“漢服+文旅”產(chǎn)業(yè)持續(xù)破圈 催生旅游新業(yè)態(tài)

曹縣大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園里的刺繡工廠 本報(bào)記者 李嬡嬡 攝

　　7月10日，山東省文化和旅游廳資源開發(fā)處處長(zhǎng)李斌在2024年曹縣漢服進(jìn)景區(qū)洽談交流會(huì)上表示，近年來，“漢服熱”帶動(dòng)了城市文旅的快速發(fā)展，對(duì)景區(qū)的引流作用越來越明顯，“漢服+文旅”“景區(qū)+漢服”擦出了新火花，以漢服為代表的傳統(tǒng)服飾旅游體驗(yàn)火爆。

　　激發(fā)旅游新熱潮

　　隨著國(guó)潮文化興起，漢服“破圈”而出，從小眾圈子走進(jìn)大眾視野，不少游客熱衷穿著漢服去古風(fēng)景區(qū)打卡。節(jié)假日期間，在西安的大唐不夜城、南京的夫子廟、洛陽(yáng)的洛邑古城隨處可見身著唐代襦裙、明代馬面裙等款式漢服的游客，激發(fā)著古城文旅消費(fèi)新活力。

　　中國(guó)證券報(bào)記者了解到，漢服熱催化出多種文旅消費(fèi)新趨勢(shì)。近年來，烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、大唐不夜城等景區(qū)紛紛舉辦漢服主題活動(dòng)，為游客提供更多深入了解漢服文化的機(jī)會(huì)。同時(shí)，漢服租賃店、漢服妝造店、漢服主題酒店等相關(guān)的配套服務(wù)也日益完善。

　　日前，在廈門鼓浪嶼一家旅拍店，記者注意到，該店針對(duì)漢服妝造拍攝推出299元-599元不等的套餐，前來做妝造并拍攝的游客絡(luò)繹不絕。該店工作人員告訴記者：“從上午9點(diǎn)開門到下午6點(diǎn)下班，店里客源幾乎不斷，高峰期間還需要排隊(duì)，暑假拍親子漢服妝造的比較多，偶爾忙到?jīng)]有時(shí)間吃飯?！?/p>

　　曹縣縣委副書記、縣長(zhǎng)孟令選在2024年曹縣漢服進(jìn)景區(qū)洽談交流會(huì)上介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，曹縣漢服已入駐北京、山東、河南、陜西、山西等地，包括故宮、大唐不夜城、洛邑古城、開封清明上河園等180家古風(fēng)景區(qū)，“漢服+妝造”沉浸式游園方式已經(jīng)成為非?；鸨摹熬W(wǎng)紅”文旅產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，漢服熱，激發(fā)城市文旅活力，景區(qū)作為漢服熱的主要配套場(chǎng)景，要不斷推陳出新，深度融合。同時(shí)，各地應(yīng)該融合應(yīng)用地域特色文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素，推動(dòng)漢服日?；?、品牌本土化。同時(shí)要拓展體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)漢服與傳統(tǒng)節(jié)日、影視劇等融合，借助數(shù)字化手段，不斷釋放市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

　　漢服產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

　　孟令選表示，近兩年來，曹縣乘“國(guó)潮風(fēng)”興起之勢(shì)，推動(dòng)以馬面裙為“拳頭”產(chǎn)品的漢服產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。2023年，曹縣漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到72.2億元，同比增長(zhǎng)44.3%，線上線下銷售總額突破百億元大關(guān)，形成了中國(guó)最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群。

　　目前，曹縣擁有漢服上下游企業(yè)2473家、網(wǎng)店1.44萬(wàn)家，漢服從業(yè)者超過10萬(wàn)人，原創(chuàng)漢服占比超過90%，款式達(dá)5000余種。曹縣2024年政府工作報(bào)告提出，作為今年重點(diǎn)工作之一，將培育一批演出服、漢服龍頭企業(yè)，做強(qiáng)做壯紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值75億元以上。

　　在“漢服熱”持續(xù)升溫背景下，部分景區(qū)推出了相應(yīng)的活動(dòng)，來吸引客流量，做長(zhǎng)漢服經(jīng)濟(jì)鏈條。例如，洛陽(yáng)開展了漢服文化月、漢服博覽會(huì)、漢服設(shè)計(jì)周等活動(dòng)，將漢服元素融入文旅業(yè)態(tài)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，做大做強(qiáng)漢服經(jīng)濟(jì)。

　　中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模在2023年達(dá)到144.7億元，未來“95后”“00后”成為國(guó)潮消費(fèi)主力人群，將進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力，推動(dòng)漢服市場(chǎng)加速發(fā)展和保持活力，產(chǎn)業(yè)上行空間明顯，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。