克斯坦、俄羅斯等海外發(fā)行商詢價，將在海外多平臺陸續(xù)播出。

　　模式漸變內(nèi)容漸豐

　　近年來，國產(chǎn)劇集進(jìn)一步開拓海外市場，出海模式、內(nèi)容也逐步改變。

　　國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國劇集發(fā)展報告》顯示，影視制作公司在海外進(jìn)行劇集發(fā)行時主要有三種模式：一是與海外本土電視臺或傳媒機(jī)構(gòu)合作；二是通過WeTV（騰訊海外版）、iQIYI（愛奇藝海外版）等國內(nèi)視頻平臺的國際版實(shí)現(xiàn)海外傳播；三是與奈飛、Disney+等國際流媒體平臺合作，或是在YouTube等視頻分享平臺上發(fā)布內(nèi)容。

　　《慶余年第二季》就是近年來國內(nèi)劇集公司與國際流媒體平臺合作的代表性案例。據(jù)《慶余年第二季》出品人、閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠透露，《慶余年第一季》在五大洲27個國家和地區(qū)播出，受到海外觀眾青睞。因此，在第二季開機(jī)前，就已落實(shí)和迪士尼的合作。

　　2017年之前，出海的劇集題材主要為古裝劇?！白畛踝龊Ｍ獍l(fā)行時，主要是發(fā)行古裝正劇。后來，隨著網(wǎng)文IP的出圈，仙俠、玄幻等類型劇集也逐漸在海外有了影響力?！蓖鯁袒仡?，宏大的東方故事、瑰麗的傳統(tǒng)文化獲得了海外觀眾的青睞。

　　2017年，懸疑劇《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)被奈飛購得，現(xiàn)實(shí)題材開始闖入海外市場的視野。2023年，《漫長的季節(jié)》上線奈飛，《三體》《狂飆》等劇集也在海外熱播。

　　“每種類型劇集都有受眾。更豐富的內(nèi)容才能夠滿足不同觀眾的需求?！蓖鯁瘫硎?，優(yōu)秀的作品可以打破國別的界限，引發(fā)國內(nèi)外觀眾的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)海外“圈粉”。

　　積極布局尋求突破

　　關(guān)于出海，閱文集團(tuán)表示，目前正朝三個方向發(fā)力：一是做精內(nèi)容，越是精品化越容易全球化；二是形成體系化、生態(tài)化的出海矩陣，通過實(shí)體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品等多元內(nèi)容出海；三是鏈接頂尖的產(chǎn)業(yè)資源，建設(shè)全球性產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“我們是電影和電視‘兩條腿走路’。特別是電影方面，通過國際化合作，我們積累了大量經(jīng)驗(yàn)，未來會將電影的成功經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到劇集和網(wǎng)文的傳播?！蓖鯁谈嬖V記者，海外合作不只是海外發(fā)行，一定會深入到制作和IP層面。

　　記者了解到，騰訊以東南亞為重點(diǎn)市場，并在印度尼西亞、泰國等地推動本土化劇作生產(chǎn)；芒果也瞄準(zhǔn)東南亞市場，已與老撾國家電視臺簽署合作協(xié)議；優(yōu)酷則主攻海外年輕受眾，選擇相應(yīng)劇集重點(diǎn)出海。

　　劇集公司也通過不同模式發(fā)力海外市場。華策影視在奈飛、YouTube等近20個國際新媒體平臺上，建立了“電視中國劇場”頻道和華策專區(qū)，先后創(chuàng)建60多個影視聯(lián)播體“華劇場”，視頻內(nèi)容累計播放量超180億次。

　　“對于中國影視公司來說，國際化是必經(jīng)之路，應(yīng)早做準(zhǔn)備，用長期主義的思路去經(jīng)營。我們的競爭對手來自全球各個平臺，因此要解決配音、翻譯、傳播等問題。期待更多公司‘抱團(tuán)’出海，讓更多海外觀眾認(rèn)識中國劇集?！蓖鯁瘫硎?。