長虹“9元看電影”問鼎2013年度金贏銷大獎(jiǎng)

　　2014年1月9日，idworld2014互動(dòng)營銷世界大會(huì)在北京舉行，互聯(lián)網(wǎng)營銷精英匯聚論道。當(dāng)天，長虹 “9元看電影 U-MAX客廳電視送不�！本W(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)憑借電視和電影兩大領(lǐng)域巧妙的結(jié)合，摘得2013年度跨界營銷案例TOP10。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代勢不可擋，總是以“弄潮兒”姿態(tài)出現(xiàn)的傳媒界無疑將再次站在時(shí)代的最前沿。但是，除了IT、通訊等行業(yè)外，其他行業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)還處于觀望狀態(tài)，而作為傳統(tǒng)制造業(yè)的典范，家電巨頭長虹成為了“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

　　2013年新品U-MAX客廳電視上市伊始，長虹根據(jù)產(chǎn)品特性開展的“9元看電影，長虹U-MAX客廳電視送不�！眰鞑ネ茝V便可謂是對(duì)大數(shù)據(jù)運(yùn)用的一次成功試水。

　　作為家電業(yè)一場網(wǎng)絡(luò)整合傳播活動(dòng)，長虹聯(lián)合北京顧能市場調(diào)研中心、北京普納公關(guān)公司、博拉網(wǎng)絡(luò)營銷公司共同開展，以長虹智能電視新品推廣為目的，通過智能電視消費(fèi)受眾數(shù)據(jù)挖掘分析，鎖定潛在受眾對(duì)象，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體、新推事件炒作、話題制造，并積極利用傳統(tǒng)門戶及專業(yè)媒體資源優(yōu)勢，同時(shí)嫁接全國線下電影院、長虹終端賣場資源，形成了一場轟動(dòng)全國的整合傳播活動(dòng)，為新品推廣發(fā)揮了“正能量”。據(jù)悉，此案例已獲得權(quán)威營銷媒體、市場機(jī)構(gòu)多項(xiàng)殊榮。