金融與體育深度聯(lián)姻 平安萬里通開設(shè)足球青訓(xùn)項(xiàng)目

　　足球作為世界型的體育運(yùn)動(dòng)，其商業(yè)傳播價(jià)值非一般體育運(yùn)動(dòng)所能比擬，而今也成為金融行業(yè)投資角逐的戰(zhàn)場。2月，金融巨頭平安集團(tuán)與中超公司聯(lián)合宣布，中國平安獲得2014年-2017年中超聯(lián)賽獨(dú)家冠名權(quán)，4年冠名費(fèi)用共計(jì)6億元。此后，平安集團(tuán)旗下萬里通平臺(tái)也藉此開展了一系列的“球迷日”活動(dòng)，近日萬里通更切入足球青訓(xùn)項(xiàng)目，塑造與眾不同的商業(yè)贊助系統(tǒng)，構(gòu)建“多贏”的局面。

　　以金融和足球而言，曾有人評價(jià)，"金融與足球同在"。原因是足球比賽的受眾群體通常以20到40歲的男性觀眾為主，高學(xué)歷人群集中，個(gè)性開朗，在家庭金融消費(fèi)、投資理財(cái)、資產(chǎn)管理方面扮演主導(dǎo)者角色，這無疑是金融企業(yè)的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)客戶群。

　　萬里通“球迷日”活動(dòng)可以說是平安集團(tuán)足球營銷術(shù)的延續(xù)。3月15日，平安萬里通在上海寶山上大足球場舉辦的“萬里通球迷日”，以友誼賽等形式傳播足球拼搏、協(xié)作精神，更為小球迷提供免費(fèi)的足球培訓(xùn)。平安萬里通著力支持國內(nèi)青少年足球的發(fā)展，使其在健康運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)健體魄之外，更好地接受專業(yè)化、人性化地指導(dǎo)，更早地步入到足球的正軌。如此，便不會(huì)讓“足球要從娃娃抓起”的箴言落空。

　　而在兩會(huì)期間有關(guān)青少年足球管理體制的提案提出后，青少年足球培育可謂再次成為“熱點(diǎn)詞”。簡言之，就是“部署未來，著眼長遠(yuǎn)”，這一理念恰與平安集團(tuán)的戰(zhàn)略思維不謀而合，也與平安集團(tuán)“足球營銷”策略互相呼應(yīng)。

　　據(jù)了解，萬里通平臺(tái)作為平安集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)金融核心戰(zhàn)略之一，還計(jì)劃從中提供各類金融服務(wù)，包括提供保險(xiǎn)產(chǎn)品以及圍繞球迷展開各項(xiàng)市場活動(dòng)。

　　作為中超聯(lián)賽的獨(dú)家冠名商，中國平安提出“簡單快樂，平安中超”的理念。平安旗下通用積分平臺(tái)萬里通也與中超各足球俱樂部的民間球迷會(huì)達(dá)成合作，為多家球迷會(huì)會(huì)員看中超、評中超提供社交生活服務(wù)，并幫助球迷會(huì)打造會(huì)員忠誠度計(jì)劃。

　　平安集團(tuán)與足球產(chǎn)業(yè)的深度聯(lián)姻，成為商業(yè)聯(lián)姻體育的典型。