露營(yíng)熱 “小帳篷”撬動(dòng)戶外新消費(fèi)

　　5月伊始，初夏的陽(yáng)光逐漸熾熱起來(lái)，柔和地灑落在翠綠的田野上，空氣中彌漫著新鮮的泥土氣息和嫩綠的清新，不少人在周末和假期選擇逃離“水泥森林”，擇一處蔭涼與花香搭建營(yíng)地和吊床，近距離感受大自然獨(dú)有的清凈。

　　公園、河灘、濕地、森林，隨處可見(jiàn)特色迥異的露營(yíng)場(chǎng)地，而自駕、房車、踏青、研學(xué)，也讓“露營(yíng)+”的玩法豐富多彩，成為當(dāng)下不少人的旅游新選擇。從小眾走向大眾，露營(yíng)熱度愈發(fā)高漲，也將露營(yíng)經(jīng)濟(jì)卷向“風(fēng)口”。

　　小帳篷撐起大市場(chǎng)

　　近年來(lái)，“露營(yíng)熱”逐漸興起，無(wú)論是在城市郊野公園，還是專業(yè)的露營(yíng)地，亦或是海邊和沙漠，一頂帳篷、幾把折椅、一張吊床，讓緊張的神經(jīng)從高節(jié)奏的工作中“解放”出來(lái)，三五好友相聚就能聊一天，這也讓國(guó)內(nèi)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)“蒸蒸日上”。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)共有19.7萬(wàn)余家，其中，2024年前五個(gè)月新增注冊(cè)企業(yè)約萬(wàn)家，較2023年同期相比強(qiáng)勢(shì)增加。此外，同花順數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)板塊自2月初以來(lái)累計(jì)攀升近30%。業(yè)內(nèi)人士稱，露營(yíng)熱潮的出現(xiàn)，更是直接反映出了我國(guó)巨大的消費(fèi)潛力和廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

　　作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，露營(yíng)也憑借路程近、體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高的優(yōu)勢(shì)，備受熱捧。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，僅在今年5月，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量就同比上升320%。

　　露營(yíng)旅游火熱，也帶動(dòng)了戶外用品的消費(fèi)需求。某電商平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，五一長(zhǎng)假前一個(gè)月，帳篷與帳篷裝備的銷量同比猛增86%，戶外桌椅、戶外床的銷量同比大漲57%，戶外睡袋的銷量也同比增加18%。此外，天幕、營(yíng)地車、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅增速都是兩倍以上。業(yè)內(nèi)人士稱，可隆、洽洽鳥(niǎo)等越來(lái)越多國(guó)際戶外品牌開(kāi)始深入中國(guó)市場(chǎng)，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持續(xù)發(fā)力市場(chǎng)。

　　☆ 秦皇島市金夢(mèng)海灣的沙灘帳篷營(yíng)地夜景 新華社圖片

　　鵬華基金表示，正所謂有需求的地方就會(huì)催生市場(chǎng)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的背后呈現(xiàn)出的是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。從鏈條上游的營(yíng)地選址、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，到中游的戶外用品裝備生產(chǎn)，再到下游的“吃、住、游、購(gòu)、娛”多元消費(fèi)場(chǎng)景，這條產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。

　　在鵬華基金看來(lái)，露營(yíng)漸漸成為日?；蓍e選項(xiàng)的同時(shí)，消費(fèi)端也在不斷展現(xiàn)出新的需求趨勢(shì)。倒逼露營(yíng)模式持續(xù)升級(jí)更新，延伸出了更多“露營(yíng)+”的創(chuàng)新玩法，多業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景涌現(xiàn)，讓露營(yíng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效鏈接，也為消費(fèi)市場(chǎng)帶去了更豐富的內(nèi)容和產(chǎn)品。由此看來(lái)，露營(yíng)的未來(lái)發(fā)展，仍有許多待發(fā)掘的可能性。

　　市場(chǎng)規(guī)模將破萬(wàn)億“大關(guān)”

　　近年來(lái)，為助推露營(yíng)行業(yè)快速發(fā)展，政策層面也在不斷釋放利好消息。2023年10月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出要推動(dòng)體育公園建設(shè)、支持露營(yíng)場(chǎng)地建設(shè)、培育汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和旅游、文化、康養(yǎng)、研學(xué)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。政策上的引導(dǎo)和扶持，對(duì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期向好發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

　　艾媒咨詢《2023年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者參加露營(yíng)原因的統(tǒng)計(jì)中，有78.87%的消費(fèi)者想要放松心情，舒緩壓力，有62.89%的消費(fèi)者想要促進(jìn)家庭、朋友關(guān)系，有56.60%的消費(fèi)者想要親近大自然，有46.92%的消費(fèi)者則想要體驗(yàn)新生活。

　　另外，據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模14402.8億元。中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前有著較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

　　全國(guó)各地紛紛立足自身功能定位和資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新“露營(yíng)+”新玩法，如“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+樂(lè)園”模式等。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)正在各類“+”的加持下持續(xù)升溫。

　　安爵資產(chǎn)董事長(zhǎng)劉巖稱，露營(yíng)不是“旅游平替”，也非“限定網(wǎng)紅”，而是一個(gè)滿足人們戶外需求的新興休閑場(chǎng)景。隨著露營(yíng)成為越來(lái)越多民眾的日常戶外休閑之選，露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)空間將依舊廣闊。一頂頂帳篷頂起來(lái)的不僅僅是對(duì)新生活方式的追求，更是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)背后全產(chǎn)業(yè)鏈的欣欣向榮。

　　露營(yíng)經(jīng)濟(jì)更需“步步為營(yíng)”

　　隨著“露營(yíng)熱”的持續(xù)升溫，各行各業(yè)競(jìng)逐露營(yíng)賽道，試圖從中分得一杯羹。不過(guò)，在營(yíng)地大規(guī)模擴(kuò)張的背景下，露營(yíng)業(yè)態(tài)存在配套服務(wù)設(shè)施不健全、安全保障缺乏、相應(yīng)的旅游信息不對(duì)稱等問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。

　　那么如何引導(dǎo)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展已成為不可回避的問(wèn)題，安爵資產(chǎn)董事長(zhǎng)劉巖表示，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)更需“步步為營(yíng)”，要規(guī)范營(yíng)地從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提高運(yùn)營(yíng)門檻、提升從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)、發(fā)展主題露營(yíng)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。

　　安爵資產(chǎn)董事長(zhǎng)劉巖建議，首先，政策扶持上要持續(xù)發(fā)力，各地應(yīng)因地制宜制定更細(xì)致實(shí)用的露營(yíng)地相關(guān)支持政策，有計(jì)劃、有規(guī)劃布局建設(shè)，防止一哄而上；其次，傳統(tǒng)露營(yíng)要向精致露營(yíng)迭代，各營(yíng)地要依托自身生態(tài)環(huán)境、地理位置、基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等，不斷給露營(yíng)者提供新鮮的嘗試；最后，要大力倡導(dǎo)綠色生態(tài)先行，大力推廣“無(wú)痕”露營(yíng)，讓每一位露營(yíng)人在戶外對(duì)自然抱有敬畏之心，實(shí)現(xiàn)真正意義上人與自然的和諧共生。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)需求側(cè)培育逐漸成熟，露營(yíng)已成為不少消費(fèi)者戶外休閑的生活方式選擇。但從供給端來(lái)看，曾經(jīng)被市場(chǎng)和資本追捧的露營(yíng)裝備、露營(yíng)地等相關(guān)企業(yè)的生意卻越來(lái)越難做了。

　　北京王府國(guó)際旅行社有限公司董事長(zhǎng)劉麗輝表示，當(dāng)下，消費(fèi)者更傾向于“露營(yíng)+音樂(lè)”“露營(yíng)+垂釣”“露營(yíng)+徒步”等融合業(yè)態(tài)，圈地、搭個(gè)帳篷就能躺賺的日子已經(jīng)過(guò)去了，獨(dú)特的露營(yíng)目的地、差異化的運(yùn)營(yíng)方案、豐富的體驗(yàn)感才是消費(fèi)者的需求。