東阿阿膠擬實(shí)施阿膠科技產(chǎn)業(yè)園二期項(xiàng)目 試水旅游營(yíng)銷

　　中證網(wǎng)訊（記者 董添）東阿阿膠（000423）5月29日晚間公告，為打造體驗(yàn)營(yíng)銷平臺(tái)，帶動(dòng)滋補(bǔ)養(yǎng)生體驗(yàn)旅游業(yè)務(wù)發(fā)展，公司計(jì)劃建設(shè)阿膠科技產(chǎn)業(yè)園二期項(xiàng)目，項(xiàng)目計(jì)劃總投資5.93億元。二期項(xiàng)目包括養(yǎng)生體驗(yàn)酒店、阿膠探秘長(zhǎng)廊、阿膠4D體驗(yàn)館、阿膠氣血飛行之旅、咖啡廳、金屋藏嬌以及熬膠體驗(yàn)平臺(tái)等。項(xiàng)目建成后，以體驗(yàn)工廠為舞臺(tái)、以產(chǎn)品為道具，圍繞體驗(yàn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)游客變顧客、顧客變游客的整體目標(biāo)。

　　公告顯示，項(xiàng)目計(jì)劃總投資約5.93億元人民幣。資金來(lái)源全部為自有資金。通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷模式創(chuàng)新，完善體驗(yàn)營(yíng)銷功能，助力公司戰(zhàn)略目標(biāo)完成，為東阿阿膠高端顧客開創(chuàng)和持續(xù)發(fā)展奠定設(shè)施基礎(chǔ)。落地公司滋補(bǔ)養(yǎng)生體驗(yàn)戰(zhàn)略，支撐主業(yè)發(fā)展。該項(xiàng)目為體驗(yàn)營(yíng)銷平臺(tái)的主要載體，有助于阿膠文化營(yíng)銷和價(jià)值回歸工程的持續(xù)推進(jìn)。

　　中金公司研報(bào)顯示，2018年是公司轉(zhuǎn)型“阿膠+”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年，隨著阿膠塊多年以來(lái)價(jià)值回歸戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，終端市場(chǎng)已培育為OTC最大市場(chǎng)，上游養(yǎng)驢積極性也已增加，目前提價(jià)幅度已放緩，預(yù)計(jì)未來(lái)公司將更重視阿膠塊“量”的增長(zhǎng)：加強(qiáng)科普宣傳新增消費(fèi)者、開發(fā)醫(yī)療新渠道、推出新品、嚴(yán)厲打擊侵權(quán)造假行為收回市占份額等。此外，作為“阿膠+”戰(zhàn)略推行的主力軍，復(fù)方阿膠漿通過(guò)產(chǎn)品包裝優(yōu)化以及產(chǎn)品定位的不斷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年公司將推進(jìn)阿膠漿渠道下沉，差異化投放24支裝（大城市為48支裝），進(jìn)一步拓寬消費(fèi)人群，2018年有望實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。