多品牌戰(zhàn)略助力森馬“大市值”公司
中國證券報 中證網(wǎng) 趙浩
今日晚間,森馬服飾發(fā)布2013年中報,實現(xiàn)營業(yè)收入27.25億元,較上年同期上漲8.51%;凈利潤2.84億元,較上年同期上漲14.4%,業(yè)績上揚超市場預(yù)期。報告期內(nèi),森馬服飾積極開拓中高端服飾業(yè)務(wù),以代理、合作等模式開展與國內(nèi)外品牌合作,推動公司多品牌戰(zhàn)略實施,相信在未來,該戰(zhàn)略的協(xié)同作用將發(fā)揮顯著效應(yīng),為森馬的業(yè)績增長提供強有力的動力。
近日,森馬服飾發(fā)布公告,稱公司已與靡麗虹服飾(上海)有限公司簽訂合作協(xié)議,將代理靡麗虹旗下意大利領(lǐng)先的入門級奢侈童裝品牌Sarabanda和Minibanda;而就在不久前,森馬服飾則剛剛與寧波中哲慕尚達(dá)成戰(zhàn)略合作意向,擬收購其旗下?lián)碛械闹袊际星嗄晷蓍e男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌——GXG;同時,據(jù)了解,森馬正在積極尋求與韓國、歐洲其他中高端品牌的投資及合作機會,快速推動森馬多品牌戰(zhàn)略的實施。
而在原有業(yè)務(wù)上,經(jīng)多年積累,森馬服飾對休閑服飾和兒童服飾兩大細(xì)分市場的特點、需求充分認(rèn)知,在服裝行業(yè)累積了深厚的資源平臺與經(jīng)營經(jīng)驗,實現(xiàn)了生產(chǎn)商與渠道商的高效整合,使得兩大細(xì)分行業(yè)中的設(shè)計、生產(chǎn)和渠道擁有者都能夠通過公司的業(yè)務(wù)平臺迅速滲透至市場和目標(biāo)消費者。
對于森馬品牌來說,從2012年開始,通過采取存貨處理、渠道優(yōu)化、費用控制等一系列措施,遏制了成本、費用的上漲,同時在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、零售管理、渠道等方面積極變革,實現(xiàn)運營模式的重大轉(zhuǎn)變,經(jīng)營業(yè)績?nèi)〉蔑@著改善,保持了休閑裝行業(yè)的領(lǐng)先地位。
對于巴拉巴拉來說,童裝領(lǐng)域領(lǐng)先地位突出,作為中國第一的童裝品牌,巴拉巴拉領(lǐng)先優(yōu)勢明顯,過去幾年巴拉巴拉無論是產(chǎn)品知名度、產(chǎn)品豐富度、產(chǎn)品能力、渠道多元化方面均取得顯著進步。未來仍有望處于較快發(fā)展期。
通過上述的布局,森馬服飾有望發(fā)展成為童裝及成人裝中高端業(yè)務(wù)齊全,覆蓋專賣店、購物中心、商場及電商的多渠道、多品牌、多品類的綜合性服飾集團。對于此,分析師大多表示認(rèn)同,并看好其長期發(fā)揮的協(xié)同效應(yīng)。金牌分析師光大證券的李婕就在研究報告中給予森馬多品牌戰(zhàn)略的高度認(rèn)可:“目前終端需求尚未回暖,公司仍存在壓力,但趨勢在轉(zhuǎn)好,業(yè)績有望逐步改善,看好公司原有業(yè)務(wù)的回暖及在并購方面的戰(zhàn)略眼光,給予增持評級!苯鹋品治鰩熴y河證券馬莉更加看好森馬公司的未來,認(rèn)為憑借休閑裝及童裝業(yè)務(wù)原有優(yōu)勢,結(jié)合正在快速發(fā)展的中高端新業(yè)務(wù),在優(yōu)秀的管理團隊、穩(wěn)健的運營管理、強大的資本實力支持下,森馬已具備成為“大市值”服裝上市公司的潛質(zhì)。