國(guó)產(chǎn)劇集全球圈粉 產(chǎn)業(yè)“出海故事”越講越深
近期，在優(yōu)酷平臺(tái)熱播的古裝解壓劇《墨雨云間》受到海外多個(gè)流媒體平臺(tái)的關(guān)注。據(jù)悉，除全球流媒體平臺(tái)奈飛外，該劇還將登陸北美、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)等地流媒體平臺(tái)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇集《慶余年第二季》也在海外取得了好成績(jī)。該劇在央視和騰訊視頻開播，并同步上線迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+，已成為該平臺(tái)有史以來(lái)播出熱度最高的中國(guó)劇集。
《慶余年第二季》出品方閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒副總裁王喬在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，優(yōu)秀的作品可以引起國(guó)內(nèi)外觀眾共鳴，在海外“圈粉”。
國(guó)產(chǎn)劇集海外“圈粉”
在海外市場(chǎng)，《慶余年第二季》獲得較高人氣。在新加坡等海外多個(gè)地區(qū)，迪士尼通過流媒體平臺(tái)Disney+上線該劇。記者了解到，面向海外觀眾的宣傳活動(dòng)已啟動(dòng)，戶外廣告、站內(nèi)宣傳、英文版推廣物料已陸續(xù)露出。數(shù)據(jù)顯示，該劇自上線后，已成為Disney+播出熱度最高的中國(guó)劇集。
在美洲、澳大利亞、歐洲等地，《慶余年第二季》通過Youtube、viki首播，播出當(dāng)天觀看量較高。在新加坡，與Disney+同步開播的VIU表示，《慶余年第二季》受到了不少觀眾的歡迎。
不僅如此，近期另一部熱門國(guó)產(chǎn)劇集也收獲了較高熱度。5月11日，長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)推出的劇集《新生》登上全球流媒體平臺(tái)奈飛日榜榜首。該劇5月6日在優(yōu)酷獨(dú)家播出，并于5月7日在奈飛上線，是奈飛跟播的首部中國(guó)懸疑劇。優(yōu)酷相關(guān)人士告訴記者，近日，北美、日本、新加坡等地視頻平臺(tái)也表達(dá)了引進(jìn)《新生》的意愿。
此外，另一近期熱劇《墨雨云間》已受到海外多個(gè)流媒體平臺(tái)的關(guān)注。除了奈飛之外，該劇還即將登陸北美、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)等地流媒體平臺(tái)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝也在出海方面成績(jī)優(yōu)異。愛奇藝自制劇《我的阿勒泰》入圍第7屆戛納電視劇節(jié)最佳長(zhǎng)劇集競(jìng)賽單元，成為首部入圍戛納電視劇節(jié)主競(jìng)賽的長(zhǎng)篇中國(guó)劇集。該劇吸引了法國(guó)、日本、哈薩克斯坦、俄羅斯等海外發(fā)行商詢價(jià)，將在海外多平臺(tái)陸續(xù)播出。
模式漸變內(nèi)容漸豐
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇集進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)，出海模式、內(nèi)容也逐步改變。
國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國(guó)劇集發(fā)展報(bào)告》顯示，影視制作公司在海外進(jìn)行劇集發(fā)行時(shí)主要有三種模式：一是與海外本土電視臺(tái)或傳媒機(jī)構(gòu)合作；二是通過WeTV（騰訊海外版）、iQIYI（愛奇藝海外版）等國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的國(guó)際版實(shí)現(xiàn)海外傳播；三是與奈飛、Disney+等國(guó)際流媒體平臺(tái)合作，或是在YouTube等視頻分享平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容。
《慶余年第二季》就是近年來(lái)國(guó)內(nèi)劇集公司與國(guó)際流媒體平臺(tái)合作的代表性案例。據(jù)《慶余年第二季》出品人、閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠透露，《慶余年第一季》在五大洲27個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，受到海外觀眾青睞。因此，在第二季開機(jī)前，就已落實(shí)和迪士尼的合作。
2017年之前，出海的劇集題材主要為古裝劇?！白畛踝龊Ｍ獍l(fā)行時(shí)，主要是發(fā)行古裝正劇。后來(lái)，隨著網(wǎng)文IP的出圈，仙俠、玄幻等類型劇集也逐漸在海外有了影響力。”王喬回顧，宏大的東方故事、瑰麗的傳統(tǒng)文化獲得了海外觀眾的青睞。
2017年，懸疑劇《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)被奈飛購(gòu)得，現(xiàn)實(shí)題材開始闖入海外市場(chǎng)的視野。2023年，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》上線奈飛，《三體》《狂飆》等劇集也在海外熱播。
“每種類型劇集都有受眾。更豐富的內(nèi)容才能夠滿足不同觀眾的需求?！蓖鯁瘫硎荆瑑?yōu)秀的作品可以打破國(guó)別的界限，引發(fā)國(guó)內(nèi)外觀眾的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)海外“圈粉”。
積極布局尋求突破
關(guān)于出海，閱文集團(tuán)表示，目前正朝三個(gè)方向發(fā)力：一是做精內(nèi)容，越是精品化越容易全球化；二是形成體系化、生態(tài)化的出海矩陣，通過實(shí)體出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品等多元內(nèi)容出海；三是鏈接頂尖的產(chǎn)業(yè)資源，建設(shè)全球性產(chǎn)業(yè)鏈。
“我們是電影和電視‘兩條腿走路’。特別是電影方面，通過國(guó)際化合作，我們積累了大量經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)會(huì)將電影的成功經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到劇集和網(wǎng)文的傳播。”王喬告訴記者，海外合作不只是海外發(fā)行，一定會(huì)深入到制作和IP層面。
記者了解到，騰訊以東南亞為重點(diǎn)市場(chǎng)，并在印度尼西亞、泰國(guó)等地推動(dòng)本土化劇作生產(chǎn)；芒果也瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)，已與老撾國(guó)家電視臺(tái)簽署合作協(xié)議；優(yōu)酷則主攻海外年輕受眾，選擇相應(yīng)劇集重點(diǎn)出海。
劇集公司也通過不同模式發(fā)力海外市場(chǎng)。華策影視在奈飛、YouTube等近20個(gè)國(guó)際新媒體平臺(tái)上，建立了“電視中國(guó)劇場(chǎng)”頻道和華策專區(qū)，先后創(chuàng)建60多個(gè)影視聯(lián)播體“華劇場(chǎng)”，視頻內(nèi)容累計(jì)播放量超180億次。
“對(duì)于中國(guó)影視公司來(lái)說(shuō)，國(guó)際化是必經(jīng)之路，應(yīng)早做準(zhǔn)備，用長(zhǎng)期主義的思路去經(jīng)營(yíng)。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自全球各個(gè)平臺(tái)，因此要解決配音、翻譯、傳播等問題。期待更多公司‘抱團(tuán)’出海，讓更多海外觀眾認(rèn)識(shí)中國(guó)劇集?！蓖鯁瘫硎?。
