樂視網(wǎng)發(fā)布又一部網(wǎng)絡(luò)自制劇
繼7日發(fā)布超級(jí)電視后，樂視網(wǎng)(300104)5月16日在京成功舉辦了“首部網(wǎng)絡(luò)古裝穿越劇”《唐朝好男人》上線發(fā)布會(huì)暨“首屆網(wǎng)絡(luò)自制劇論壇“�！短瞥媚腥恕肥抢^2012年春夏秋冬四季四部核心自制大�。ā稏|北往事之黑道風(fēng)云20年》、《女人幫·妞兒》第一季、《青春大爆炸》、《我懷了你的孩子》）、2013年春季《我叫郝聰明》）之后，樂視網(wǎng)自制的又一力作。評(píng)論認(rèn)為，該劇的制作、營銷及上線，意味著在樂視TV超級(jí)電視發(fā)布后，樂視生態(tài)全面落地，樂視網(wǎng)在自制內(nèi)容方面更進(jìn)一步。
立足內(nèi)容端差異化
從2010年之前的“廣積糧”買版權(quán)，到2011年的“拼眼光”挑劇目，再到2012年的“攢人氣”樹品牌——樂視網(wǎng)靠“9萬集電視劇和5000多部電影”奠定了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)“正版版權(quán)霸主”地位；憑《甄嬛傳》等多部獨(dú)播大劇賺得缽盂滿盆，并獲得了用戶和廣告主的高度認(rèn)可，樹立了行業(yè)第一的領(lǐng)袖地位。
“樂視網(wǎng)一直廣為外界熟知的影視劇版權(quán)絕對(duì)優(yōu)勢，會(huì)和樂視制造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容緊密交織，共同凝聚成對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻受眾的強(qiáng)大吸引力。”樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛表示。 堅(jiān)持精品化和差異化路線，一直是樂視內(nèi)容差異化、投入自制劇制作的前提。
據(jù)了解，樂視在內(nèi)容生產(chǎn)方面有著嚴(yán)格的程序。首先是由總制片人郝舫對(duì)劇本進(jìn)行審查，確保選劇符合國家對(duì)影視劇的要求；一輪評(píng)估后交由包括了導(dǎo)演、銷售、市場的委員會(huì)，二輪全面的核查，保證質(zhì)量；最后提交董事會(huì)，由董事會(huì)最終審批。《唐朝好男人》這部網(wǎng)絡(luò)爆紅小說最終改編成自制劇，也是經(jīng)歷了這樣一個(gè)過程。
而今，樂視制造在內(nèi)容運(yùn)營、用戶體驗(yàn)培養(yǎng)方面，憑借足夠的耐心和動(dòng)力，差異化道路已取得了全方位的成功，品牌商業(yè)價(jià)值得以準(zhǔn)確評(píng)估。2012年，樂視首部自制網(wǎng)劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》，上線16天流量破2億，登上百度風(fēng)云榜“七日關(guān)注”第2位，刷新視頻網(wǎng)站自制劇中過億的時(shí)間紀(jì)錄；時(shí)尚都市情感戲《女人幫?妞兒》創(chuàng)下10億播放量的紀(jì)錄，再次刷新自制劇最快破億紀(jì)錄，在百度風(fēng)云榜躍居“七日關(guān)注”第6位，并榮獲2012微電影金瞳獎(jiǎng)“最具商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)劇集金獎(jiǎng)”，成為2012網(wǎng)絡(luò)自制劇“劇王”。都市情感劇《我懷了你的孩子》，上線第5天，播放量便突破了1000萬，兩周流量突破1億，躋身百度搜索電視劇排行榜第7位，超越衛(wèi)視熱播電視劇。
布局全生態(tài)鏈 商業(yè)價(jià)值凸顯
在業(yè)內(nèi)，衡量視頻業(yè)務(wù)的成功與否，主要看兩點(diǎn)，一是用戶的市場份額，二是廣告營收。據(jù)了解，今年，樂視將進(jìn)一步平衡全生態(tài)鏈條，全方位組拳出擊，讓商業(yè)價(jià)值合理凸顯。
樂視網(wǎng)營銷副總裁譚殊稱，在內(nèi)容和營銷結(jié)合上，商業(yè)其實(shí)是藝術(shù)最好的保障。同時(shí)，內(nèi)容營銷助力推動(dòng)是收入多元化的體現(xiàn)。所以樂視做內(nèi)容和營銷結(jié)合上，達(dá)到了又叫好又叫座的兩塊。叫好是指多部自制劇的成功運(yùn)營，創(chuàng)造了“吸納式顛覆“方式和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式，包括和《我叫郝聰明》的合作，在播放前做足了北漂宣傳，通過劇情提煉也通過與網(wǎng)友互動(dòng)“看劇情搶鉆石”，呼吁響應(yīng)主人公的情節(jié)等等一些列的營銷手段。同時(shí)在叫座上樂視跟多家廣告客戶合作，比如每克拉美等。這都是深度營銷成功的典型案例。
“樂視網(wǎng)作為一家上市公司，通過劇目本身，廣告只是實(shí)現(xiàn)了它的第一層價(jià)值。如果通過劇目能夠帶動(dòng)股價(jià)的提升，那不只服務(wù)于樂視網(wǎng)，而是服務(wù)于樂視網(wǎng)更多的股東包括股票持有人更大化的價(jià)值�！睒芬暰W(wǎng)總制片人郝舫說，“我覺得網(wǎng)絡(luò)自制劇未來得發(fā)展也會(huì)達(dá)到更高的境界，在我們推量的基礎(chǔ)之上，比如說樂視網(wǎng)可能會(huì)在2013年、2014年有更多精品劇目的推薦，全面提升平臺(tái)媒體影響力和商業(yè)價(jià)值�！�
