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連續(xù)三年高增長(zhǎng) 小游戲市場(chǎng)風(fēng)頭正勁

楊梓巖 中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)

  最新數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,小游戲國(guó)內(nèi)銷售收入達(dá)166.03億元,同比增長(zhǎng)60.5%,且已連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)。從打發(fā)碎片時(shí)間的小程序,發(fā)展成游戲市場(chǎng)新藍(lán)海,小游戲展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)化潛力。多位業(yè)內(nèi)人士在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示,小游戲廠商變現(xiàn)的路徑越來(lái)越寬,平臺(tái)對(duì)小游戲廠商的支持也在“加碼”,小游戲正朝精品化趨勢(shì)發(fā)展。

  市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

  7月25日,在中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)高峰論壇上,中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君對(duì)外發(fā)布的《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上半年銷售收入達(dá)1472.67億元,同比增長(zhǎng)2.08%,用戶規(guī)模近6.74億人,同比增長(zhǎng)0.88%。

  值得注意的是,在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)整體平穩(wěn)增長(zhǎng)的背景下,小游戲市場(chǎng)繼續(xù)狂飆。

  上半年,小游戲國(guó)內(nèi)銷售收入達(dá)166.03億元,同比增長(zhǎng)60.5%。其中,內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的銷售收入達(dá)90.98億元,同比增長(zhǎng)81.56%。廣告變現(xiàn)收入75.05億元,同比增長(zhǎng)40.7%。小游戲市場(chǎng)已連續(xù)三年保持了高速增長(zhǎng),其中內(nèi)購(gòu)收入占比逐年提升。

  從“跳一跳”到“咸魚之王”,再到“羊了個(gè)羊”,小游戲爆款頻出,用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。微信日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,目前微信小游戲用戶數(shù)達(dá)10億人,月活躍用戶數(shù)為5億人。有60多款小游戲DAU(日活躍用戶數(shù))過(guò)百萬(wàn),有240多款游戲的季度流水超過(guò)千萬(wàn)元。

  商業(yè)化新突破

  小游戲成為藍(lán)海市場(chǎng)與其商業(yè)化模式密不可分。以渠道分成為例,對(duì)于手游而言,蘋果渠道的游戲分成比例達(dá)30%,安卓渠道的分成比例達(dá)50%甚至更高,然而依托微信、抖音等平臺(tái)觸達(dá)終端用戶的小游戲渠道分成比例較低,這給予了量大面廣的中小廠商更加寬松的發(fā)展空間。微信方面向中國(guó)證券報(bào)記者表示,2023年有40多萬(wàn)名開發(fā)者對(duì)接微信小游戲平臺(tái),其中超過(guò)80%是30人以下的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)。

  更為重要的是,目前小游戲廠商變現(xiàn)的路徑越來(lái)越寬,平臺(tái)對(duì)小游戲廠商的支持也在“加碼”。年初,蘋果宣布將在全球范圍內(nèi)支持云游戲和小游戲接入蘋果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買系統(tǒng),這為IAA小游戲開啟了在IOS系統(tǒng)應(yīng)用程序中以IAP變現(xiàn)的大門。

  對(duì)此,微信小游戲團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人李卿向中國(guó)證券報(bào)記者表示,近期微信同蘋果正在溝通,還有一些深度問(wèn)題需探討解決,要在符合中國(guó)法律的框架下去達(dá)成共識(shí)。

  在平臺(tái)支持方面,今年3月微信曾推出以廣告金形式對(duì)IAA小游戲開發(fā)者進(jìn)行激勵(lì)。7月中旬,微信再次宣布放寬廣告金獲取條件,截至9月30日,直接投放消耗就能獲得50%的廣告金(最高為月流水的10%)。

  “我們希望平臺(tái)和廣告系統(tǒng)能幫助開發(fā)者降低廣告投放的難度,為開發(fā)者兜底?!崩钋湔劦剑壳靶∮螒虻耐斗沤痤~在整個(gè)微信廣告大盤中占比約為15%,已達(dá)到一個(gè)相對(duì)較高的比例,今年小游戲的廣告投放規(guī)模預(yù)計(jì)還將增長(zhǎng)20%,這也將提升微信在商業(yè)化方面的表現(xiàn)。

  生命周期延長(zhǎng)

  內(nèi)容和玩法仍是商業(yè)化的前提和基礎(chǔ)。爆款小游戲《我最愛(ài)解壓》發(fā)行方空島科技CEO閆春路向中國(guó)證券報(bào)記者表示,留存和時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)都能直接體現(xiàn)出用戶是否接受一款小游戲的核心玩法,只有把游戲難度和商業(yè)化平衡做好,用戶才會(huì)有正向反饋。

  在李卿看來(lái),小游戲精品化是微信小游戲團(tuán)隊(duì)未來(lái)所追求的?!坝螒蚴强科焚|(zhì)來(lái)獲得市場(chǎng)的,要做出有品質(zhì)的游戲內(nèi)容有兩個(gè)方向。”李卿談到,第一個(gè)方向是大投入,類比電影行業(yè)中的大片,勢(shì)必能帶來(lái)游戲品質(zhì)的提高。另一個(gè)方向則是通過(guò)開發(fā)者個(gè)人的才華和創(chuàng)意,通過(guò)玩法創(chuàng)新帶來(lái)獨(dú)特的吸引力。

  對(duì)此,閆春路深有體會(huì)。他表示,IAA小游戲一般為小制作,但特定的創(chuàng)意甚至能讓游戲產(chǎn)生工具屬性?!捌┤纭段易類?ài)解壓》,我們故意讓它看著不像游戲,畢竟目標(biāo)用戶可能平時(shí)也不玩游戲,但現(xiàn)在這款小游戲已經(jīng)成為不少用戶習(xí)慣性消磨碎片時(shí)間的工具?!遍Z春路表示。

  精品化也在延長(zhǎng)小游戲的生命周期。長(zhǎng)沙指色團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人毛宇向中國(guó)證券報(bào)記者表示,2018年該團(tuán)隊(duì)開發(fā)的IAA小游戲生命周期只有一兩個(gè)月,但在精品化趨勢(shì)推動(dòng)下,團(tuán)隊(duì)在IAA場(chǎng)景上持續(xù)進(jìn)行功能的迭代擴(kuò)展,吸引用戶并留住用戶,目前IAA小游戲的生命周期至少可達(dá)6個(gè)月。

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