積極探索新模式 券商開創(chuàng)投教服務(wù)新格局

　　漫畫、桌面游戲、投教視頻、情景劇……近日，中國證券報記者采訪了解到，證券行業(yè)積極響應(yīng)中國證券業(yè)協(xié)會（簡稱“中證協(xié)”）號召，從“5·15全國投資者保護宣傳日”出發(fā)，與“防范非法證券宣傳月”緊密結(jié)合，在投資者教育方式上不斷創(chuàng)新布局，突出行業(yè)優(yōu)勢和地區(qū)優(yōu)勢，多形式、多渠道強化投資者保護意識，為投資者提供多形式服務(wù)。

　　針對投資者對市場了解參差不齊這一現(xiàn)象，多家券商均表示，通過不斷創(chuàng)新投教形式，嚴控投教內(nèi)容和質(zhì)量，證券行業(yè)正有效地通過投資者喜聞樂見的方式提升投資者的投資能力和風險防范意識，傳播理性投資文化。

　　結(jié)合流媒體矩陣 拓寬投教渠道

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，券商結(jié)合自身優(yōu)勢，積極探索新媒體時代投教新模式。多家券商為了使投教產(chǎn)品貼近投資者需求，正通過“互聯(lián)網(wǎng)+投教服務(wù)”，引導(dǎo)形成多維度、立體化的線上、線下投教格局。

　　“為契合年輕投資者對信息獲取方式的喜好，公司借助新媒體渠道創(chuàng)新投資者教育與服務(wù)模式，制作微課程、動畫片、情景劇等投教微視頻?！鄙耆f宏源證券相關(guān)業(yè)務(wù)負責人介紹，公司利用年輕化、特色化的線上投教工作推廣公司品牌，發(fā)力新媒體渠道，運營“申萬宏源證券投教基地”抖音號，2023年投放創(chuàng)新型投教作品近160件，累計點擊量超2800萬人次。

　　興業(yè)證券出品了《注冊制劇場往事》微電影，連載《溫“興”詞典》系列漫畫，原創(chuàng)《“興”播報》系列動畫，“皴擦”精品化投教內(nèi)容方向，為投資者第一時間解讀市場熱點。

　　作為云南券商，紅塔證券發(fā)揮地方投教特色，其投教基地將少數(shù)民族的生活、服飾、習(xí)慣特色等與投教內(nèi)容融合后，原創(chuàng)推出系列民族特色投教視頻。視頻帶領(lǐng)投資者一邊領(lǐng)略云南多彩的少數(shù)民族風情，一邊學(xué)習(xí)全面注冊制相關(guān)知識。公司通過云南各民族特色引入全面注冊制交易制度、風險揭示、投資理念，積極引導(dǎo)投資者成為全面注冊制下的“合格投資者”“理性投資者”“價值投資者”。

　　立足河南地方特色，中原證券推出投教原創(chuàng)系列折頁——《原原中原行》，以公司品牌IP“原原”為主角、“原原”打卡開封、洛陽、鄭州、商丘等河南各地風土人情地貌為主線，展示了中原地區(qū)不同城市的文化差異，讓投資者足不出戶了解中原特色文化，同時有助于投教產(chǎn)品的知識普及，寓教于樂。

　　深耕國風漫畫 打造創(chuàng)新產(chǎn)品

　　除視頻產(chǎn)品外，多家證券公司在漫畫、長圖文創(chuàng)作上也大放異彩。券商迎合國風漫畫潮流，以古風為創(chuàng)意靈感，推出了種類繁多的系列特色投教產(chǎn)品。

　　將金融投教知識與傳統(tǒng)文化、當下流行元素等相結(jié)合，招商證券以寓教于樂的形式，將注冊制改革中交易規(guī)則變化、適當性管理等重點內(nèi)容融入歷史傳統(tǒng)文化，推出了系列原創(chuàng)投教產(chǎn)品——《長安三萬里之唯適而已》系列漫畫故事。漫畫故事以唐朝詩人高適的視角展開，在與唐玄宗、李白的交流中解析注冊制知識，配以幽默的語言和生動的人物形象，讓投資者趣味學(xué)投教知識，樹立價值投資理念。

　　海通證券也在國風漫畫、視頻方面積極發(fā)力。公司通過H5投教國風漫畫視頻《全面注冊制下的行旅圖卷》和投教條漫《盛唐·注冊制》，展現(xiàn)了宋朝和盛唐的繁榮景象，結(jié)合現(xiàn)代投教內(nèi)容，生動揭示了注冊制對各行業(yè)的推動作用，為投資者提供了全新投教視角。

　　華泰證券投教基地將投教產(chǎn)品與區(qū)域文化、傳統(tǒng)文化深度融合，推出了一系列古風投教產(chǎn)品。其中，《居安思?？赐耸小废盗幸龑?dǎo)投資者增強風險意識，《傳統(tǒng)文化來伴“寧”系列》則以文化故事簡化復(fù)雜的金融知識。此外，《走進紅樓夢中境，暢聊金融小故事》和《重逢財商文化，領(lǐng)略投資魅力》均巧妙地結(jié)合經(jīng)典文學(xué)與財商教育，使投資者在欣賞傳統(tǒng)文化的同時提升金融素養(yǎng)。

　　多元產(chǎn)品支撐 增強投資者體驗

　　記者在采訪中了解到，券商在創(chuàng)新投教形式方面呈現(xiàn)出百家爭鳴的態(tài)勢。除視頻、漫畫類的投教方式外，各券商還在文創(chuàng)產(chǎn)品、投教書籍、桌游等產(chǎn)品上發(fā)力，為投資者提供更具象的體驗。

　　當前，伴隨劇本殺、桌游在青年群體的流行，國信證券以金融歷史上首例金融泡沫事件——“郁金香泡沫”為背景，原創(chuàng)設(shè)計并制作了一整套財商課程及金融劇本類財商桌游“沉沒的郁金香”，并嵌入小型模擬交易環(huán)節(jié)。參與者通過劇本研學(xué)的方式，體驗?zāi)M買賣、市場競價，于交易中理解投資規(guī)律，在推理中學(xué)習(xí)金融歷史知識，并通過沉浸式角色體驗成為歷史人物，透過歷史棱鏡洞察金融市場底層邏輯，了解投資市場的動態(tài)演化規(guī)律及風險管理的核心價值。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品方面，開源證券以實體投教基地建設(shè)所借鑒的地域唐文化建筑元素以及唐風人物元素并融合全面注冊制、謹慎識別風險等投教主題，設(shè)計和產(chǎn)出了體現(xiàn)“山河千里國，城闕九重門”意境系列和唐風人物系列的投教實物產(chǎn)品，持續(xù)豐富開源投教文化內(nèi)涵。

　　湘財證券投教基地則依托當?shù)夭┪镳^平臺優(yōu)勢，打造“歷道學(xué)堂”投教品牌、校企合作設(shè)計“金融可閱讀”小程序、組建志愿者及講師隊伍，提升投教隊伍專業(yè)素質(zhì)。另外，基地開發(fā)具有“湖湘特色”的投教產(chǎn)品，如“小湘書場”“湘漫編輯部”“湘聽·解紛有道”等。2023年3月，該基地編撰出版財商讀物——《漫畫百年證券史：金融起始之路》。

　　投資者教育產(chǎn)品創(chuàng)新是證券公司要長期、持續(xù)深耕的工作，多家券商接受采訪時表示，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，為投資者帶去適合的、需要的投教知識是投資者教育工作的方向。未來，證券公司將繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，在內(nèi)容和形式上積極創(chuàng)新，為投資者提供更多優(yōu)質(zhì)的投教產(chǎn)品，促進行業(yè)行穩(wěn)致遠。