加大補(bǔ)貼力度 助力產(chǎn)業(yè)升級(jí) 綠色智能成家電產(chǎn)品換新關(guān)鍵詞

　　1月8日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知，提出加力支持家電產(chǎn)品以舊換新，實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。

　　中國(guó)證券報(bào)記者走訪多家線下門店發(fā)現(xiàn)，門店已做好準(zhǔn)備迎接新一輪“國(guó)補(bǔ)”政策落地，同時(shí)加大產(chǎn)品促銷力度，在“國(guó)補(bǔ)”基礎(chǔ)上添加“廠補(bǔ)”“店補(bǔ)”；綠色智能成為家裝廚衛(wèi)等產(chǎn)品換新的關(guān)鍵詞，助力產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

　　擴(kuò)大以舊換新品類范圍

　　通知明確，繼續(xù)支持冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)八類家電產(chǎn)品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲四類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。2024年已享受某類家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼的個(gè)人消費(fèi)者，2025年購(gòu)買同類家電產(chǎn)品可繼續(xù)享受補(bǔ)貼。

　　通知同時(shí)提出，實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)三類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。

　　記者走訪北京地區(qū)多家數(shù)碼產(chǎn)品和家電家具門店了解到，門店已做好準(zhǔn)備迎接新一輪補(bǔ)貼政策落地。“臨近春節(jié)，店里加大了優(yōu)惠力度。對(duì)于購(gòu)買冰箱、吸油煙機(jī)、家用灶具這些2024年就在補(bǔ)貼名單上的產(chǎn)品，門店無(wú)縫銜接讓消費(fèi)者享受補(bǔ)貼?！北本┠澄鏖T子品牌門店銷售人員告訴記者，“對(duì)于洗碗機(jī)、凈水器等新納入補(bǔ)貼范圍的商品，可以先按照補(bǔ)貼后的價(jià)格進(jìn)行預(yù)訂?！?/p>

　　京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等電商平臺(tái)迅速響應(yīng)，開(kāi)通了“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)專區(qū)。目前，浙江、湖北、江蘇、湖南等近30個(gè)地區(qū)的“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)已在各線上平臺(tái)登陸。記者發(fā)現(xiàn)，最新擴(kuò)圍的洗碗機(jī)、微波爐等家電產(chǎn)品已顯示在活動(dòng)頁(yè)面的首頁(yè)，手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)立了單獨(dú)的分區(qū)。

　　蘇寧易購(gòu)表示，作為政府補(bǔ)貼指定家電零售平臺(tái)，公司依托渠道、供應(yīng)鏈以及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，全面承接2025年國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)并加碼補(bǔ)貼，在“國(guó)補(bǔ)”基礎(chǔ)上添加“廠補(bǔ)”“蘇寧補(bǔ)”。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)零售云全國(guó)萬(wàn)家門店持續(xù)發(fā)力“以舊換新”業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋區(qū)域。

　　天貓表示，已承接手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品“國(guó)補(bǔ)”落地工作。

　　多地自主增加補(bǔ)貼品類

　　2024年，消費(fèi)品以舊換新政策對(duì)家電產(chǎn)品的銷量拉動(dòng)明顯，相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)得到顯著提升。

　　日前，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，2024年全年超過(guò)3600萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買了八大類家電產(chǎn)品5600多萬(wàn)件，帶動(dòng)銷售額2400億元。家裝廚衛(wèi)換新帶動(dòng)銷售相關(guān)產(chǎn)品近6000萬(wàn)件，銷售額約為1200億元。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年9月-11月，家用電器和音像器材類商品限額以上單位商品零售額同比分別增長(zhǎng)20.5%、39.2%和22.2%。

　　美的集團(tuán)積極響應(yīng)，助力用戶換新體驗(yàn)。2024年“雙十一”期間，美的集團(tuán)以舊換新產(chǎn)生的零售額超百億元，旗下兩個(gè)高端品牌COLMO和東芝的零售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。

　　蘇寧易購(gòu)表示，在縣域市場(chǎng)，2024年蘇寧易購(gòu)開(kāi)展了超過(guò)16000場(chǎng)以舊換新活動(dòng)，以舊換新訂單量增長(zhǎng)191%。

　　2025年，加力擴(kuò)圍成為“兩新”政策的關(guān)鍵詞。河北、湖南、北京、上海、廣東、海南、四川等多地已宣布2025年將延續(xù)以舊換新政策，持續(xù)加大補(bǔ)貼力度。同時(shí)，部分地區(qū)自主增加了補(bǔ)貼品類，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　2025年，湖北省進(jìn)一步拓寬補(bǔ)貼范圍，在國(guó)家補(bǔ)貼12類家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加打印機(jī)、相機(jī)、寵物喂食器、電吹風(fēng)等多類與日常生活緊密相關(guān)的小家電產(chǎn)品。

　　福州市提出，2025年1月1日起購(gòu)買適老化改造類產(chǎn)品，單筆消費(fèi)滿100元，按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的30%予以補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者累計(jì)享受補(bǔ)貼不超過(guò)5000元。

　　財(cái)政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司司長(zhǎng)符金陵在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續(xù)實(shí)施的銜接工作。

　　推動(dòng)綠色化智能化升級(jí)

　　“以舊換新不只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行產(chǎn)品置換，而是要滿足更高端、更智能、更環(huán)保、更個(gè)性化的需求?！卑灿来笾腥A區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒在接受記者采訪時(shí)表示，以舊換新有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　一家全屋定制企業(yè)的銷售人員向記者表示，近年來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越看重家裝家電的智能化、綠色化水平?！鞍宀囊h(huán)保，家電產(chǎn)品要具備遠(yuǎn)程操控等功能，消費(fèi)者的需求日益多樣化和個(gè)性化。以舊換新政策推出后，實(shí)施舊房改造的客戶明顯增多。在重新裝修過(guò)程中，智能化和綠色環(huán)保成為客戶的剛需?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，家電產(chǎn)品的升級(jí)一方面體現(xiàn)在能耗降低。比如，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)相較于以前的產(chǎn)品更加節(jié)能。另一方面則是使用感的提升。比如，冰箱在冷凍功能的基礎(chǔ)上普遍增加了保鮮、殺菌等功能，有的產(chǎn)品還具備智能調(diào)溫、語(yǔ)音系統(tǒng)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，助力新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局規(guī)劃和財(cái)務(wù)司負(fù)責(zé)人王國(guó)偉在新聞發(fā)布會(huì)上表示，2024年共發(fā)布家電、家具、汽車等領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)49項(xiàng)，為國(guó)家資金支持消費(fèi)者購(gòu)買更高品質(zhì)、更加安全的產(chǎn)品提供標(biāo)準(zhǔn)支撐。比如，在家電領(lǐng)域，通過(guò)以舊換新政策和標(biāo)準(zhǔn)供給的協(xié)同配合，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比超過(guò)90%。