深挖分類信息云端通道 58同城彰顯決勝移動入口雄心

　　隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展普及與移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，不僅僅讓信息化的便捷、高效距離我們越來越近，也使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛投入入口爭奪的戰(zhàn)爭。PC端的“圈地運動”早已經(jīng)進(jìn)入白熱化的階段，孰優(yōu)孰劣也早有顯現(xiàn)。其中不少有先見的企業(yè)也已經(jīng)開始將觸角伸向前景更為廣闊的移動互聯(lián)網(wǎng)，將PC端的入口優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到移動端，提前對入口進(jìn)行布局。像百度輕應(yīng)用、淘寶天貓、58同城無線端等都早已開始深入構(gòu)建移動端平臺。

　　未來入口之爭將由量的競爭轉(zhuǎn)為質(zhì)的競爭

　　“質(zhì)”和“量”一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最核心競爭力，尤其是所有涉及生活服務(wù)的企業(yè)或應(yīng)用的重中之重。

　　從量的方面來看，行業(yè)領(lǐng)軍者們往往都在各自的PC端有著非常強(qiáng)的優(yōu)勢。以分類信息行業(yè)領(lǐng)頭者58同城來說，其公開的數(shù)據(jù)顯示其月度獨立用戶訪問量超過1.3億，本地活躍商戶數(shù)超過400萬，每季度付費商戶會員數(shù)接近30萬。其平臺擁有龐大的商家及用戶，所涉及的服務(wù)幾乎涵蓋了人們生活的各個方面，幾乎所有有生活服務(wù)類需求的人都使用過58同城。

　　但是想要把在PC端的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到移動端入口這個新的戰(zhàn)場，如果繼續(xù)追求量，那么反而有可能會被自己的優(yōu)勢所困擾。比如，信息質(zhì)量一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個重大課題，所有行業(yè)大佬都對此感到過頭疼，你的量雖然不斷在增長，但如果不對質(zhì)做一定的把控和追求，那么用戶體驗一旦遭遇破壞，這些大量用戶的口碑影響反而成了你潛在的危機(jī)來源，即使你掌握了入口，用戶最終也不會在你的平臺進(jìn)行任何的交易，量的優(yōu)勢也隨之失去意義。因此，未來移動端的入口競爭一定是在質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

　　所以在早期，搶占入口是必須，而到了后期，內(nèi)容及質(zhì)量才是決勝的關(guān)鍵。與生活服務(wù)密切相關(guān)的58同城很好的認(rèn)知到了這一點，他們利用自身量的優(yōu)勢及品牌號召力，在PC端及移動端對商家及平臺的信用體系及信息質(zhì)量進(jìn)行了創(chuàng)新及把控，支付寶、消保、先行賠付等等一些列措施的推出以及不斷提高的發(fā)布門檻，比如要求每發(fā)帖必須手機(jī)驗證，甚至必須登錄才能查看信息，并且實名要求更高，不僅僅要求信息發(fā)布者實名，瀏覽者也必須實名，這一切都是在為質(zhì)的轉(zhuǎn)變做努力。

　　連接商家及用戶兩端  決勝云端信息通道

　　正如58同城陳小華說的那樣：“只要分類信息通往云端的通道牢牢掌握在58這里，所有移動端的入口都是我們的入口�！币环矫嫱ㄟ^利用強(qiáng)大的地面隊伍去跟商家談合作，不斷提升商戶的數(shù)量；另一方面，不斷的改變和完善信息質(zhì)量，通過一系列的手段來促使信息的安全可靠性得到提升；同時，客戶端（包括pc和移動客戶端）將商家和用戶24小時連接起來，不斷的把信息通往云端的通道掌握在58同城這里，這個體系一旦成型，所有生活服務(wù)類信息的移動端入口也都將自動轉(zhuǎn)化為58同城平臺的入口。

　　這就和淘寶“營銷在全網(wǎng)，成交在淘寶”的優(yōu)勢有著異曲同工的地方，即便無法做到掌握全部的入口，但是最后都得落到一個專業(yè)的平臺來進(jìn)行成交，這個量是相當(dāng)可觀的。58同城陳小華在接受采訪時說到，目前58在PC端對百度的依賴逐漸在減弱，來自百度的流量已經(jīng)相對較低。筆者認(rèn)為很重要的一個原因就是像58同城這類行業(yè)屬性很強(qiáng)并且擁有較高品牌號召力的網(wǎng)站平臺，它們占據(jù)了云端大部分的信息通道，所有這類有著明確需求的生活服務(wù)信息自然都會指向58這樣的專業(yè)平臺網(wǎng)站。據(jù)了解，現(xiàn)在58的流量主要來自自主訪問，其次是導(dǎo)航，第三才是搜索。

　　換句話說，只要你的品牌影響力強(qiáng)大到足以代表一個行業(yè)類別，那么無論你在PC端還是移動端，人們通過任何一個平臺或網(wǎng)站入口搜索生活服務(wù)類的信息時，都會直接指向到你的網(wǎng)站上去，就像今天幾乎所有pc和移動端的平臺上都有淘寶的鏈接和商品展示一樣。

　　所以，企業(yè)在有了一定量的積累后，在不斷的深入構(gòu)建平臺化的同時也應(yīng)當(dāng)不斷的完善自身的產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)用戶粘性及品牌號召力，盡力掌握所屬行業(yè)信息通往云端的通道，那么即使無法做到掌握全部入口，企業(yè)仍然會在未來的競爭中具有不可替代的優(yōu)勢。