聯(lián)動(dòng)多元消費(fèi)業(yè)態(tài)　小票根撬動(dòng)大市場(chǎng)

　　三張電影票根可以抽取限量環(huán)保袋、憑球賽門票票根免費(fèi)參觀A級(jí)景區(qū)、出示球賽實(shí)名制訂單可半價(jià)觀賞當(dāng)?shù)靥厣莩觥⌒〉钠备?，近期正在被各地玩出新花樣。業(yè)內(nèi)專家表示，票根經(jīng)濟(jì)可以有效聯(lián)動(dòng)文旅、體育和餐飲等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，從而進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，將流量更好轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。

　　6月15日，位于虹橋藝術(shù)中心的天山電影院人頭攢動(dòng)。上海市民姜女士告訴記者，她連續(xù)七年參與上海國(guó)際電影節(jié)，今年是第一次參與票根消費(fèi)活動(dòng)。“今年的票根不僅有了紀(jì)念價(jià)值，觀影后還能通過各類消費(fèi)延續(xù)票根的意義?！苯空f。

　　“我們和三樓的夜半MIDNITE餐廳嘗試推出了聯(lián)動(dòng)，觀眾憑兩張電影節(jié)的票根可以享受9.9元的電影節(jié)主題特調(diào)咖啡，電影院源源不斷的客流也帶動(dòng)了咖啡銷售，總體銷售額有明顯增長(zhǎng)?！鄙虾４蠊饷麟娪霸焊苯?jīng)理胡諶告訴記者。

　　票根經(jīng)濟(jì)的熱潮正在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市涌動(dòng)，特別是不少熱門文體活動(dòng)，紛紛借助票根撬動(dòng)消費(fèi)活力。

　　近期在江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）上，票根經(jīng)濟(jì)同樣大放異彩。不僅前三輪18場(chǎng)比賽吸引了近20萬(wàn)觀眾到場(chǎng)，各個(gè)城市也根據(jù)賽事日程結(jié)合票根推出各類優(yōu)惠活動(dòng)。

　　小小票根，正以其日益豐富的“玩法”和強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)能力，突破單一活動(dòng)的邊界，串聯(lián)起消費(fèi)、文旅、商業(yè)、體育的廣闊賽道，成為激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)消費(fèi)的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員張穎熙指出，票根附加的優(yōu)惠效果，和傳統(tǒng)的優(yōu)惠券有明顯不同?！捌备拖嚓P(guān)的活動(dòng)流量深度綁定，可以發(fā)揮消費(fèi)杠桿作用，放大消費(fèi)促進(jìn)的力度。同時(shí)，票根可以實(shí)現(xiàn)跨界融合，和文旅、首發(fā)、夜市等融合聯(lián)動(dòng)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，放大消費(fèi)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)?！?/p>

　　相關(guān)活動(dòng)和平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了票根經(jīng)濟(jì)對(duì)于消費(fèi)的促進(jìn)作用。在蘇超賽事的帶動(dòng)下，端午節(jié)假期期間，常州接待揚(yáng)州游客15萬(wàn)人次，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。今年北京國(guó)際電影節(jié)配套的北京電影生活節(jié)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商圈客流量和銷售額持續(xù)雙增長(zhǎng)，票根經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的綜合消費(fèi)達(dá)251.7億元。

　　去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，一張普通門票平均帶動(dòng)1.5至2倍的二次消費(fèi)；交通憑證促使40%的持票用戶增加消費(fèi)；演出賽事票根更拉動(dòng)周邊酒店、玩樂等消費(fèi)增長(zhǎng)超100%。

　　“票根經(jīng)濟(jì)之所以能夠發(fā)揮良好的效果，主要在于其提升了消費(fèi)意愿與體驗(yàn)價(jià)值?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉分析指出，票根首先起到“精準(zhǔn)篩選有效受眾”的作用，持有票根的群體本身就是文旅活動(dòng)的目標(biāo)人群。

　　“更重要的是，票根經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了‘消費(fèi)者剩余’，觀眾在滿足觀影、觀賽等核心消費(fèi)的同時(shí)，可以獲得聯(lián)動(dòng)業(yè)態(tài)額外的優(yōu)惠與體驗(yàn)，產(chǎn)生‘物超所值’的驚喜感，從而提升消費(fèi)意愿與獲得感，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力?！蔽葫i舉說。

　　值得關(guān)注的是，票根經(jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)了二次消費(fèi)，其對(duì)于文體項(xiàng)目本身同樣有著積極效果。

　　魏鵬舉表示，當(dāng)電影、演出、旅游、餐飲等業(yè)態(tài)攜手聯(lián)動(dòng)，形成的綜合吸引力與帶動(dòng)力遠(yuǎn)超單一業(yè)態(tài)，“以電影為例，即便非忠實(shí)影迷，也可能因票根附帶的景區(qū)體驗(yàn)等綜合價(jià)值而購(gòu)票，客觀上為影視業(yè)拓寬了受眾基礎(chǔ)。這實(shí)質(zhì)上是規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)?！?/p>