“風火輪”卷起千層浪：從“成都造”透視數字文創(chuàng)產業(yè)成長圖景

　　“快來和哪吒拍個照！”

　　電影《哪吒2》上映以來火爆出圈，成都天府長島數字文創(chuàng)園內，影片出品方可可豆動畫工作室門外，慕名前來打卡拍照的影迷仍絡繹不絕。中國證券報記者在調研時看到，該園區(qū)內聚集了多家《哪吒2》制作鏈上的關鍵企業(yè)，“一杯咖啡的距離”串起動畫產業(yè)鏈上下游，正是成都數字文創(chuàng)產業(yè)匯勢成峰、活力迸發(fā)的縮影。

　　從《王者榮耀》到《流浪地球》，再到《哪吒》系列動畫，“成都造”持續(xù)釋放影視動漫產業(yè)的潑天流量，數字文創(chuàng)產業(yè)在成都也從朵朵浪花匯成大江大河。2024年，成都市文創(chuàng)產業(yè)增加值估計達到2810億元，同比增長9.1%。預計在2025年，成都文創(chuàng)產業(yè)增加值將突破3000億元，占全市GDP比重超過12%。

　　多位受訪專家向記者表示，成都數字文創(chuàng)產業(yè)爆發(fā)式增長，是政府全周期政策扶持、上下游協(xié)同增效、數字文創(chuàng)融合生態(tài)共同作用的結果。當前，我國數字文創(chuàng)產業(yè)正面臨從規(guī)模擴張向質量升級的關鍵轉折期。成都的數字文創(chuàng)實踐為破解文創(chuàng)產業(yè)主體融資難、協(xié)同弱等共性難題提供了系統(tǒng)性答案。

　　有為有效：“全程有我”織就產業(yè)搖籃

　　《哪吒2》火爆全球，徹底打響了成都文創(chuàng)產業(yè)的知名度。從《王者榮耀》到《流浪地球》再到《哪吒》系列，“成都造”釋放出影視動漫產業(yè)的潑天流量。這不禁令人思考：為何是成都？

　　聚鏈成群、集群成勢、匯勢成峰。

　　“《流浪地球》視效公司MORE VFX、《哪吒》系列動畫出品方可可豆、《十萬個冷笑話》動畫影片出品方艾爾平方、《那年那兔那些事兒》IP版權方星閱辰石等行業(yè)領軍企業(yè)均扎根成都?！彼拇ㄎ幕a業(yè)商會數字文創(chuàng)分會秘書長黃潔向中國證券報記者表示，目前成都已聚集影視動漫等數字文創(chuàng)企業(yè)超7000家，涵蓋內容創(chuàng)作、內容分發(fā)、衍生服務等上下游產業(yè)鏈，形成千億級規(guī)模產業(yè)集群。

　　沃野孕育佳作，熱土催生集群。這些優(yōu)秀的數字文創(chuàng)企業(yè)之所以落戶成都，正是看中了成都濃厚的文創(chuàng)氛圍。

　　成都作為中國西部地區(qū)城市發(fā)展的領頭羊之一，極具文化底蘊和創(chuàng)造力?！冻啥际袛底治幕瘎?chuàng)意產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，成都將打造千億元級數字文創(chuàng)產業(yè)集群，到2025年，數字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展主要指標位居全國前列。

　　“成都擁有眾多頭部產品，強大的虹吸效應吸引了大量優(yōu)秀人才以及產業(yè)鏈關聯(lián)企業(yè)來蓉‘安家’，加上東郊記憶、瞪羚谷數字文創(chuàng)園等配套完善的園區(qū)服務，為該市打造‘縱向成鏈、橫向成群’的文創(chuàng)產業(yè)集聚新高地提供了必要條件?！秉S潔表示，“成都文創(chuàng)產業(yè)主體中，內容創(chuàng)作團隊占比較高，得天獨厚的內容創(chuàng)作氛圍造就了成都多個領域的爆款產品，包括游戲行業(yè)的《王者榮耀》《萬國覺醒》、動漫行業(yè)的《哪吒》《十萬個冷笑話》、小說《遮天》等，都是細分領域第一梯隊的產品?！?/p>

　　有為政府與有效市場同頻共振，產業(yè)集聚迸發(fā)“強磁場”。

　　金融“活水”精準賦能。天府文創(chuàng)板于2023年3月成功開板，首批20家優(yōu)質企業(yè)順利掛牌。作為以擬上市培育孵化為核心功能的專板，天府文創(chuàng)板自開板以來，運行平穩(wěn)有序，成效顯著。

　　文創(chuàng)企業(yè)多為“輕資產”模式，融資難、融資貴、融資慢的問題尤為突出。天府股交中心相關負責人向中國證券報記者表示，多家天府文創(chuàng)板掛牌企業(yè)成功融資，天府文創(chuàng)板累計助力企業(yè)融資近2.7億元。接下來天府股交將為掛牌企業(yè)提供擬上市診斷評估報告和估值報告。期望通過天府文創(chuàng)板的上板培育機制，有效推動成都乃至全省文創(chuàng)產業(yè)的龍頭領軍企業(yè)更好地利用資本市場，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　一系列政策組合拳，落實在企業(yè)身上則可概括為“全周期扶持”。

　　成都新飛翔科技集團董事長劉鵬飛向中國證券報記者表示，房租減免、技術共享平臺、金融支持（如“文創(chuàng)通”貸款）等舉措，為中小企業(yè)提供了生存保障和創(chuàng)新動能。例如，文創(chuàng)通累計提供貸款超40億元，覆蓋2000余個項目，直接降低了企業(yè)融資成本。

　　“房租減免和技術共享平臺則減少了初創(chuàng)企業(yè)的運營成本，使其能將資源聚焦于內容創(chuàng)作與技術創(chuàng)新。政策還注重耐心資本支持，如成都銀行設立中西部首家文創(chuàng)專營支行，通過‘文創(chuàng)通’產品提供長期低息貸款，緩解動畫電影等長周期項目的資金壓力。”劉鵬飛說。

　　模式突圍：成本洼地與創(chuàng)新高地并存

　　文創(chuàng)產業(yè)潮涌，各地紛紛布局，積極探索發(fā)展路徑。諸多城市在動漫、影視及文創(chuàng)產業(yè)領域不斷發(fā)力，相關舉措如雨后春筍般相繼出臺，逐漸匯聚起推動產業(yè)發(fā)展的強大合力。

　　北京依托“動漫30條”等政策，以高新視聽技術賦能，提升產業(yè)生態(tài)效能；上海從推進文旅融合、規(guī)范動漫活動管理等方面著手，拓展動漫產業(yè)鏈條；廣州則計劃抓住“谷子經濟”發(fā)展機遇，加大政策引導與資金投入，打造完整產業(yè)鏈，助力文創(chuàng)產業(yè)崛起……

　　當全國各地爭相布局數字文創(chuàng)產業(yè)時，成都經驗的價值在于其可供借鑒的底層邏輯：以低成本創(chuàng)新土壤培育高附加值內容，以精準政策投放替代粗放式補貼。

　　四川省影視發(fā)展聯(lián)合會副會長、成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長趙斌向中國證券報記者分析稱，很多地方對招商引資和投后管理都有一個誤區(qū)，認為管得越少，就是對企業(yè)越好。也許對傳統(tǒng)制造業(yè)——打“定靶”的企業(yè)來說，不管少管或能讓企業(yè)更高效地聚焦制造本身。但文創(chuàng)企業(yè)恰恰打的是“移動靶”，文創(chuàng)產業(yè)越來越需要隨消費情緒和流量傾向動態(tài)發(fā)展，靈活、持續(xù)的政策扶持則顯得愈發(fā)重要。

　　趙斌總結，成都率先提出的全周期服務，對中小企業(yè)的核心價值在于“全程都有我在”。從文創(chuàng)企業(yè)的IP創(chuàng)意、產品研發(fā)等階段便介入幫扶，解決策劃者和經營者在資金、人才等方面的基本需求，為打“移動靶”構建富有安全感的底座。劉鵬飛也認為，成都模式的關鍵在于摒棄短期主義，出臺長期專項政策，支持長周期項目孵化，并提供“一企一策”定制服務。

　　成都經驗的推廣不能簡單復制政策條文，而需把握以低成本激活高質量創(chuàng)新的底層邏輯。

　　北京立言金融與發(fā)展研究院副院長金巍對中國證券報記者表示，成都、北京、上海、杭州、長沙等地文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展各有千秋。其中，普適經驗可以總結為“讓成本洼地與創(chuàng)新高地并存”。譬如，成都動漫產業(yè)低成本創(chuàng)新和政策精準投放經驗值得向全國推廣。

　　政策實現(xiàn)精準投放，更大的作用是打破部分地區(qū)文創(chuàng)企業(yè)存在的補貼依賴癥。中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院教授鄭寧對中國證券報記者分析稱，優(yōu)質企業(yè)并非依靠財政補貼生存，解決此問題需精準識別和幫扶，使真正需要支持的企業(yè)獲得降成本政策。各地也應清醒地認識到，不同地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)基礎和先天條件、人才優(yōu)勢、營商環(huán)境、文化消費體量和習慣均有差異，部分城市的經驗難以簡單復制。

　　協(xié)同共生：多維融合催生化學反應

　　從動漫作品到衍生品變現(xiàn)，從作品流量變成收入留量，文創(chuàng)產業(yè)的高質量發(fā)展，本質是一場從“制造孤島”到“生態(tài)雨林”的進化。成都的實踐表明，協(xié)同不是簡單的產業(yè)鏈拼接，而是技術、資本與區(qū)域資源的深度耦合。

　　——研發(fā)制作衍生全鏈協(xié)同。

　　產業(yè)鏈協(xié)同帶來最直接的影響便是降本增效。

　　劉鵬飛舉例，在成都動漫產業(yè)園區(qū)內，創(chuàng)作、制作等主體可實現(xiàn)即時交流。例如《哪吒2》特效制作中，110個鏡頭的協(xié)作僅需步行即可完成，減少跨區(qū)域外包的溝通與時間成本。園區(qū)搭建技術共享中心，如虛擬現(xiàn)實實驗室、超高清渲染平臺，企業(yè)無需重復投資硬件，可直接調用資源，降低研發(fā)成本。

　　同時，文創(chuàng)產業(yè)受限于區(qū)域和需求的不平衡，總體呈現(xiàn)出制作強，研發(fā)衍生弱的特點。

　　趙斌表示，制作是工廠化程度較高的環(huán)節(jié)，附加值“天花板”較低。研發(fā)、衍生兩端雙向奔赴，能為制作打破天花板賦能。例如，成都文旅集團往往在創(chuàng)作前期就與北上廣深等地區(qū)的優(yōu)秀研發(fā)、衍生項目團隊展開合作?！坝唵问街谱鳌奔茸屩谱鞅旧碛行б姹Ｕ?，又讓制作之外獲得了衍生的空間。這種開放式合作還會促進成都快速學習外地經驗，實現(xiàn)高效提升。

　　——政企平臺資源聯(lián)動協(xié)同。

　　B站動漫作品《凡人修仙傳》聯(lián)動安徽黃山打造爆款文創(chuàng)IP、快手可靈AI創(chuàng)作滄州動漫文旅片《獅小吼滄州奇妙游》收獲近500萬播放量、抖音《斬神之凡塵神域》動漫作品激活IP并延續(xù)IP生命力……越來越多的企業(yè)通過平臺和技術優(yōu)勢，與各地文創(chuàng)產業(yè)開展協(xié)同融合。

　　此前，騰訊全國首個功能性總部——騰訊新文創(chuàng)總部落戶成都。騰訊成都公司總經理林夏對中國證券報記者表示，騰訊新文創(chuàng)總部落戶以來，持續(xù)為區(qū)域業(yè)務發(fā)展豐富產業(yè)生態(tài)，截至目前，已推動超40家產業(yè)項目的落地，助力成都數字經濟和數字文創(chuàng)產業(yè)的高質量發(fā)展。

　　“我們通過打造三國文物傳承煥新計劃、三星堆文化推廣戰(zhàn)略合作等城市新文創(chuàng)品牌項目，助力成都打造城市文化品牌名片?！绷窒谋硎?，公司依托騰訊在算法、算力、實驗場景方面的優(yōu)勢，構建了AI多智能體與復雜決策開放研究平臺，聯(lián)合政產學研各方力量，共同助力人工智能人才培養(yǎng)，賦能文創(chuàng)產業(yè)快速發(fā)展。

　　——生態(tài)網絡催生區(qū)域協(xié)同?！八拇ㄍ瞥鍪∈袇^(qū)三級文化產業(yè)聯(lián)動政策，從不同角度提供扶持體系，在此基礎上成都的文創(chuàng)產業(yè)生態(tài)更是呈現(xiàn)出人才聚集、企業(yè)聚集、生態(tài)圈初顯的高質量發(fā)展態(tài)勢。《哪吒》系列爆款動漫，就是在這樣的環(huán)境中誕生的?！壁w斌說。

　　對于文創(chuàng)產業(yè)來說，優(yōu)質項目、優(yōu)秀企業(yè)是核心要素，直接關系著未來生態(tài)圈建設的質量。當前，融合已經成為文創(chuàng)產業(yè)的共識。成都不僅積極探索本土文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新價值，還積極聯(lián)動北上廣深等先發(fā)城市，京蓉、滬蓉文創(chuàng)產業(yè)協(xié)同已落地。

　　金巍分析認為，文創(chuàng)產業(yè)區(qū)域協(xié)同要基于市場選擇，建立要素流動優(yōu)化機制，區(qū)域間應形成優(yōu)勢互補、良性競爭的局面，合力做增量而非搶奪存量。

　　IP長河：從浪花到潮汐的價值沉淀

　　從《黑神話：悟空》與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名店外大排長龍，到泡泡瑪特聯(lián)名《哪吒2》手辦一“盒”難求，IP經濟的巨大潛力已逐漸顯現(xiàn)。

　　實際上，文創(chuàng)產業(yè)，重點在“創(chuàng)”?！懊篮锿酢薄胺馍癜瘛薄澳倪隔[?！钡壬裨捁适職v經數百年仍能通過動漫、游戲等新創(chuàng)作、新形式掀起流量風暴，這離不開創(chuàng)新理念、創(chuàng)意構想轉化落地，也離不開優(yōu)質IP的有力支撐。

　　然而，當前許多IP依賴短期授權收益，缺乏長期運營規(guī)劃，難以形成可持續(xù)的盈利模式。優(yōu)質IP稀缺與文創(chuàng)產業(yè)產能過剩的矛盾，已成為阻礙產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵因素。

　　金巍分析認為，當前文創(chuàng)市場門檻低、政策活躍，大量企業(yè)生產的探索性文化產品易造成過?，F(xiàn)象，不符合市場需求的文創(chuàng)產品往往無人問津。

　　“作為一個以人為本的產業(yè)，社會心理、消費趨勢始終是文創(chuàng)產業(yè)供給端要不斷研究、不斷創(chuàng)新的關鍵點。但長期以來，我們的創(chuàng)意、創(chuàng)作端過度依賴個體勞動，個人認知很大程度局限了創(chuàng)意創(chuàng)作的成果?！壁w斌認為，文創(chuàng)產業(yè)必須向重視規(guī)劃先行轉型，否則大量創(chuàng)意創(chuàng)作供需不適配，最終淪為自娛自樂。

　　讓IP孵化成為科研式、精準化的過程，則需引入新興科技手段和大數據資源，讓新質生產力浸潤文創(chuàng)產業(yè)，使創(chuàng)意創(chuàng)作端從個體勞動變?yōu)閮?yōu)質的、高效的、富有成果轉化價值的云創(chuàng)意、云共享。

　　一方面，成都正在不斷探索中，讓核心生產要素流通，在不斷推陳出新的過程中，完成文創(chuàng)IP的供給側改革。例如，成都文旅集團在孵化影視、綜藝IP前充分進行市場調研和商業(yè)規(guī)劃?！爸T如DeepSeek等新興工具，也能快速運用到劇本、文本開發(fā)階段，讓主人公人設、故事發(fā)展脈絡、相關衍生品從一開始便與社會心理、消費趨勢緊密結合?！壁w斌表示，新劇本、新作品有望快速得到市場積極反饋，線下傳統(tǒng)文旅景區(qū)、文旅玩法也將因此煥發(fā)出新生機。

　　另一方面，建立長效的IP估值體系也是重要一環(huán)。金巍認為，IP脫胎于知識產權，在我國市場話語中，IP也指代經長期考驗、具有市場價值且能產生大量衍生價值的知識產權，尤其在文化領域。對IP估值需經過至少兩到三次市場檢驗，并綜合考慮其周邊產品、衍生產品的市場容量及未來增長等因素，進行長期綜合評價。

　　鄭寧建議，市場對于IP價值的評估，應改變追求短期利益、流量至上的模式，建立長期、系統(tǒng)、多維度的評價體系，涵蓋文化貢獻度、情感認同度、經濟貢獻度、社會責任等方面，精準設計指標體系并合理賦予權重。評估時應將定量和定性方法結合，側重長期效果評估，也可引入第三方評價機制。

　　從研發(fā)到衍生的過程，也是IP變現(xiàn)的路徑。中小IP普遍存在供應鏈整合能力不足、生產成本高、銷售渠道較單一等問題，導致產品轉化效率較低。

　　名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬對中國證券報記者表示，IP商業(yè)化需深度洞察潮流趨勢并進行本地化開發(fā)，依托豐富供應鏈資源將熱門IP快速轉化為高性價比商品，利用龐大線下門店結合線上傳播，構建消費閉環(huán)。順應“首店經濟+首發(fā)產品”潮流，融合區(qū)域特色，打造沉浸式情緒消費場景。