電紙書有望成為第三大主流終端 行業(yè)格局迎來重塑

中證報(bào)中證網(wǎng)訊（記者 楊潔）隨著全球數(shù)字閱讀市場(chǎng)不斷演變，中國(guó)電子紙產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展契機(jī)。在6月26日舉辦的首屆中國(guó)電子紙生態(tài)暨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇上，多位行業(yè)人士表示，雖然兩年前Kindle退出給行業(yè)帶來短暫陣痛，但也激發(fā)了國(guó)產(chǎn)電紙書品牌的自主創(chuàng)新動(dòng)能，漢王科技、科大訊飛、掌閱、文石等國(guó)產(chǎn)電紙書廠商“百花齊放”，圍繞電紙書的技術(shù)、配置、生態(tài)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)電紙書市場(chǎng)持續(xù)煥發(fā)活力，國(guó)產(chǎn)品牌已全面接棒國(guó)際品牌，重新定義中國(guó)電紙書市場(chǎng)格局。

“電紙書將成為手機(jī)、電腦之后的第三大主流終端，高速發(fā)展期有望年出貨量超過1億臺(tái)，而在普及期，電紙書終端均價(jià)有望降低至千元以內(nèi)，年出貨量破10億臺(tái)，躍遷至千億美元市場(chǎng)?！睗h王科技副總裁王杰在演講中認(rèn)為，在全球數(shù)字化、智能化浪潮下，電紙書將在辦公、教育等行業(yè)領(lǐng)域成為承載數(shù)字內(nèi)容、人機(jī)交互的最優(yōu)選擇。他表示，目前電紙書發(fā)展仍處于導(dǎo)入期，各項(xiàng)能力正初步萌芽，應(yīng)用發(fā)展還處于“點(diǎn)”狀，在閱讀、辦公、教育等垂直領(lǐng)域有所突破，關(guān)鍵核心技術(shù)處于迭代進(jìn)階時(shí)期；接下來要跨入高速發(fā)展期，面臨的首要問題是屏幕、芯片、多模態(tài)交互、平臺(tái)和生態(tài)協(xié)同發(fā)展的問題。

王杰介紹，漢王科技作為市場(chǎng)領(lǐng)跑者，牽頭制定了《質(zhì)量分級(jí)及“領(lǐng)跑者”評(píng)價(jià)要求 電子紙閱讀器》標(biāo)準(zhǔn)，就要將自身技術(shù)指標(biāo)與行業(yè)規(guī)范深度融合，推動(dòng)電紙書產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升，解決生態(tài)融合創(chuàng)新的難點(diǎn)問題，為電紙書進(jìn)入普及期打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

論壇發(fā)布的《電子紙顯示技術(shù)主要應(yīng)用終端發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2025》顯示，2024年，中國(guó)電子紙平板全渠道銷量達(dá)到183.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)49.1%。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董敏在論壇上表示，在所有的新型顯示技術(shù)中，電子紙顯示技術(shù)深度符合全球范圍內(nèi)“碳中和”的大趨勢(shì)，在應(yīng)用領(lǐng)域獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。同時(shí)，中國(guó)正在成為全球最重要的電子紙產(chǎn)品生產(chǎn)基地和創(chuàng)新策源地，中國(guó)品牌也在全方位崛起，具備了和國(guó)際品牌一爭(zhēng)高下的實(shí)力。他期望產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加快鍛造產(chǎn)品高端、鏈條完整、生態(tài)繁榮、應(yīng)用豐富的產(chǎn)業(yè)體系，把電子紙顯示以及電子紙創(chuàng)新應(yīng)用打造成為提振消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。

蓬勃發(fā)展的數(shù)字閱讀市場(chǎng)為電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供深厚基礎(chǔ)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李弘在論壇上介紹，2024年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模大約為660億元，已經(jīng)達(dá)到了出版業(yè)規(guī)模的一半，同時(shí)，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到6.7億，意味著國(guó)內(nèi)超過一半的移動(dòng)手機(jī)用戶需要進(jìn)行數(shù)字閱讀，這為電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。