實(shí)探“五一”假期車市：車企花式優(yōu)惠手段多 新車型供給豐富
“現(xiàn)在購(gòu)車送52升超大車載冰柜，以及5年免費(fèi)使用輔助駕駛權(quán)益”“‘五一’期間綜合優(yōu)惠5.2萬元”“每臺(tái)車優(yōu)惠2萬元”……
“五一”假期，中國(guó)證券報(bào)記者實(shí)地探訪了北京、杭州等多個(gè)汽車銷售門店注意到，車企紛紛推出花式促銷活動(dòng)，包括限時(shí)尾款直減、贈(zèng)送輔助駕駛系統(tǒng)使用權(quán)益、贈(zèng)送充電服務(wù)權(quán)益等。
車企花式優(yōu)惠活動(dòng)，疊加以舊換新政策，部分車型綜合優(yōu)惠超過5萬元。業(yè)內(nèi)人士指出，政策組合效應(yīng)將持續(xù)釋放，車企新品密集發(fā)布或進(jìn)一步激發(fā)二季度車市消費(fèi)潛力。
蔚來門店被圍觀的“螢火蟲” 本報(bào)記者 李嬡嬡 攝
促銷手段多樣
“小米汽車假期訂單比較多，假期結(jié)束后進(jìn)行排產(chǎn)，如果想今年提到車，就得開始訂了?！?月5日，北京薈聚商場(chǎng)的小米汽車銷售告訴中國(guó)證券報(bào)記者，小米SU7標(biāo)準(zhǔn)版提車周期為半年左右。
“現(xiàn)在才下午三點(diǎn)，這款新車極氪007 GT今天已經(jīng)賣了八臺(tái)，晚上客流量會(huì)更高，訂單預(yù)計(jì)也會(huì)增長(zhǎng)?！?月1日，北京一極氪門店的店長(zhǎng)難掩興奮地向顧客展示著店鋪的訂單情況。
中國(guó)證券報(bào)記者注意到，在極氪門店顯眼位置，張貼著極氪007 GT上市權(quán)益海報(bào)，下單最高可享5.62萬元權(quán)益。店長(zhǎng)表示，現(xiàn)在下單極氪007 GT，限時(shí)減3000元，如果是極氪車主增換購(gòu)再減1.5萬元，以及贈(zèng)送終身的輔助駕駛系統(tǒng)使用權(quán)益等。除新車型外，極氪001、7X等限時(shí)直接減1.5萬元。
“五一”假期，蔚來汽車旗下的蔚來和樂道品牌優(yōu)惠力度大。蔚來銷售向記者表示，“‘五一’期間，除新上市的蔚來ET9外，蔚來品牌其他車型直接優(yōu)惠5.2萬元，這并不包括以舊換新的補(bǔ)貼?！?/p>
蔚來汽車旗下樂道品牌銷售對(duì)記者表示，“5月購(gòu)買樂道非常劃算，贈(zèng)送52升車載冰柜、5年輔助駕駛系統(tǒng)使用權(quán)益，以及換電券等，綜合權(quán)益達(dá)4.4萬元?！?/p>
特斯拉在今年“五一”假期也罕見推出了優(yōu)惠活動(dòng)。新購(gòu)車減2000元，舊車置換享國(guó)家補(bǔ)貼1.5萬元，同時(shí)Model 3另享8000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼。
值得一提的是，傳統(tǒng)車企也在加碼建設(shè)直營(yíng)店，走進(jìn)熱門商圈。長(zhǎng)城汽車在北京薈聚商場(chǎng)新開了門店，吸引顧客紛紛駐足?！懊颗_(tái)車至少優(yōu)惠2萬元，不包括以舊換新補(bǔ)貼?！遍L(zhǎng)城汽車銷售門店工作人員表示。
政策提振效應(yīng)顯著
“一直在關(guān)注長(zhǎng)城旗下魏牌藍(lán)山這款車，最近終于改款了，現(xiàn)在政府以舊換新力度大，想置換一輛全新藍(lán)山智駕版，綜合優(yōu)惠下來能省3.5萬元?！闭诳窜嚨膹埾壬f。
“五一”假期期間，多位看車的顧客對(duì)記者表示，現(xiàn)在政府和車企補(bǔ)貼力度都很高，以舊換新方式比較合適。
4月28日，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，“去年，消費(fèi)品以舊換新取得積極成效，今年我們乘勢(shì)而上、加力擴(kuò)圍，支持資金達(dá)3000億元，翻了一倍?！苯刂?月27日24時(shí)，全國(guó)汽車以舊換新281.4萬輛。在開展汽車以舊換新、滿足換新消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，今年重點(diǎn)組織開展汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)，支持有條件的地方在新車、二手車、報(bào)廢車、汽車后市場(chǎng)等各環(huán)節(jié)，積極創(chuàng)新、先行先試。支持地方發(fā)展汽車改裝、房車露營(yíng)、傳統(tǒng)經(jīng)典車等汽車后市場(chǎng)，發(fā)展汽車運(yùn)動(dòng)和汽車文化，延伸汽車消費(fèi)鏈條，著力培育汽車消費(fèi)新增量。
另外，2025上海車展在5月2日閉幕，本屆車展展出車輛達(dá)1366臺(tái)，其中新能源車超七成，首發(fā)車163臺(tái)。2025上海車展主辦方發(fā)文稱，本屆上海車展展期首次延至“五一”假期，助力汽車消費(fèi)再升級(jí)。車展還首次與文旅商體展聯(lián)動(dòng)設(shè)立“車展專享消費(fèi)券”，累計(jì)訪問觀眾達(dá)8萬人次，領(lǐng)券下單二次消費(fèi)超過百萬元。
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郎學(xué)紅在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪表示：“今年，以舊換新等政策實(shí)施的周期更長(zhǎng)，同時(shí)擴(kuò)大了補(bǔ)貼實(shí)施范圍，預(yù)計(jì)對(duì)全年銷量的提振作用會(huì)更大。不過，目前政策未涉及首購(gòu)車輛的補(bǔ)貼，建議政策進(jìn)一步擴(kuò)圍到首購(gòu)消費(fèi)者?！?/p>
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青表示，“以舊換新政策持續(xù)顯效，預(yù)計(jì)將拉動(dòng)汽車報(bào)廢、置換新增消費(fèi)超過200萬輛?！?/p>
新品密集發(fā)布
除以舊換新政策與車企促銷外，新車密集發(fā)布也拉動(dòng)了“五一”假期車市消費(fèi)“熱”。
在上海車展前夕及展會(huì)期間，包括蔚來、極氪、零跑、嵐圖多家車企相繼推出新車型或改款車型。
其中，蔚來旗下螢火蟲的首款車型于4月29日開啟交付；蔚來第二品牌樂道的新車L90也在車展期間亮相，計(jì)劃于第三季度交付?！敖衲耆齻€(gè)品牌共計(jì)推出9款新車，每個(gè)季度都有新品?！崩畋笤谏虾＼囌股媳硎?，今年螢火蟲將進(jìn)入16個(gè)國(guó)家。
此外，零跑汽車的B系列首款純電轎車零跑B01在上海車展上迎來首次亮相，定位為15萬級(jí)新能源智能純電轎車。
不僅是新勢(shì)力車企，傳統(tǒng)車企也在持續(xù)推出新產(chǎn)品。在上海車展期間，東風(fēng)集團(tuán)旗下的東風(fēng)猛士M817、東風(fēng)納米06、全新嵐圖FREE等新車型相繼發(fā)布，同時(shí)，嵐圖夢(mèng)想家山河版也在車展期間開啟預(yù)訂。
中汽協(xié)副秘書長(zhǎng)陳士華表示，相關(guān)政策組合效應(yīng)將持續(xù)釋放，車企開啟新品密集發(fā)布周期，多地促銷活動(dòng)火熱進(jìn)行，有助于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，延續(xù)市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
