實(shí)探“村冬奧”：群眾體育激發(fā)消費(fèi)活力

　　日前，中國證券報(bào)記者來到沈陽棋盤山冰雪大世界，一場“村冬奧”在這里如火如荼舉行。賽場上男女老少齊上陣，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲。夜幕降臨，匠人們打起鐵花水，萬千火花傳遞美好的祝愿，并展示出冰雪文旅業(yè)態(tài)融合的新圖景。

　　近年來，在短視頻平臺(tái)的助力下，群眾體育運(yùn)動(dòng)成為打開文旅消費(fèi)市場的一把“金鑰匙”。文旅、體育、健康等業(yè)態(tài)互融趨勢(shì)愈發(fā)明顯，多家上市公司積極開拓相關(guān)業(yè)務(wù)，為企業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)能。

　　群眾參與熱情高漲

　　寒冬臘月，沈陽氣溫低至零下十余攝氏度，位于“黃金雪帶”的沈陽棋盤山冰雪大世界卻熱度飆升。

　　日前，沈陽棋盤山舉行快手“村冬奧”，掀起一場全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，并使得年味更加濃郁。

　　中國證券報(bào)記者在現(xiàn)場看到，滑雪場上，只有8天雪齡的“萌娃”勇敢上場。冰面上，五六十歲的大爺大媽踩著冰刀飛馳而過。在花樣滑冰比賽中，青春洋溢的少年跟隨音樂，絲滑轉(zhuǎn)體靈動(dòng)飄逸。

　　“村冬奧”東北特色凸顯，選手們穿著花棉襖，在冰釣帳篷里貼起春聯(lián)，讓游客感受到東北地區(qū)過年的熱鬧歡騰。

　　短跑名將蘇炳添、花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員金博洋等體壇明星來到現(xiàn)場加油助威。“越來越多的群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，我感到非常高興?！苯鸩┭笙蛑袊C券報(bào)記者表示。

　　“希望冰雪資源豐厚的東北加大力度推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，讓更多南方群眾愛上冰雪運(yùn)動(dòng)。我也會(huì)發(fā)揮自己的力量推廣冰雪運(yùn)動(dòng)?！碧K炳添說。

　　平臺(tái)助力產(chǎn)業(yè)融合

　　群眾體育運(yùn)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)活力，成為打開文旅市場的一把“金鑰匙”。群眾體育運(yùn)動(dòng)頻頻“出圈”，折射出體育產(chǎn)業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景。其中，短視頻平臺(tái)起到很好的助力作用，及時(shí)傳遞群眾參與熱情。

　　以快手為例，近年來，快手持續(xù)深耕群眾體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，相繼打造了“快手村BA”“快手村奧會(huì)”“快手村釣”等多個(gè)群眾體育IP，構(gòu)建了豐富的體育內(nèi)容生態(tài)。

　　體育IP的溢出效應(yīng)明顯，推動(dòng)文旅、民俗等元素在平臺(tái)上“多點(diǎn)開花”。春節(jié)將至，安徽、福建、湖南三地鄉(xiāng)村上演3場由抖音主播發(fā)起的“村晚”，瞻淇魚燈、提線木偶、苗族歌舞等民俗登上直播間。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國證券報(bào)記者表示，2024年，超4700名主播在抖音進(jìn)行了約3萬場“村晚”直播。

　　快手相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國證券報(bào)記者介紹，伴隨“村冬奧”火熱開展，快手還將在沈陽推出“東北喜樂會(huì)”“好戲連連·新春戲曲晚會(huì)”等活動(dòng)，并同步發(fā)起直播，讓用戶感受濃濃的東北年味。

　　上市公司積極布局

　　《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到10053億元，顯示出較快的發(fā)展勢(shì)頭。文旅、體育、健康等業(yè)態(tài)互融趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在此背景下，多家上市公司積極開拓相關(guān)業(yè)務(wù)，為企業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)能。

　　長白山方面表示，冰雪是長白山發(fā)展旅游業(yè)最具潛力的資源。公司將依托“粉雪、林海、霧凇、溫泉”等資源優(yōu)勢(shì)大力拓展業(yè)務(wù)。

　　出境游頭部企業(yè)眾信旅游表示，公司推出了內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游產(chǎn)品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產(chǎn)品頗受游客歡迎。

　　金屬包裝領(lǐng)域頭部企業(yè)奧瑞金將其版圖擴(kuò)展至冰雪產(chǎn)業(yè)。奧瑞金全資子公司奧眾體育致力于推動(dòng)冰球運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)發(fā)展。奧瑞金表示，“冰雪熱”持續(xù)升溫，公司將把冰雪運(yùn)動(dòng)與公司產(chǎn)品相互銜接，助推消費(fèi)升級(jí)。

　　康比特董事長白厚增向中國證券報(bào)記者表示，伴隨運(yùn)動(dòng)健身興起，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的需求增長較快，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。“康比特積極推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，擴(kuò)大銷售渠道，大力開發(fā)新的細(xì)分市場，推動(dòng)業(yè)績穩(wěn)定增長?！?/p>