財(cái)通證券：探索數(shù)字文旅發(fā)展新路 文旅產(chǎn)業(yè)未來大會(huì)暨數(shù)字藏品專題線上策略會(huì)成功舉辦

　　中證網(wǎng)訊（王珞）3月25日，財(cái)通證券研究所通過線上直播的形式舉辦了以“重塑IP運(yùn)營、重估IP價(jià)值”為主題的“文旅產(chǎn)業(yè)未來大會(huì)暨數(shù)字藏品專題線上策略會(huì)”。

　　據(jù)悉，本次峰會(huì)匯聚國內(nèi)數(shù)字文旅領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、景區(qū)管理部門領(lǐng)導(dǎo)、頭部上市文旅企業(yè)高管、投資基金負(fù)責(zé)人等參與研討，多層次多角度縱深探討研判后疫情時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，為數(shù)字文旅“新業(yè)態(tài)”的打造探索可行路徑，通過為文旅景區(qū)與數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈公司搭建一個(gè)溝通、合作的平臺(tái)，助力文旅行業(yè)在疫情時(shí)代緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，打造出“數(shù)字文旅”發(fā)展新模式，快步走出現(xiàn)有的困境。

　　財(cái)通證券研究所李躍博在本次峰會(huì)中表示，財(cái)通研究一方面為投資人挖掘投資機(jī)會(huì)；另一方面積極地發(fā)揮金融服務(wù)實(shí)業(yè)，研究賦能產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，為行業(yè)尋找新邏輯和新思路。財(cái)通研究在深度挖掘文旅元宇宙、數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也觀察到了文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈公司相互之間的合作需求。李躍博還表示，此次策略會(huì)舉辦的目的，一方面是向投資人客戶深度、立體呈現(xiàn)文旅元宇宙、文旅數(shù)字藏品的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和價(jià)值，服務(wù)客戶進(jìn)行投資挖掘；另一方面則是踐行金融助力實(shí)業(yè)，研究助力產(chǎn)業(yè)的責(zé)任使命，圍繞“重塑IP運(yùn)營、重估IP價(jià)值”，為文旅產(chǎn)業(yè)引入新的理念和新的模式，助力行業(yè)的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)研究成果的價(jià)值最大化。

　　黃山旅游集團(tuán)黨委書記、董事局主席章德輝在峰會(huì)中表示，文旅行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是全方位、多層次的，主要包含三大維度。第一個(gè)維度是服務(wù)層面，利用互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)發(fā)展旅游電子商務(wù)，發(fā)展線上服務(wù)和智慧旅游，推進(jìn)旅游服務(wù)直接化、便利化；第二個(gè)維度是營銷層面，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，通過精準(zhǔn)計(jì)算、精準(zhǔn)畫像，讓文旅產(chǎn)品和潛在顧客實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效對(duì)接；第三個(gè)維度是產(chǎn)品層面，利用數(shù)字化、區(qū)塊鏈、元宇宙等科技手段，加快推出文旅行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，比如市場(chǎng)潛力非常大的數(shù)字藏品。

　　社科院文旅數(shù)字營銷研究院理事、執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長劉照慧表示近年來，受到疫情反復(fù)突襲、客流大幅下降、門票經(jīng)濟(jì)解綁、開發(fā)空間限制、消費(fèi)需求升級(jí)等影響，文旅行業(yè)頻頻受困，發(fā)展之路面臨著諸多不確定性。與此相對(duì)，“區(qū)塊鏈”“元宇宙”等在國際和國內(nèi)熱度持續(xù)走高，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)相繼出臺(tái)了眾多政策，來引導(dǎo)和扶持區(qū)塊鏈等元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。商業(yè)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域已經(jīng)通過發(fā)行數(shù)字藏品和虛實(shí)結(jié)合的玩法嘗到了紅利，部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭和文旅機(jī)構(gòu)也紛紛在元宇宙布局。

　　財(cái)通證券研究所商社首席分析師劉洋在峰會(huì)中表示，文旅的核心是IP運(yùn)營，而現(xiàn)實(shí)世界中具備獨(dú)特性、高IP價(jià)值的資產(chǎn)，在元宇宙中也會(huì)有其對(duì)應(yīng)的價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字藏品為景區(qū)提供了一套新的成長邏輯，分為IP邏輯、流量邏輯和場(chǎng)景邏輯。劉洋認(rèn)為，新的IP邏輯，指的是景區(qū)IP的維度不再局限于原有的物理運(yùn)營空間，而是通過虛擬資產(chǎn)拓展到了元宇宙虛擬空間；新的流量邏輯，指的是景區(qū)從原先只能現(xiàn)實(shí)觸達(dá)，擴(kuò)展為現(xiàn)實(shí)觸達(dá)和虛擬觸達(dá)相呼應(yīng)。景區(qū)從目前只能接待現(xiàn)場(chǎng)游客，拓展到能夠同時(shí)服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)以及遠(yuǎn)程的游客，擴(kuò)大了IP流量的覆蓋面；新的場(chǎng)景邏輯，指的是從景區(qū)不再只有旅游觀光，還拓展出游戲、社交、藝術(shù)收藏、商貿(mào)活動(dòng)，其變現(xiàn)模式從門票經(jīng)濟(jì)拓展到IP運(yùn)營經(jīng)濟(jì)。

　　國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知中提出，要打造一批智慧旅游城市、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)，推進(jìn)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的旅游場(chǎng)景化建設(shè)。此外，工信部也提出加碼扶持元宇宙等新興領(lǐng)域主力軍，培育一批進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、AI等領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。近期，浙江省文化和旅游廳近期也提出了數(shù)字轉(zhuǎn)型，智慧引領(lǐng)的原則，要求推動(dòng)數(shù)字文化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)制度創(chuàng)新、體系創(chuàng)新、功能優(yōu)化、高效協(xié)同，更好地以“數(shù)智文旅”展現(xiàn)浙江“重要窗口”。

　　財(cái)通證券表示，作為浙江省屬券商，財(cái)通證券研究所通過本次峰會(huì)，提供了一個(gè)高效的、專業(yè)的數(shù)字文旅資源對(duì)接平臺(tái)，通過嫁接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)上下游資源，推動(dòng)更多在數(shù)字文旅領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)和團(tuán)體一同深耕浙江，賦能浙江文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，助力浙江探尋數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式、新活力。