微短劇行業(yè)精品化發(fā)展提速
近幾年，微短劇行業(yè)發(fā)展迅猛，但隨之也產(chǎn)生了一些作品質(zhì)量低下、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問題。隨著行業(yè)不斷規(guī)范，政府機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)等多方合作推進(jìn)，以及越來越多優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)，微短劇行業(yè)正向著精品化方向不斷推進(jìn)，并顯現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景和勢(shì)頭。
精品導(dǎo)向逐步升級(jí)
其實(shí)，在微短劇快速發(fā)展的同時(shí)，各方對(duì)其精品化的要求一直都在推進(jìn)。2023年，管理部門就針對(duì)微短劇行業(yè)的問題，及時(shí)推出了一些措施和政策。2024年1月召開的全國(guó)廣播電視工作會(huì)議，明確提出要加強(qiáng)分類指導(dǎo)，“抓作品”和“抓環(huán)境”相結(jié)合，“抓增量”和“抓存量”相結(jié)合，從 2024年6月1日起，微短劇管理新規(guī)正式實(shí)施生效。這些都有效抑制了亂象滋生，推動(dòng)微短劇向精品化發(fā)展，從“高流量”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”。
除了加強(qiáng)監(jiān)管外，管理部門、地方政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及眾多影視工作者也都積極推動(dòng)微短劇多出精品，引導(dǎo)微短劇行業(yè)走精品化道路。2024年，廣電總局推出多項(xiàng)微短劇相關(guān)計(jì)劃，如“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃、“跟著微短劇去旅行”等。湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺(tái)也紛紛上星播出微短劇。
2024年底，紅果短劇宣布推出精品短劇“果燃計(jì)劃”，“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。同時(shí)，不少市場(chǎng)中有品牌效應(yīng)的影視公司也開始積極試水微短劇，專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)和演員，也紛紛下場(chǎng)拍攝微短劇，取得不錯(cuò)的口碑和成績(jī)。
在這些因素助推下，優(yōu)質(zhì)的微短劇作品層出不窮。例如，微短劇《重回永樂大典》，展現(xiàn)了古籍修復(fù)工作的艱辛與意義，入選了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目。另一部短劇《錦衣巷》將川劇變臉、打鐵花等非遺文化融入劇情之中，引發(fā)觀眾對(duì)文化傳承與保護(hù)的思考，入選了北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度扶持項(xiàng)目。
日前，紅果短劇宣布將“果燃計(jì)劃”升級(jí)為面向全行業(yè)的精品微短劇合作計(jì)劃，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更大投入打造精品內(nèi)容。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、檸萌影視董事長(zhǎng)蘇曉表示，平臺(tái)應(yīng)把精品戰(zhàn)略變成一個(gè)自覺的使命，積極引導(dǎo)和扶持制作方，長(zhǎng)劇和短劇都有各自的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)互相學(xué)習(xí)，相互融合，共同發(fā)展。
“微短劇+”助推精品戰(zhàn)略落地
在推進(jìn)微短劇精品化的過程中，跨界融合的“微短劇+”成為微短劇發(fā)展的另一個(gè)顯著趨勢(shì)?！拔⒍虅?文旅”“微短劇+普法”“微短劇+品牌”“微短劇+媒體”等形式表現(xiàn)搶眼。
這其中，就包括國(guó)家廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃。其中的一系列微短劇，讓樂山、邯鄲古城等地紛紛“借劇出圈”。江蘇瞄準(zhǔn)微短劇賽道，布局從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行到衍生產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。例如，蘇州就以刺繡、昆曲、評(píng)彈等文化元素，古街、園林等蘇風(fēng)雅韻為基礎(chǔ)創(chuàng)作內(nèi)容，收到了很好的效果。
除此之外，眾多地方也推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，向“微短劇+文旅”“微短劇+非遺傳承”等方向拓展，不僅產(chǎn)出了很多精品力作，也豐富了自身的業(yè)務(wù)形態(tài)，形成了相互賦能的雙向奔赴。
2024年8月，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、最高人民法院新聞局等多部門聯(lián)合發(fā)起的“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃正式啟動(dòng)。其旨在推動(dòng)微短劇賦能法治宣傳和普法教育，鼓勵(lì)帶動(dòng)制作機(jī)構(gòu)參與創(chuàng)作，推出一批精品佳作，以案釋法，以案普法，讓法治精神深入民心。在已發(fā)布的兩批創(chuàng)作計(jì)劃推薦片單中，涉及校園霸凌、網(wǎng)絡(luò)詐騙等法律熱點(diǎn)。
而推動(dòng)微短劇與文旅、普法、古籍等富有社會(huì)價(jià)值領(lǐng)域的融合發(fā)展也成為紅果短劇“果燃計(jì)劃”的一個(gè)重點(diǎn)。例如，紅果短劇與其他媒體平臺(tái)合作，開設(shè)普法短劇專欄，將復(fù)雜的法律知識(shí)、檢察工作流程及案例等，以故事化、情景化的方式呈現(xiàn)出來。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)胡正榮表示，2025年將是微短劇提質(zhì)增效的一年，行業(yè)要推動(dòng)微短劇可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
精品微短劇未來可期
《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)步入“深水區(qū)”，微短劇的內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識(shí)，特別是“微短劇+”呈現(xiàn)出廣闊市場(chǎng)，未來大有可為。
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。2024年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504億元，同比增長(zhǎng)34.90%，預(yù)計(jì)到2027年，規(guī)模將超過1000億元。
微短劇成本較低、周期短，大量創(chuàng)新項(xiàng)目可以快速孵化，這種靈活性和創(chuàng)新性，讓微短劇成為影視創(chuàng)作的一股新勢(shì)力。其中，精品微短劇的發(fā)展勢(shì)頭非常迅速，潛力巨大。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，兼具故事價(jià)值和情緒價(jià)值的精品劇，平均觀看時(shí)長(zhǎng)和七日追看率基本上是普通微短劇的2至3倍。
高品質(zhì)微短劇的生產(chǎn)和需求數(shù)量都不斷提升?！?024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年微短劇呈現(xiàn)更加多元的題材選擇趨勢(shì)，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材占比從2023年的2.6%增長(zhǎng)到8.0%，都市題材從15.5%增長(zhǎng)到23.7%，情感題材從37.8%增長(zhǎng)到39.6%。值得關(guān)注的是，受相關(guān)政策引導(dǎo)，劇名關(guān)鍵詞中，“霸總”等相關(guān)詞出現(xiàn)頻次大幅下降，被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉(zhuǎn)。
技術(shù)的提升也為精品微短劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)注入新動(dòng)力，微短劇的藝術(shù)效果與生產(chǎn)效率快速提升。2024年，《中國(guó)神話》《三星堆：未來啟示錄》等多部AI微短劇上線。AI技術(shù)不僅帶來了降本增效，更是增強(qiáng)了作品的感染力，也為觀眾帶來了更加沉浸式的視覺體驗(yàn)。
另外，一些地方政府以微短劇影視基地建設(shè)為切入點(diǎn)，出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，用心培育微短劇生態(tài)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。西安、鄭州、杭州、臨汾等地紛紛提出打造“微短劇創(chuàng)作之都”“全國(guó)微短劇名城”“微短劇基地”。
各平臺(tái)與影視、媒體機(jī)構(gòu)的合作也在快速拓展，已生產(chǎn)出更多精品佳作。例如，中央廣播電視總臺(tái)央視頻、北京廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視臺(tái)等多家媒體機(jī)構(gòu)，已經(jīng)與紅果短劇達(dá)成合作意向。愛奇藝也宣布，與紅果短劇達(dá)成深度合作，啟動(dòng)IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。
2025春節(jié)期間，紅果短劇將有多部作品上線，其中由紅果短劇和中國(guó)電視劇制作中心聯(lián)合制作，還原特殊年代革命先輩們家國(guó)情懷的微短劇《墻外桃花墻內(nèi)血》入選國(guó)家廣電總局微短劇春節(jié)檔推薦片單。
專家表示，微短劇行業(yè)已邁入“2.0時(shí)代”，通過各方互通有無、通力協(xié)作，精品微短劇將持續(xù)迭代，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
