從“劇效應(yīng)”到“花經(jīng)濟(jì)” 春日文旅消費(fèi)市場活力滿滿
春暖花開季，出行正當(dāng)時！
近日，多地文旅市場迎來春日熱潮，激活帶動更多文旅消費(fèi)場景和產(chǎn)品的創(chuàng)新。
■《哪吒2》火爆帶來“劇效應(yīng)” 熱門IP成為文旅消費(fèi)新引擎
電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）在銀幕上爆火的同時，也帶火了國內(nèi)多地和“哪吒”有關(guān)的旅游景區(qū)。
四川日前發(fā)布了三條“跟著哪吒游四川”主題旅游路線，串聯(lián)起當(dāng)?shù)囟鄠€特色景點(diǎn)?！赌倪浮废盗须娪罢Q生地——成都高新區(qū)交子大道、四川宜賓翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”等地都成為熱門打卡地，為地方文旅注入更多“流量”。
近年來，“一部劇帶火一座城”“跟著影視劇打卡一座城”已經(jīng)成為一種潮流。《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《六姊妹》等熱播劇也帶動多地旅游熱潮，實(shí)現(xiàn)“影視劇與文旅的雙向奔赴”。
位于貴陽市云巖區(qū)的貴陽越界影城也隨著《哪吒2》的火爆而出圈，該影城因其巨幕畫幅的震撼觀影優(yōu)勢，吸引各地影迷專程“為一塊屏奔赴一座城”。南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波表示，高品質(zhì)的文化內(nèi)容，能夠?yàn)楦咂焚|(zhì)的器材設(shè)施、消費(fèi)場景進(jìn)行賦能。這種乘數(shù)效應(yīng)能夠更好地促進(jìn)消費(fèi)動能被激發(fā)，能夠帶動消費(fèi)產(chǎn)品升級。
“影視+文旅+消費(fèi)”跨界聯(lián)動，熱門文化符號正在成為激活文旅產(chǎn)業(yè)的新動能。多地正在共同將“哪吒”打造成一個永不落幕的文化大戲。
在天津市河西區(qū)陳塘莊，一處老廠房經(jīng)改造后將哪吒等傳統(tǒng)文化元素符號融入其中，打造出一個全新的文化場景。近日這里舉行了哪吒小鎮(zhèn)文化活動周，圍繞哪吒等傳統(tǒng)文化主題進(jìn)行哪吒劇目演藝、主題互動巡游、花燈夜游等多樣化活動，助推春日夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
■春風(fēng)吹暖“花經(jīng)濟(jì)” “春日消費(fèi)”綻放新活力
賞花踏青游正盛，時令春菜新鮮上市……借此“春日限定”熱潮，各地紛紛“上新”文旅融合產(chǎn)品，推出“賞花+市集”“賞花+非遺”“賞花+研學(xué)”“賞花+民宿”等新模式新場景，助推春日旅游提質(zhì)增效，讓“花期”不斷延續(xù)。
在貴州省興義市萬峰林景區(qū)，6000多畝盛開的油菜花為鄉(xiāng)村帶來了不少人氣。當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鼓勵經(jīng)營者將自然景觀、民宿業(yè)態(tài)和經(jīng)營內(nèi)容等有機(jī)結(jié)合，高標(biāo)準(zhǔn)、個性化打造精品民宿，通過“吃、住、行、游、購、娛”等一系列服務(wù)，為游客提供更加豐富的體驗(yàn)場景。
天津市北運(yùn)河畔，桃花盛開。當(dāng)?shù)匾浴盎ā睘槊?，舉行第34屆天津運(yùn)河桃花文化商貿(mào)旅游節(jié)。朵朵桃花不僅綻放在枝頭，還在特色美食、傳統(tǒng)技藝、國風(fēng)演藝中頻頻“現(xiàn)身”，為春日游園增添文藝范、新體驗(yàn)。
途牛數(shù)據(jù)顯示，櫻花、油菜花等春季限定賞花主題旅游產(chǎn)品的預(yù)訂熱度近期顯著提升。
同時，賞春游有了更多新形式。開往春天的銀發(fā)列車，牽動著銀發(fā)群體“詩和遠(yuǎn)方”的情懷。近日，山東、湖北等地的銀發(fā)旅游專列相繼啟程，推出“繽紛春日賞花行”之旅，為銀發(fā)群體帶來更舒適、更安全的出行體驗(yàn)
“增開銀發(fā)旅游列車可以發(fā)揮我國鐵路客運(yùn)體系優(yōu)勢，結(jié)合老年人時間靈活的特點(diǎn)有效利用客運(yùn)非高峰時段運(yùn)力資源，更好滿足銀發(fā)群體旅游需求，實(shí)現(xiàn)投資和消費(fèi)雙向互促?！鄙虅?wù)部服貿(mào)司司長孔德軍說。
■從“一季紅”到“四季火” 場景創(chuàng)新激活文旅消費(fèi)動能
今年的政府工作報(bào)告提出，“創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景”。近期發(fā)布的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)”“深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景?！?/p>
從“年味經(jīng)濟(jì)”帶來文旅“開門紅”，到“春日消費(fèi)”接棒，文旅熱度不斷，從熱門IP的文化流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，到鮮花“顏值”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“價值”……創(chuàng)新消費(fèi)場景、提振消費(fèi)意愿、提升消費(fèi)層級，將在文旅消費(fèi)市場中發(fā)揮越來越重要的作用。
專家認(rèn)為，各地應(yīng)因地制宜挖掘獨(dú)特文旅亮點(diǎn)，在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中讓老百姓感受到實(shí)實(shí)在在的獲得感，讓文旅產(chǎn)業(yè)從“一季紅”到“四季火”。
南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波表示，消費(fèi)者“已經(jīng)進(jìn)入了一個新階段”，更加注重文化與旅游相結(jié)合，注重故事性、體驗(yàn)感、慢節(jié)奏。這也對旅游目的地提出更高的要求，通過不斷更新、重建消費(fèi)場景，可以吸引更多的游客。
于海波建議，在打造消費(fèi)場景時，要注重為游客提供更多元、更高品質(zhì)的體驗(yàn)，包括增強(qiáng)科技含量、文化內(nèi)涵、審美感受、互動體驗(yàn)等。
綜合新華社記者報(bào)道
編導(dǎo)：于躍
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