與科技共振 催生藝術(shù)消費(fèi)新生態(tài)
2025年的藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域，一場(chǎng)由藝術(shù)與科技引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)正悄然興起，商業(yè)的力量成為兩者融合的催化劑。沉浸式舞劇、人工智能創(chuàng)作的音樂(lè)、虛實(shí)交織的時(shí)尚秀場(chǎng)……這場(chǎng)業(yè)態(tài)融合正在重塑藝術(shù)消費(fèi)的形態(tài)，展現(xiàn)前所未有的活力與可能性。
藝術(shù)消費(fèi)的“多維感官業(yè)態(tài)”
“跨界共生”成為業(yè)界廣泛運(yùn)用的模式，讓文化藝術(shù)消費(fèi)從單向觀看的被動(dòng)模式逐步變?yōu)槌两絽⑴c的主動(dòng)行為，引發(fā)出藝術(shù)消費(fèi)的“多維感官”新業(yè)態(tài)。
2025年央視春晚最驚艷的節(jié)目無(wú)疑是《秧BOT》，16臺(tái)來(lái)自杭州宇樹(shù)科技的Unitree H1機(jī)器人與16位新疆藝術(shù)學(xué)院的舞蹈演員同臺(tái)共舞。傳統(tǒng)秧歌與現(xiàn)代科技的完美融合，這是一場(chǎng)前所未有的視覺(jué)盛宴。機(jī)器人與舞蹈演員的默契配合，以及機(jī)器人自身的高超技藝，讓這場(chǎng)表演充滿了未來(lái)感和科技感。這場(chǎng)驚艷了全國(guó)觀眾的“藝術(shù)科技”秀，不僅展現(xiàn)了科技與藝術(shù)融合的無(wú)限可能，更代表了一個(gè)全新時(shí)代的到來(lái)。
在傳統(tǒng)藝術(shù)展覽領(lǐng)域，“靜態(tài)觀賞”模式也被科技賦予了動(dòng)態(tài)生命力。2024年春夏上海時(shí)裝周期間，浦東美術(shù)館上演了一場(chǎng)名為“登峰造G”的梅賽德斯-奔馳G級(jí)越野車(chē)主題秀。汽車(chē)與服裝設(shè)計(jì)通過(guò)全息投影技術(shù)實(shí)現(xiàn)同頻互動(dòng)，觀眾不僅能看到未來(lái)感十足的時(shí)裝，還能通過(guò)AR設(shè)備“駕駛”虛擬越野車(chē)穿梭于秀場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、觸覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的多維聯(lián)動(dòng)。
在文旅領(lǐng)域，XR技術(shù)正成為吸引年輕群體的利器。日前，XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目——《秦潮覺(jué)醒》第二季在上海首發(fā)。該項(xiàng)目以華夏文化為核心，將歷史、科幻與解密元素結(jié)合，觀眾佩戴VR設(shè)備后，可穿越至秦朝參與兵馬俑的“復(fù)活”儀式，甚至通過(guò)手勢(shì)操控虛擬水墨畫(huà)卷。此類(lèi)項(xiàng)目不僅帶動(dòng)了門(mén)票銷(xiāo)售，還衍生出數(shù)字藏品、文創(chuàng)周邊等二次消費(fèi)場(chǎng)景，形成“體驗(yàn)-消費(fèi)-傳播”閉環(huán)。
科技、藝術(shù)與商業(yè)的“共振效應(yīng)”
在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的推動(dòng)下，藝術(shù)消費(fèi)正逐漸滲透到更廣泛的領(lǐng)域。一方面，藝術(shù)機(jī)構(gòu)與科技企業(yè)、商業(yè)綜合體等跨界合作，共同打造集藝術(shù)、科技、商業(yè)于一體的綜合性文化空間。這些空間不僅提供了豐富的藝術(shù)展覽和演出活動(dòng)，還通過(guò)餐飲、購(gòu)物等多元化服務(wù)，吸引了大量年輕消費(fèi)者。另一方面，藝術(shù)消費(fèi)與其他文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，也催生了新的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)。
隨著氣溫轉(zhuǎn)暖，北京演出市場(chǎng)迎來(lái)客流增長(zhǎng)，沉浸式音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇等受到消費(fèi)者熱烈追捧。在北京前門(mén)的一處演藝場(chǎng)所，沉浸式戲劇《京月風(fēng)華》也備受歡迎，觀眾可以在這里一站式享受觀劇和美食，這種結(jié)合青年人喜好的自由開(kāi)放文化空間深受好評(píng)。同時(shí)，北京西城區(qū)的繁星戲劇村正在熱演的環(huán)境式戲劇《朱莉小姐》也頗受關(guān)注。該劇充分運(yùn)用多媒體和實(shí)時(shí)攝影等前沿科技，突破了傳統(tǒng)舞臺(tái)劇的局限，拓展了舞臺(tái)的時(shí)間與空間維度，為觀眾帶來(lái)了全新的觀劇體驗(yàn)。這些融合消費(fèi)場(chǎng)景和科技創(chuàng)新的演出形式，正成為北京演出市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，推動(dòng)著文化消費(fèi)的不斷升級(jí)。
繁星戲劇村的環(huán)境式戲劇《朱莉小姐》 供圖/繁星戲劇村
2024年年底，健力士啤酒在上海打造的“浪涌實(shí)況體驗(yàn)店”快閃活動(dòng)中，將“啤酒+藝術(shù)+科技”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)進(jìn)行融合。消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備將啤酒傾倒過(guò)程實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)藝術(shù)廣告，并生成個(gè)性化短視頻在社交平臺(tái)傳播。活動(dòng)吸引超2600萬(wàn)人次關(guān)注，品牌認(rèn)知度提升37%。
在上海時(shí)裝周期間，少兒超模大秀“潮起東方”在EKA天物街區(qū)舉行，孩子們身著新中式服裝，在3D投影的山水背景中走秀?；顒?dòng)同步上線虛擬試穿功能，觀眾可通過(guò)小程序?yàn)槟Ｌ馗鼡Q服裝配色并直接下單，實(shí)現(xiàn)“即看即買(mǎi)”。這種“秀場(chǎng)+電商”的即時(shí)轉(zhuǎn)化模式，讓藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)變現(xiàn)無(wú)縫銜接。
科技與商業(yè)的共振，正在將藝術(shù)從“殿堂”帶入“生活”。無(wú)論是沉浸式體驗(yàn)的感官?zèng)_擊，還是跨界聯(lián)動(dòng)的生態(tài)構(gòu)建，這些創(chuàng)新實(shí)踐不僅重塑了消費(fèi)場(chǎng)景，更重新定義了藝術(shù)的價(jià)值——它不僅是美的載體，更是連接人與技術(shù)、文化與商業(yè)的紐帶。未來(lái)的藝術(shù)消費(fèi)，必將在科技的賦能下，走向更開(kāi)放、多元與可持續(xù)的生態(tài)。
如華東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、教授張曉凌所說(shuō)：“未來(lái)世界將是人機(jī)互存，人類(lèi)負(fù)責(zé)制造靈魂的藝術(shù)，而AI則著力于工業(yè)品性質(zhì)的藝術(shù)生產(chǎn)，這將是藝術(shù)與科技、人類(lèi)與AI互利共生的美好愿景?！?/p>
