58同城第三季度持續(xù)盈利移動端成業(yè)務(wù)重心
11月27日，58同城（NYSE：WUBA）發(fā)布了該公司截至2013年9月30日的第三季度財報。財報顯示，第三季度，58同城實現(xiàn)總營收4160萬美元，同比增長77.6%，凈利潤850萬美元，去年同期則虧損630萬美元。這也是公司自二季度盈利以來，連續(xù)第二個季度實現(xiàn)盈利。
公司主營業(yè)務(wù)均保持快速增長，其中付費商家數(shù)量同比增長73%。在三季度4160萬美元總營收中，會員費收入達(dá)2420萬美元，同比增長79.9%；在線推廣服務(wù)營收1710萬美元，同比增長112.4%。
雖然在三季報后，公司股價在周三出現(xiàn)了較大幅度下滑，報收于33.56美元，跌幅為10.03%，不過58同城的股價仍較17美元的首次公開招股發(fā)行價上漲近100%，市銷率達(dá)到了近20倍。
有市場人士表示，58同城在本地化生活服務(wù)領(lǐng)域的多年深耕終于給公司帶來了商業(yè)化回報。經(jīng)過前期的市場培育以及品牌導(dǎo)入期，營銷廣告費用、市場投入、人力成本等已趨于穩(wěn)定，公司進(jìn)入良性盈利階段。
據(jù)悉，58同城的產(chǎn)品主要為無形的本地化生活服務(wù)，為用戶提供包括房產(chǎn)、招聘、汽車、黃頁等信息，公司營業(yè)收入主要來自于兩方面，一類是會員收費，一類是線上推廣。
目前58同城有400萬本地商家：其中成為其付費會員的商家數(shù)量為29.8萬，這當(dāng)中還有18%的會員購買了在線推廣服務(wù)。
花旗集團(tuán)出具的最新研究報告稱，如今龐大的商戶數(shù)量和用戶自制內(nèi)容，正在逐漸形成58同城的護(hù)城河。而從發(fā)展前景來看，由于中國的互聯(lián)網(wǎng)消費文化更為流行，線下購物環(huán)境更為碎片式，使得中國的線上本地生活服務(wù)相對其它國家擁有更多的市場份額。
11月27日晚召開的分析師會議中，在談到未來市場競爭時，姚勁波表示在與同類型網(wǎng)站的競爭時，58同城的領(lǐng)先優(yōu)勢在加強(qiáng)；而在房產(chǎn)、汽車等垂直領(lǐng)域中，公司目前和他們并沒有直接的競爭�！敖鼛讉�月以來，公司的流量數(shù)據(jù)以及用戶數(shù)量等各項指標(biāo)在持續(xù)向好，跟公司上市后的品牌效應(yīng)有較大關(guān)系。”
瑞信對58同城的發(fā)展前景也持相當(dāng)樂觀的態(tài)度，在其研究報告中指出繼游戲、廣告和有形商品的互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化之后，中國將迎來無形的生活服務(wù)的數(shù)字化�！爸袊木�上本地化生活服務(wù)未來有巨大成長空間，58同城流量進(jìn)一步貨幣化的空間很大。這個領(lǐng)域向來贏者通吃，憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢、執(zhí)行優(yōu)勢，58同城有望獲得更多的市場份額�！�
來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，58同城市場份額已經(jīng)由2010年時的23%，增至2011年的30%，2012年的38%，而第二名趕集網(wǎng)近3年的市場份額則分別為10%、12%和16%，差距在明顯拉大。
“明年我們重點做兩個事情，一個是發(fā)力移動端，讓58同城App成為用戶必備；另一個是流量的商業(yè)化，希望盡快趕上垂直類網(wǎng)站的商業(yè)化水平�！币挪▽Ψ治鰩煴硎�。
目前58同城有大約40%的流量來自移動端，移動端的產(chǎn)品主要有“58同城”和58“幫幫”�！皫蛶汀笔且粋�面向商家和用戶的即時溝通軟件，同時向商戶提供營銷工具和平臺。“58同城希望明年能夠在移動端取得更快的增長速度，將移動用戶數(shù)量提高到一億�！�
關(guān)于流量的商業(yè)化問題，姚勁波對分析師透露，在房產(chǎn)、招聘和黃頁等類目商業(yè)化后，汽車將是58同城下一個商業(yè)化的類別�！案鞣N經(jīng)銷商會變成我們的客戶，在58上銷售他們的二手汽車。”
就在58同城發(fā)布三季報的前一天，美國花旗集團(tuán)將58同城的股票初始評級定為買進(jìn)，目標(biāo)價設(shè)定為48.1美元。太平洋皇冠也給予58同城跑贏大盤初始評級。
有第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研預(yù)測，2012年，中國在線推廣市場規(guī)模為121億美元，到2017年有望增加3倍達(dá)到393億美元，其中線上分類信息市場未來5年有望增長9倍，達(dá)到近25億美元的規(guī)模。
