微短劇行業(yè)告別“狂飆”穩(wěn)步前進(jìn)
從日前結(jié)束的第21屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）上傳出的信息來(lái)看，微短劇正在吸引著眾多游戲、科技企業(yè)的關(guān)注。 不僅首次推出了短劇創(chuàng)新論壇，ChinaJoy還推出短劇出海展區(qū)，為眾多短劇企業(yè)、平臺(tái)打造合作空間。
上海證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2024年下半年，“狂飆”中的微短劇開(kāi)始慢下來(lái)了。投流不再是決定成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，AI被更廣泛地應(yīng)用，與地方文旅的結(jié)合更為緊密，走向海外的步伐更加有序。
微短劇，正在朝著“微而不弱、短而不淺”的目標(biāo)，穩(wěn)步向前。
精品化趨勢(shì)明顯
相關(guān)報(bào)告顯示，截至2023年12月，經(jīng)常觀看微短劇的用戶在網(wǎng)民中的比例達(dá)到39.9%，其中31.9%的用戶曾經(jīng)為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。龐大的用戶數(shù)推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破500億元，2027年將超1000億元。
“狂飆”之下，多方正在攜手促進(jìn)微短劇行業(yè)積極發(fā)展。上海大學(xué)上海溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)表示，今年6月1日開(kāi)始實(shí)行的分類分層備案審核新規(guī)對(duì)于提升微短劇的品質(zhì)、促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新起到積極作用。
陳曉達(dá)介紹，除了劇本、拍攝這兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)之外，目前微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中所占成本最高的是投流。投流市場(chǎng)正在逐年上漲，第三方機(jī)構(gòu)DataEye預(yù)測(cè)2024年和2027年將分別增長(zhǎng)至420億元和830億元。但是相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年微短劇投流規(guī)模約為116億元，較年初預(yù)測(cè)有明顯下降。
“這說(shuō)明2024年微短劇投流市場(chǎng)大盤(pán)趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)正在發(fā)生變化。微短劇的形態(tài)逐步從迎合受眾轉(zhuǎn)向培養(yǎng)受眾的新階段，并逐步朝著國(guó)際化與精品化的方向發(fā)展?！标悤赃_(dá)表示。
麥芽傳媒公共事務(wù)總監(jiān)唐會(huì)余表示，微短劇的流量紅利可能在消失，但是內(nèi)容紅利的長(zhǎng)期價(jià)值才剛剛開(kāi)始。
7月25日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書(shū)。對(duì)此，微信、抖音、快手、B站、優(yōu)酷、芒果TV等多個(gè)平臺(tái)都積極響應(yīng)、大力支持。
“行業(yè)洗牌和品質(zhì)升級(jí)正在進(jìn)行。目前微短劇現(xiàn)實(shí)主義題材開(kāi)始成為主流，更多的網(wǎng)友會(huì)被制作精良的短劇所吸引。對(duì)于行業(yè)而言，最終還是要從質(zhì)量、劇情、題材入手做好內(nèi)容?！标悤赃_(dá)說(shuō)。
擁抱技術(shù)和變化
唐會(huì)余表示，微短劇已成為一種新的影視、網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，更為重要的是要以好的創(chuàng)意和內(nèi)容為支撐，去擁抱技術(shù)和變化。
今年7月，全國(guó)首部AIGC連續(xù)性敘事科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》讓整個(gè)行業(yè)耳目一新。出品方博納影業(yè)AIGMS 制作中心告訴記者，該劇經(jīng)過(guò)兩年多的精心籌備，是目前市面上獨(dú)有的科幻短劇集。作為全流程AI化的創(chuàng)新科幻項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練了一個(gè)高效的AI自制影劇集的工作流程——AIGMS。
作為首部AI生成式連續(xù)性敘事科幻短劇，該劇開(kāi)啟了影視產(chǎn)業(yè)和人工智能技術(shù)深度融合的全新篇章，探索從AIGC生成式短劇集到“AI+實(shí)拍長(zhǎng)劇集”，再到“AI+工業(yè)化電影”的三步走模式。
“我們一邊做技術(shù)的研發(fā)，一邊創(chuàng)作電影質(zhì)感的劇集，這不僅僅是做劇，也是一場(chǎng)技術(shù)的突破、研發(fā)的挑戰(zhàn)。我們把AI當(dāng)成一個(gè)合作者，這部科幻短劇集的誕生其實(shí)就是人機(jī)共創(chuàng)?！毕嚓P(guān)工作人員告訴記者。
《英雄》《山海奇鏡之劈波斬浪》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專賣(mài)店》等AIGC微短劇在暑期集中上線，科技賦能微短劇創(chuàng)作，成為今年夏天業(yè)內(nèi)最熱的話題之一。博納影業(yè)集團(tuán)影視制作副總經(jīng)理曲吉小江認(rèn)為，AI與微短劇的融合將激活潛在創(chuàng)作者，構(gòu)建人才聚合平臺(tái)，并豐富微短劇類型。
微短劇行業(yè)也在進(jìn)行互動(dòng)劇的探索。在ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇上，“互動(dòng)”二字成為熱詞。布樂(lè)科技CEO楊晟認(rèn)為，互動(dòng)短劇給觀眾帶來(lái)了更多的選擇，可以從觀眾的角度塑造結(jié)局。生數(shù)科技產(chǎn)品總監(jiān)張旭東表示，互動(dòng)分為作品內(nèi)部及作品外部的互動(dòng)，良好的互動(dòng)模式能夠讓作品與觀眾產(chǎn)生更深的連接。
與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合
2024年開(kāi)年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》（以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)作計(jì)劃”）。截至目前，已有兩批共計(jì)28部?jī)?yōu)秀微短劇作品入選創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄。從已上線播出的微短劇來(lái)看，許多劇集在上線后都獲得了高點(diǎn)擊率和較多好評(píng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微短劇與文旅的結(jié)合，不僅是一種新的文旅營(yíng)銷手段，更是一種深度的文化融合。在東華大學(xué)副教授高曉紅看來(lái)，從最早的橫店影視城，到如今的短視頻、微短劇，影視正在全方位多角度賦能文旅。
多部爆款微短劇出品人侯志為告訴記者，目前多地都在促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。近期，他的公司與遼寧阜新市、區(qū)兩級(jí)文化旅游和廣播電視局簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，公司作品將在阜新百年賽道城、瑞應(yīng)寺金剛塔、寶地溫泉度假區(qū)等地拍攝。
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升溫，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始將目光投向海外。國(guó)海證券的《中國(guó)短劇出海深度報(bào)告：掘金藍(lán)海新賽道》顯示，長(zhǎng)期來(lái)看海外短劇市場(chǎng)規(guī)模在144億美元到648億美元區(qū)間，中性假設(shè)下為360億美元。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，近一年短劇出海市場(chǎng)熱度驟增。截至2024年2月底，已有多達(dá)40多款國(guó)內(nèi)短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.7億美元。
如何結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)和觀眾偏好設(shè)計(jì)商業(yè)模式，成為短劇出海的重要議題。飛書(shū)深諾集團(tuán)營(yíng)銷副總裁兼短劇事業(yè)部負(fù)責(zé)人蘇星表示，短劇出海要做好本地化，在選題上要聚焦更加細(xì)分的領(lǐng)域，才能做出差異化的內(nèi)容。
上海企業(yè)奕雙耳多集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前公司不僅與浦東文旅部門(mén)進(jìn)行合作，也在策劃進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，相關(guān)微短劇正在拍攝中。
