小小潮玩“拿捏”情緒經(jīng)濟

??新華社廣州7月14日電（記者 鄧瑞璇）“給我講一個溫暖的睡前故事吧！”“老師用英語怎么說？”“沒有抽到隱藏款很難過，怎么辦？”這些天馬行空的對話不是兩個人之間的交流，而是玩家與AI毛絨玩偶的互動。

??這款“會說話”的玩具，是東莞潮玩品牌“娃三歲”推出的新產(chǎn)品。毛茸茸、童趣十足的外表之下，搭載著AI大模型，主打語言交互與智能陪伴。產(chǎn)品上市不久，不僅俘獲了小朋友的心，也成為許多青年人的“好玩伴”。在多個社交平臺上，人們分享自己抽中的盲盒玩偶以及與之有趣的交流互動，并為其貼上“超萌”“可愛”“治愈”等情緒性標簽。

??“娃三歲”推出的AI潮玩新產(chǎn)品。新華社發(fā)

??從城市街頭人潮涌動的潮玩門店到社交平臺上展示的潮玩開箱分享，從盲盒的隨機驚喜到二手市場的溢價交易，近年來，潮玩正以勢不可擋的姿態(tài)成為年輕人消費的新偏好。《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從2015年的63億元增長到2023年的600億元，預(yù)計在未來的一段時間內(nèi)，潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模仍將保持較快增長，其增長率在20%以上，并在2026年達到1101億元。

??潮玩的流行背后，是年輕人消費邏輯的轉(zhuǎn)變?！皞鹘y(tǒng)消費大家關(guān)心‘有什么用’，現(xiàn)在則是花錢買開心、買解壓、買認同、買治愈，年輕一代在用真金白銀為情緒和感受買單?！睆V州市社會科學院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充分析，潮玩把抽象情緒，變成了可觸摸、可炫耀、可收藏的“實體化情感”，因此成為年輕人表達自我、尋找圈層認同的“社交貨幣”。

??情緒消費與情緒經(jīng)濟正在成為驅(qū)動消費市場的新增長點?！肚榫w消費崛起：2025年市場格局與未來走向》顯示，中國情緒消費市場規(guī)模預(yù)計到2025年將突破2萬億元，熱門情緒消費品類包括盲盒經(jīng)濟、潮流玩具市場等。

??在名創(chuàng)優(yōu)品門店，首發(fā)、IP聯(lián)名等潮玩引發(fā)消費者購買熱潮。新華社發(fā)

??不少業(yè)內(nèi)人士告訴記者，他們在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，年輕人對緩解壓力、尋求心理安慰的消費需求上升，可愛、丑萌、古怪等多樣化的潮玩設(shè)計成為理想消費載體?！跋M者喜歡設(shè)計獨特的潮玩，他們通過與潮玩的情感互動，可以在其中讀到自己想要的故事。”“娃三歲”品牌所屬公司、大漂亮（東莞市）玩具有限公司首席執(zhí)行官徐少勝說。

??火遍全球的LABUBU正是這種情感投射的體現(xiàn)。“我覺得它外表看起來就很叛逆，有種敢于打破常規(guī)的態(tài)度，好像我的心理替身。”在杭州工作的小許說，她把LABUBU掛在自己的背包上陪伴自己出行，通過這種方式表達自己的情感。

??這個尖耳朵、大眼睛、露著牙齒頑皮大笑的角色不但備受國內(nèi)消費者喜愛，更征服了東南亞、歐美等不同文化背景的消費者。“全球的年輕人在本質(zhì)上對于美好事物的追求是沒有差異的，大家都熱愛生活，熱愛文化潮流和美好的內(nèi)容。”泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓說。

??東莞潮玩公司推出的燒鵝玩偶，以燒鵝鋪子的互動形式吸引了不少消費者。新華社發(fā)

??如今，潮玩企業(yè)更是不斷創(chuàng)新“玩法”，如情緒盲盒、IP聯(lián)名等不斷上新，“過家家”式、高科技感等沉浸式場景等，為消費者帶來更多情緒消費新體驗。潮玩企業(yè)也從單純的制造商轉(zhuǎn)型為“情緒服務(wù)商”，延伸出IP孵化、線下劇本殺、數(shù)字藏品、主題樂園等新業(yè)態(tài)，同時潮玩與美妝、文旅、科技等領(lǐng)域的跨界合作，讓“情緒價值”滲透到更多生活場景。

??“文化、技術(shù)正在深度賦能潮玩產(chǎn)業(yè)與情緒消費，未來，情緒經(jīng)濟的導向應(yīng)該更健康、更有溫度?！崩蠲鞒湔f。