積極探索新模式 券商開創(chuàng)投教服務(wù)新格局

　　漫畫、桌面游戲、投教視頻、情景劇……近日，中國(guó)證券報(bào)記者采訪了解到，證券行業(yè)積極響應(yīng)中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中證協(xié)”）號(hào)召，從“5·15全國(guó)投資者保護(hù)宣傳日”出發(fā)，與“防范非法證券宣傳月”緊密結(jié)合，在投資者教育方式上不斷創(chuàng)新布局，突出行業(yè)優(yōu)勢(shì)和地區(qū)優(yōu)勢(shì)，多形式、多渠道強(qiáng)化投資者保護(hù)意識(shí)，為投資者提供多形式服務(wù)。

　　針對(duì)投資者對(duì)市場(chǎng)了解參差不齊這一現(xiàn)象，多家券商均表示，通過不斷創(chuàng)新投教形式，嚴(yán)控投教內(nèi)容和質(zhì)量，證券行業(yè)正有效地通過投資者喜聞樂見的方式提升投資者的投資能力和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，傳播理性投資文化。

　　結(jié)合流媒體矩陣 拓寬投教渠道

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，券商結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，積極探索新媒體時(shí)代投教新模式。多家券商為了使投教產(chǎn)品貼近投資者需求，正通過“互聯(lián)網(wǎng)+投教服務(wù)”，引導(dǎo)形成多維度、立體化的線上、線下投教格局。

　　“為契合年輕投資者對(duì)信息獲取方式的喜好，公司借助新媒體渠道創(chuàng)新投資者教育與服務(wù)模式，制作微課程、動(dòng)畫片、情景劇等投教微視頻?！鄙耆f(wàn)宏源證券相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，公司利用年輕化、特色化的線上投教工作推廣公司品牌，發(fā)力新媒體渠道，運(yùn)營(yíng)“申萬(wàn)宏源證券投教基地”抖音號(hào)，2023年投放創(chuàng)新型投教作品近160件，累計(jì)點(diǎn)擊量超2800萬(wàn)人次。

　　興業(yè)證券出品了《注冊(cè)制劇場(chǎng)往事》微電影，連載《溫“興”詞典》系列漫畫，原創(chuàng)《“興”播報(bào)》系列動(dòng)畫，“皴擦”精品化投教內(nèi)容方向，為投資者第一時(shí)間解讀市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　作為云南券商，紅塔證券發(fā)揮地方投教特色，其投教基地將少數(shù)民族的生活、服飾、習(xí)慣特色等與投教內(nèi)容融合后，原創(chuàng)推出系列民族特色投教視頻。視頻帶領(lǐng)投資者一邊領(lǐng)略云南多彩的少數(shù)民族風(fēng)情，一邊學(xué)習(xí)全面注冊(cè)制相關(guān)知識(shí)。公司通過云南各民族特色引入全面注冊(cè)制交易制度、風(fēng)險(xiǎn)揭示、投資理念，積極引導(dǎo)投資者成為全面注冊(cè)制下的“合格投資者”“理性投資者”“價(jià)值投資者”。

　　立足河南地方特色，中原證券推出投教原創(chuàng)系列折頁(yè)——《原原中原行》，以公司品牌IP“原原”為主角、“原原”打卡開封、洛陽(yáng)、鄭州、商丘等河南各地風(fēng)土人情地貌為主線，展示了中原地區(qū)不同城市的文化差異，讓投資者足不出戶了解中原特色文化，同時(shí)有助于投教產(chǎn)品的知識(shí)普及，寓教于樂。

　　深耕國(guó)風(fēng)漫畫 打造創(chuàng)新產(chǎn)品

　　除視頻產(chǎn)品外，多家證券公司在漫畫、長(zhǎng)圖文創(chuàng)作上也大放異彩。券商迎合國(guó)風(fēng)漫畫潮流，以古風(fēng)為創(chuàng)意靈感，推出了種類繁多的系列特色投教產(chǎn)品。

　　將金融投教知識(shí)與傳統(tǒng)文化、當(dāng)下流行元素等相結(jié)合，招商證券以寓教于樂的形式，將注冊(cè)制改革中交易規(guī)則變化、適當(dāng)性管理等重點(diǎn)內(nèi)容融入歷史傳統(tǒng)文化，推出了系列原創(chuàng)投教產(chǎn)品——《長(zhǎng)安三萬(wàn)里之唯適而已》系列漫畫故事。漫畫故事以唐朝詩(shī)人高適的視角展開，在與唐玄宗、李白的交流中解析注冊(cè)制知識(shí)，配以幽默的語(yǔ)言和生動(dòng)的人物形象，讓投資者趣味學(xué)投教知識(shí)，樹立價(jià)值投資理念。

　　海通證券也在國(guó)風(fēng)漫畫、視頻方面積極發(fā)力。公司通過H5投教國(guó)風(fēng)漫畫視頻《全面注冊(cè)制下的行旅圖卷》和投教條漫《盛唐·注冊(cè)制》，展現(xiàn)了宋朝和盛唐的繁榮景象，結(jié)合現(xiàn)代投教內(nèi)容，生動(dòng)揭示了注冊(cè)制對(duì)各行業(yè)的推動(dòng)作用，為投資者提供了全新投教視角。

　　華泰證券投教基地將投教產(chǎn)品與區(qū)域文化、傳統(tǒng)文化深度融合，推出了一系列古風(fēng)投教產(chǎn)品。其中，《居安思?？赐耸小废盗幸龑?dǎo)投資者增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，《傳統(tǒng)文化來(lái)伴“寧”系列》則以文化故事簡(jiǎn)化復(fù)雜的金融知識(shí)。此外，《走進(jìn)紅樓夢(mèng)中境，暢聊金融小故事》和《重逢財(cái)商文化，領(lǐng)略投資魅力》均巧妙地結(jié)合經(jīng)典文學(xué)與財(cái)商教育，使投資者在欣賞傳統(tǒng)文化的同時(shí)提升金融素養(yǎng)。

　　多元產(chǎn)品支撐 增強(qiáng)投資者體驗(yàn)

　　記者在采訪中了解到，券商在創(chuàng)新投教形式方面呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)。除視頻、漫畫類的投教方式外，各券商還在文創(chuàng)產(chǎn)品、投教書籍、桌游等產(chǎn)品上發(fā)力，為投資者提供更具象的體驗(yàn)。

　　當(dāng)前，伴隨劇本殺、桌游在青年群體的流行，國(guó)信證券以金融歷史上首例金融泡沫事件——“郁金香泡沫”為背景，原創(chuàng)設(shè)計(jì)并制作了一整套財(cái)商課程及金融劇本類財(cái)商桌游“沉沒的郁金香”，并嵌入小型模擬交易環(huán)節(jié)。參與者通過劇本研學(xué)的方式，體驗(yàn)?zāi)M買賣、市場(chǎng)競(jìng)價(jià)，于交易中理解投資規(guī)律，在推理中學(xué)習(xí)金融歷史知識(shí)，并通過沉浸式角色體驗(yàn)成為歷史人物，透過歷史棱鏡洞察金融市場(chǎng)底層邏輯，了解投資市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)演化規(guī)律及風(fēng)險(xiǎn)管理的核心價(jià)值。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品方面，開源證券以實(shí)體投教基地建設(shè)所借鑒的地域唐文化建筑元素以及唐風(fēng)人物元素并融合全面注冊(cè)制、謹(jǐn)慎識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)等投教主題，設(shè)計(jì)和產(chǎn)出了體現(xiàn)“山河千里國(guó)，城闕九重門”意境系列和唐風(fēng)人物系列的投教實(shí)物產(chǎn)品，持續(xù)豐富開源投教文化內(nèi)涵。

　　湘財(cái)證券投教基地則依托當(dāng)?shù)夭┪镳^平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造“歷道學(xué)堂”投教品牌、校企合作設(shè)計(jì)“金融可閱讀”小程序、組建志愿者及講師隊(duì)伍，提升投教隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)。另外，基地開發(fā)具有“湖湘特色”的投教產(chǎn)品，如“小湘書場(chǎng)”“湘漫編輯部”“湘聽·解紛有道”等。2023年3月，該基地編撰出版財(cái)商讀物——《漫畫百年證券史：金融起始之路》。

　　投資者教育產(chǎn)品創(chuàng)新是證券公司要長(zhǎng)期、持續(xù)深耕的工作，多家券商接受采訪時(shí)表示，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，為投資者帶去適合的、需要的投教知識(shí)是投資者教育工作的方向。未來(lái)，證券公司將繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容和形式上積極創(chuàng)新，為投資者提供更多優(yōu)質(zhì)的投教產(chǎn)品，促進(jìn)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。