2020年中國(guó)房企品牌價(jià)值50強(qiáng)揭曉 上市房企品牌優(yōu)勢(shì)突出

　　中證網(wǎng)訊（記者 張玉潔） 9月17日，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、上海易居房地產(chǎn)研究院中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心在上海舉辦2020中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)成果發(fā)布會(huì)暨房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇。會(huì)上發(fā)布了《2020中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)研究報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）以及2020中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)、區(qū)域10強(qiáng)、優(yōu)選供應(yīng)商品牌系列5強(qiáng)等榜單。 

　　《報(bào)告》顯示，近兩年，在“穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房?jī)r(jià)、穩(wěn)預(yù)期”的調(diào)控基調(diào)下，行業(yè)整體規(guī)模增速較以往有所放緩，房企各梯隊(duì)門檻進(jìn)一步提升，行業(yè)內(nèi)部分化加劇。品牌榜單前三位被中海、萬(wàn)科、恒大占據(jù)。從近四年50強(qiáng)品牌榜單來(lái)看，50強(qiáng)品牌房企位次基本穩(wěn)定。 

　　從50強(qiáng)品牌房企總部分布來(lái)看，華東、華南房企占比較大，分別為36.5%和34.6%。其次為華北，西南和華中房企占比未超10%，西北房企仍未入榜。從近四年50強(qiáng)品牌榜單來(lái)看，上市房企依舊占據(jù)主流位置，資本市場(chǎng)對(duì)房企發(fā)展起著積極促進(jìn)作用。2020年，50強(qiáng)品牌房企中，上市房企占比約為81%；非上市房企占比約為19%。 

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2016年—2020年連續(xù)入榜企業(yè)來(lái)看，全部企業(yè)的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。隨著行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)延續(xù)以及中小企業(yè)加速退出，龍頭房企的品牌價(jià)值得到進(jìn)一步提升�！秷�(bào)告》指出，近年來(lái)，龍頭房企銷售規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，使得行業(yè)市場(chǎng)集中度繼續(xù)提升。具體來(lái)看，10強(qiáng)、20強(qiáng)和50強(qiáng)品牌房企集中度依然呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。 

　　品牌房企調(diào)研結(jié)果顯示，品牌在消費(fèi)者購(gòu)房行為中有很大的影響。《報(bào)告》認(rèn)為，房企持續(xù)的品牌建設(shè)較有成效，品牌對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)房決策影響度較高，消費(fèi)者更傾向于具有良好品牌印象的房企，對(duì)品牌房企的信任度較高。 

　　本次發(fā)布會(huì)上，還同時(shí)發(fā)布了2020中國(guó)房地產(chǎn)優(yōu)選供應(yīng)商技術(shù)創(chuàng)新力、渠道管理力、環(huán)保貢獻(xiàn)力、營(yíng)銷增值力等品牌5強(qiáng)榜單。測(cè)評(píng)報(bào)告指出，受房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩及新冠肺炎疫情影響，房地產(chǎn)上下游供應(yīng)鏈企業(yè)承壓明顯，另一方面，行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)尋求突圍的進(jìn)程明顯提速。房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)科技、智能、健康產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求促進(jìn)了家居、建材等房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的整合。