“蘇超”熱浪持續(xù) 江蘇省如何撐起體育商業(yè)新范式

　　兩周休賽期過(guò)后，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）第四輪比賽于6月14日至6月21日打響，截至目前，場(chǎng)均觀賽人次已達(dá)25000人，熱度絲毫未減。其中，徐州主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江的比賽，上座人數(shù)達(dá)到30823人，創(chuàng)下“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)單場(chǎng)上座人數(shù)新紀(jì)錄。

　　以體育為紐帶，“蘇超”帶動(dòng)起江蘇各地的協(xié)同發(fā)展，更成為撬動(dòng)本地消費(fèi)的新引擎。美團(tuán)旅行預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日，江蘇省暑期文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)41%，“跟著蘇超游江蘇”正成為出行關(guān)鍵詞。

　　比賽期間，政策加持、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)共同放大“蘇超效應(yīng)”，帶動(dòng)江蘇文旅體商全面增長(zhǎng)，形成“賽事+百業(yè)”的融合新格局?！爸袊?guó)存在廣闊的服務(wù)供給與多元化行業(yè)土壤，一旦熱點(diǎn)產(chǎn)生，搭上流量便車(chē)后能夠產(chǎn)生巨大增量，即使本身相關(guān)性不那么高的行業(yè)，也能相互加持助力?！睎|方證券在研報(bào)中如此表示。

　　贊助商數(shù)量大幅增長(zhǎng)

　　“蘇超”的商業(yè)價(jià)值仍在持續(xù)釋放。記者了解到，“蘇超”首輪打響時(shí)共有6個(gè)贊助商。其中，賽事總冠名為江蘇銀行股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“江蘇銀行”）；官方戰(zhàn)略合作伙伴為江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“今世緣”）品牌“國(guó)源V3”；官方合作商為卡爾美體育用品有限公司；官方贊助商為康師傅控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“康師傅”）“喝開(kāi)水”品牌；官方供應(yīng)商為紫金財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“紫金保險(xiǎn)”）與佳得樂(lè)（Gatorade）。

　　到本輪比賽，贊助商數(shù)量（不含公益支持單位）已經(jīng)達(dá)到19個(gè)。其中，賽事總冠名為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴增加至7家企業(yè)，包括今世緣“國(guó)源 V3”、江蘇龍?bào)纯萍脊煞萦邢薰?、北京理想汽?chē)有限公司、海瀾之家集團(tuán)股份有限公司、京東集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“京東”）、百勝中國(guó)控股有限公司旗下肯德基、安井食品集團(tuán)股份有限公司；官方合作商變更為江蘇吾器酷體育產(chǎn)業(yè)有限公司、廣西花紅藥業(yè)股份有限公司旗下“消腫止痛酊”；官方贊助商新增至5家，包括康師傅“喝開(kāi)水”、中興通訊股份有限公司旗下品牌“nubia”、途虎養(yǎng)車(chē)股份有限公司、內(nèi)蒙古伊利股份實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“伊利”）以及浙江宇視科技有限公司；官方供應(yīng)商包括紫金保險(xiǎn)、佳得樂(lè)、啤酒品牌喜力（Heineken）、小米集團(tuán)4家。

　　除了聯(lián)賽層面的贊助體系擴(kuò)容，13個(gè)賽區(qū)也展現(xiàn)出活躍的地方商業(yè)支持。以揚(yáng)州賽區(qū)為例，據(jù)“運(yùn)動(dòng)揚(yáng)州”微信公眾號(hào)消息，“蘇超”第四輪比賽打響前，其足球隊(duì)贊助商數(shù)量已達(dá)到15個(gè)，包括揚(yáng)州揚(yáng)杰電子科技股份有限公司、江蘇邗建集團(tuán)有限公司、中國(guó)工商銀行揚(yáng)州分行等。

　　綜合來(lái)看，“蘇超”短期內(nèi)不僅實(shí)現(xiàn)了贊助商數(shù)量的大幅增長(zhǎng)，其贊助商所屬地域、行業(yè)分布也愈發(fā)寬廣，反映出賽事商業(yè)價(jià)值正快速提升。

　　京東相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)受到全民關(guān)注，不僅是一場(chǎng)民間體育盛會(huì)，更成為傳播江蘇城市文化、促進(jìn)體育消費(fèi)的重要載體。此次京東成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，將在賽事?tīng)I(yíng)銷、文化娛樂(lè)、全民健身、宣傳直播、比賽定制等方面展開(kāi)合作，通過(guò)“體育+電商+外賣(mài)”的創(chuàng)新融合模式，為球迷和消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。

　　伊利相關(guān)人士也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，希望通過(guò)一系列深度、有趣、接地氣的互動(dòng)，深化“蘇超搭子有伊利”，提升在“蘇超”球迷及泛體育人群中的活躍度、好感度和情感共鳴，并推動(dòng)在江蘇及周邊區(qū)域市場(chǎng)的滲透與增長(zhǎng)。未來(lái)，伊利還將考慮通過(guò)定制化聯(lián)名產(chǎn)品、組織球迷觀賽派對(duì)、提供專屬福利等多種方式，深化與“蘇超”和球迷的互動(dòng)。

　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“蘇超”贊助商暴增是群眾體育經(jīng)濟(jì)價(jià)值的集中爆發(fā)。此次賽事從草根狂歡升級(jí)為全民話題，品牌方嗅到的不僅是球場(chǎng)邊的廣告位，更是深度參與社會(huì)情緒的機(jī)會(huì)。各行業(yè)企業(yè)的集體入場(chǎng)，本質(zhì)是市場(chǎng)對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)投票。

　　華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)一場(chǎng)球賽能同時(shí)撬動(dòng)線下消費(fèi)與線上熱點(diǎn)互動(dòng)，其贊助價(jià)值便升級(jí)為一種流量投資。他認(rèn)為，需警惕市場(chǎng)過(guò)熱風(fēng)險(xiǎn)。賽事可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)方能否將商業(yè)動(dòng)能切實(shí)轉(zhuǎn)化為服務(wù)升級(jí)，讓流量紅利真正沉淀為足球生態(tài)的持續(xù)造血能力，從而確保商業(yè)擴(kuò)張滋養(yǎng)賽事生態(tài)，而非對(duì)其造成干擾。

　　經(jīng)濟(jì)實(shí)力是重要支撐

　　“蘇超”爆火背后的驅(qū)動(dòng)因素有很多。從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱，江蘇省各城市協(xié)調(diào)發(fā)展，且普遍具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，江蘇省GDP超13.7萬(wàn)億元，繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第二位。在江蘇省13座城市中，蘇州、無(wú)錫、常州、南通、南京等去年GDP均達(dá)萬(wàn)億元以上；徐州去年GDP突破9500億元；此外，揚(yáng)州、鹽城、泰州等去年GDP也均在7000億元以上。

　　而江蘇的縣域經(jīng)濟(jì)同樣“出眾”。在2024年度全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市中，前四名均來(lái)自江蘇，依次是昆山、江陰、張家港、常熟。其中，昆山2024年GDP達(dá)5380.17億元。

　　巨豐投顧高級(jí)投資顧問(wèn)朱華雷對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力使得江蘇各城市能夠投入大量資源用于賽事的舉辦。江蘇地方政府對(duì)體育事業(yè)的重視和支持，也為“蘇超”聯(lián)賽的商業(yè)化提供了良好的環(huán)境。

　　在朱克力看來(lái)，江蘇的經(jīng)濟(jì)底色為“蘇超”提供了支撐?！敖K省城市間GDP差距小，構(gòu)成了天然的城市競(jìng)爭(zhēng)張力，鹽城‘送雞蛋餅’、常州‘免恐龍園門(mén)票’等操作，本質(zhì)是城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐的文旅資源互換；在此基礎(chǔ)上，足球成為江蘇13城軟實(shí)力比拼的新載體，進(jìn)一步激發(fā)了球迷的城市榮譽(yù)感。而這才是蘇超最深的‘護(hù)城河’?！薄　?/p>