文化消費熱浪下的資本趨向
2025年，中國消費市場中，“文化”無疑是最為耀眼的關(guān)鍵詞。從春節(jié)檔電影票房的屢創(chuàng)新高，到IP衍生經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，再到沉浸式文旅項目的遍地開花，文化消費成為了驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的新增長極，也成為資本最關(guān)注的熱點。
今年文化消費市場最現(xiàn)象級的事件莫過于《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）這部史詩級的國產(chǎn)動畫電影。當《哪吒2》票房刷新全球動畫影史紀錄時，成都太古里卡游旗艦店正被瘋狂掃貨的消費者擠得滿滿，售價180元的“斗天包EX版”卡牌成摞搬空，預(yù)售排期已延至6月的潮玩盲盒，印證著這場文化消費盛宴的熾熱溫度。這背后無論是資本的驅(qū)動還是被驅(qū)動的資本，都被“哪吒”攪動得波濤洶涌。
《哪吒2》的“出圈”讓其出品方之一的光線傳媒（300251）有了前所未有的熱度，蛇年首個交易日便迎來了投資者瘋狂爆買，從2月5日的收盤價11.44元起，至2月17日觸及最高點的41.68元，股價不僅上漲了3倍多，其間還有五個交易日漲停?？偸兄祻墓?jié)前的280億元連續(xù)上漲最高突破1200億元。
而在《哪吒2》上市前夕，光線傳媒的股東之一杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司（簡稱：阿里創(chuàng)投）進行了一輪減持。公告顯示，2024年12月5日、6日、10日，阿里創(chuàng)投分別減持了部分光線傳媒股份，減持價格在9.8元/股至9.96元/股，使得阿里創(chuàng)投不再是持股5%以上的股東。
據(jù)悉，阿里創(chuàng)投此次減持主要是基于自身安排，且其不排除在未來12個月內(nèi)根據(jù)情況增加或繼續(xù)減少光線傳媒股份的可能。這個“自身安排”緊鄰《哪吒2》上市的關(guān)鍵時點，顯然不會是簡單的踏空行為，不知其中暗含了怎樣的“資本秘術(shù)”。
股價的瘋狂起落顯示了資本和財富的有形轉(zhuǎn)移，而在無形中，資本的力量猶如“混天綾”，緊緊束縛著每一位消費者的錢包，影響著他們的消費決策。
衍生品市場成為新的“隱形戰(zhàn)場”，《哪吒2》的影響力延伸到各個消費領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)聯(lián)名的品牌數(shù)量超過20個，覆蓋潮玩、食品飲料、日化、母嬰、汽車、電子產(chǎn)品、出版等多個品類。電影觀眾為喜愛的IP買單，拉動了各個品類的消費。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，截至2月底，《哪吒2》周邊商品銷售額已經(jīng)超過3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀錄，成為淘系史上最吸金的國產(chǎn)影視IP。據(jù)悉，有超過200萬人在淘寶購買了哪吒相關(guān)的周邊商品，3億元成交額中，盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交超過2億元。
開源證券此前發(fā)布的行業(yè)報告預(yù)計，《哪吒2》系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，并進一步通過電影熱映擴大IP受眾，IP總商業(yè)價值或達300億元至350億元。
有專家說，當資本洪流退去時，唯有真正扎根文化基因的IP才能持續(xù)造血?！赌倪?》顯然還是這場消費盛宴的起點，而非最高點。
在杭州某品牌戰(zhàn)略會上，相關(guān)負責人展示著《哪吒2》聯(lián)名汽車的設(shè)計圖：“我們提前一年半介入世界觀構(gòu)建，把混天綾元素融入車體流線”。顯然，這種深度綁定正在改變商業(yè)規(guī)則。
“哪吒”的成功是國產(chǎn)IP崛起的生動縮影。這預(yù)示著一個獨特的“IP-數(shù)據(jù)-消費”的閉環(huán)生態(tài)正在形成。通過電影帶動文旅、制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良性互動，不僅能夠推動電影市場持續(xù)繁榮，更將持續(xù)攪動服務(wù)消費的一池春水。
近年來，文旅行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革，文化產(chǎn)品的種類越來越豐富，呈現(xiàn)的方式也更加多元，新業(yè)態(tài)投資趨勢展現(xiàn)出前所未有的活力。云服務(wù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)越來越多地運用在文化產(chǎn)業(yè)當中，誕生了沉浸式展覽、虛擬主播、數(shù)字藏品等新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，也讓文化企業(yè)的收入不斷增長。這些新出現(xiàn)的消費場景和積極變化，也讓資本看到了文化產(chǎn)業(yè)中蘊含的潛力，正在不斷加碼這個“藍?！笔袌?，文旅企業(yè)紛紛通過融資、上市等方式籌集資金，以擴大市場份額和提升競爭力。
據(jù)報道，近期多家文娛企業(yè)公布了最新融資進展。通過人工智能輔助創(chuàng)作的網(wǎng)文平臺獲得數(shù)百萬元融資，原創(chuàng)IP孵化運營公司獲得近億元融資，提供AI繪畫原創(chuàng)素材的平臺獲得數(shù)億元融資。據(jù)長期關(guān)注企業(yè)投融資動向的投中研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年1月，文娛傳媒領(lǐng)域的融資案例數(shù)量，環(huán)比增長約40%，近3個月融資案例實現(xiàn)三連漲。
隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人愿意為文化消費買單。同時，技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新能力的提升也讓文化產(chǎn)品的種類和呈現(xiàn)方式更加豐富多彩。在文化消費市場快速發(fā)展的同時，我們需要更加關(guān)注其中資本運作和規(guī)律。
資本在推動文化消費市場發(fā)展的同時，也可能帶來一些負面影響。例如，過度商業(yè)化可能導(dǎo)致文化產(chǎn)品的質(zhì)量下降和消費者體驗變差；資本炒作可能導(dǎo)致市場泡沫和風險積累等。
在享受文化產(chǎn)品帶來的愉悅時，我們需要審視其背后的商業(yè)邏輯，并加強市場監(jiān)管和風險防范。通過深入挖掘文化內(nèi)涵、提升創(chuàng)新能力、加強市場監(jiān)管等手段，共同推動文化消費的健康發(fā)展。未來，資本的介入只有長期注重文化內(nèi)涵的挖掘和創(chuàng)新能力的持續(xù)提升，才能實現(xiàn)文化消費的可持續(xù)發(fā)展和長遠利益。
