洪仕斌：酷派兩會(huì)手機(jī)的“一舉三得”
近日，由宇龍酷派主辦的“酷派4G跑兩會(huì)”活動(dòng)儀式在人民日?qǐng)?bào)社舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)酷派稱(chēng)幫助跑會(huì)記者體驗(yàn)酷派4G手機(jī)，以此助力兩會(huì)記者采訪工作。之后，在短短數(shù)天，該型號(hào)手機(jī)迅速在兩會(huì)采訪現(xiàn)場(chǎng)中頻繁出現(xiàn)，并被記者們稱(chēng)為“最實(shí)用的采訪神器”美譽(yù)。
在信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都用不同的公關(guān)手段推廣起品牌。有的借勢(shì)于“大事件”，譬如李寧從1992年開(kāi)始就傍上“奧運(yùn)”這大款，從巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)一直到2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，都贊助我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝，其品牌知名度不言而喻；有的“借公益之聲揚(yáng)品牌之名”，如“農(nóng)夫山泉陽(yáng)光工程”每賣(mài)出一瓶水就捐一分錢(qián)，給貧困地區(qū)體育發(fā)展；有的就花大手筆找?jiàn)W美或者4A公司大力發(fā)行廣告，如腦白金、加多寶之流，也有資助某些電視綜藝節(jié)目達(dá)到宣傳目的，如蒙牛優(yōu)酸乳之快樂(lè)女生，加多寶之中國(guó)好聲音等。但酷派脫離了傳統(tǒng)方式，它另辟獨(dú)徑——助記者跑兩會(huì)，在傳播酷派品牌的同時(shí)捆綁酷派新款產(chǎn)品。讓沾了兩會(huì)政治氣息的“酷派”立馬“高大上”，讓成為“記者采訪神器”的酷派手機(jī)價(jià)值得到最大釋放！
眾所周知，酷派幫記者跑兩會(huì)，是借記者之手，讓酷派“能采訪的手機(jī)”完美地曝光，也盡情地向世人展示了酷派手機(jī)極致的功能：它采用了5.9英寸的1080p全高清屏幕，超大的屏幕為移動(dòng)辦公提供了很多便利之處；一體成型的航空鋁材質(zhì)，結(jié)實(shí)耐用，手感頗佳；背面內(nèi)置一枚1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，成像效果不俗；機(jī)身側(cè)面也配備了撥片式的靜音開(kāi)關(guān)，上下滑動(dòng)可在靜音和普通模式下交替，讓新聞報(bào)道更為方便快捷成為可能。無(wú)論是文字、圖片，還是視頻，都實(shí)現(xiàn)了前方記者采訪和后方編輯編發(fā)的即時(shí)連接，既有電視的直播性，又便于網(wǎng)絡(luò)的傳播和存儲(chǔ)�？崤�4G手機(jī)用實(shí)實(shí)在在的功能滿足記者們的采訪需求，給予記者們很好的用戶體驗(yàn)。正如外界討論說(shuō)道：他們推出的大觀4移動(dòng)版，有專(zhuān)門(mén)為上會(huì)記者的新聞報(bào)道量身定做的味道，為舉世矚目的兩會(huì)報(bào)道錦上添花，為兩會(huì)“中國(guó)好聲音”瞬間傳遍全世界提供便利，為國(guó)家大事保駕護(hù)航。
雖說(shuō)是致力國(guó)家大事，但2013年底國(guó)內(nèi)4G牌照剛發(fā)放，2014年初酷派就率先發(fā)布4G手機(jī)，并在兩會(huì)上被記者們使用，酷派公關(guān)反應(yīng)速度之快實(shí)在驚人，事實(shí)上，其更高明之處是：借記者樹(shù)立典型�？崤纱伺e不但借記者之手增加了酷派手機(jī)的曝光率，同時(shí)借記者之口，正面宣傳了酷派4G手機(jī)的極佳用戶體驗(yàn)，記者們?cè)谟猛昕崤墒謾C(jī)后，或在微博、微信上分享了他們的感受。一位喜歡刷微博的記者在升級(jí)4G手機(jī)卡后稱(chēng)“大概1秒鐘的時(shí)間，微博馬上就可以刷出來(lái)，瀏覽過(guò)程中也是非常的流暢。我平時(shí)用的手機(jī)是3G網(wǎng)絡(luò)，可以看出來(lái)4G比3G的網(wǎng)絡(luò)速度快。”更有記者體驗(yàn)后稱(chēng)：“通過(guò)4G手機(jī)打開(kāi)視頻基本上是秒開(kāi)，下載應(yīng)用，點(diǎn)擊下載之后速度也是非常快，現(xiàn)在是2.9M/s,還不是峰值，如果是峰值可以達(dá)到5-6M/s。”可見(jiàn)，酷派手機(jī)已成功借記者占據(jù)媒體傳播至高點(diǎn)，更是讓酷派手機(jī)與用戶完成了一次交互、體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，為酷派4G手機(jī)樹(shù)立了良好口碑。
可以說(shuō)， “酷派4G手機(jī)跑兩會(huì)”給企業(yè)開(kāi)啟了新的品牌傳播模式，它打破了“公關(guān)是第二生產(chǎn)力”這一說(shuō)法，直接“讓公關(guān)成了第一生產(chǎn)力”！并且酷派手機(jī)還達(dá)到舉三得的效果，一是酷派借勢(shì)兩會(huì)手機(jī)，迅速完成品牌高、大、上的形象；二是酷派借力記者喻意的“采訪神器”，迅速提升產(chǎn)品美、極、佳的品質(zhì)；三是借力兩會(huì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出4G新產(chǎn)品，讓產(chǎn)品與用戶完成了一次極致地互動(dòng)體驗(yàn)！
