仲量聯(lián)行：中國消費市場將迎來新的增長機遇

　　中證報中證網(wǎng)訊（記者 魏昭宇）近日，在第五屆中國國際消費品博覽會上，仲量聯(lián)行發(fā)布了《時尚消費力洞察報告2025——潮流新時，消費新世》（以下簡稱“報告”）。

　　報告認為，政策、科技、文化、價值四大“時代”因素是重塑中國消費市場底層邏輯的關(guān)鍵，深刻影響著所有消費者，引導(dǎo)著消費者未來可預(yù)測時期內(nèi)的消費行為，重塑市場新消費，激活市場新動能。在政策層面，國補擴容、免稅經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、縣域經(jīng)濟和ChinaTravel等政策從宏觀上引導(dǎo)消費走向，推動市場多元化發(fā)展，為不同世代消費者提供更多選擇和機會?？萍挤矫?，數(shù)智產(chǎn)品、數(shù)字場景、即時零售和AI智能等創(chuàng)新消費模式，提升消費便利性和效率，帶來全新體驗。文化上，“非遺”傳承、國潮和文化自信等元素?zé)ㄐ孪M內(nèi)容，滿足本土文化認同感，加速新零售推陳出新，成為市場新增長點。從消費價值看，實用、健康和情緒價值引導(dǎo)消費回歸本質(zhì)，促使消費者同時關(guān)注產(chǎn)品價值及其帶來的情感體驗。

　　報告提到，在新經(jīng)濟周期下，后Z世代、千禧一代和新銀發(fā)族構(gòu)成的“新三代”消費者正催生出九大消費新業(yè)態(tài)。在后Z世代的消費新業(yè)態(tài)中，“水晶手串”已然成為對抗焦慮的“精神創(chuàng)可貼”，而IP玩偶則演變?yōu)樯矸菡J同與社交的身份標識。與此同時，“非遺”文創(chuàng)通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費相結(jié)合，打造出全新的消費符號。對于千禧一代而言，其消費新業(yè)態(tài)則更多地反映出對健康與社交的需求。在健康價值愈發(fā)凸顯的背景下，“新中式養(yǎng)生”應(yīng)運而生；“山系社交”成為平衡生活的重要方式；而“數(shù)字游民”社區(qū)則成為工作與生活的新鏈接，進而帶動了當(dāng)?shù)叵M生態(tài)的發(fā)展。新銀發(fā)族的消費新業(yè)態(tài)則體現(xiàn)了對生活品質(zhì)和精神追求的提升?！昂蝤B式旅居”推動養(yǎng)老觀念從“生存型”向“享受型”轉(zhuǎn)變；“銀發(fā)俱樂部”通過興趣社交構(gòu)建起老年消費新閉環(huán)；“銀寵短劇”則成為銀發(fā)文娛消費的新藍海，不僅滿足退休居民的情感需求，還為老齡化社會提供了精神贍養(yǎng)的新方案。

　　仲量聯(lián)行中國區(qū)首席執(zhí)行官張靜表示：“當(dāng)下中國消費市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，‘消費分級’是新經(jīng)濟周期消費市場的主要發(fā)展趨勢。消費分級并非簡單的降級，而是消費結(jié)構(gòu)在全社會層面的迭代與蛻變。這為中國商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新與迭代提供了新的坐標——通過場景重構(gòu)與供給優(yōu)化，精準對接‘新三代’消費者不斷豐富發(fā)展的消費新需求。仲量聯(lián)行將持續(xù)為中國消費市場的提振發(fā)展貢獻力量，推動消費與經(jīng)濟的良性互動?！?/p>