近日，19家白酒上市公司先后發(fā)布了2016年度半年報(bào)，共實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入683.7億元，同比增長12.28%；凈利潤200.8億元，同比增長12.49%。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此輪白酒企業(yè)業(yè)績普遍增長，標(biāo)志著白酒行業(yè)的整體復(fù)蘇，部分企業(yè)經(jīng)過艱難的產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略調(diào)整，率先突圍。而酒類市場的集中度也進(jìn)一步提高，兩極分化趨勢明顯。
高端酒品牌集中度提升
2016年上半年，茅臺、五糧液、洋河股份三家酒企的營收均超過了百億元，分別為181.7億元、132.5億元和101.9億元；凈利潤分別為88.02億元、38.86億元和34.23億元，遠(yuǎn)超其他酒企。
這三家白酒龍頭企業(yè)營收總和占全部19家白酒上市公司營收總額的60.8%；三家公司的凈利潤總和占19家白酒上市公司凈利潤總額的近80%。
此外，瀘州老窖的高檔酒表現(xiàn)也較為搶眼。2015年，瀘州老窖高檔酒營收為15.42億元，而僅在今年上半年，其高檔酒營收就猛增195%至17.04億元，超過2015年相關(guān)收入。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，國窖1573的銷售成績已恢復(fù)至歷史最高點(diǎn)。
申萬宏源研報(bào)認(rèn)為，茅臺在本輪白酒行業(yè)調(diào)整和復(fù)蘇中最為受益。高檔酒市場經(jīng)過調(diào)整后已完成洗牌，茅臺在高端酒中的市場占有率得到鞏固并超過50%，未來優(yōu)勢會不斷擴(kuò)大。五糧液與洋河股份的二三名之爭同樣引人矚目，而中高端白酒銷售是這些企業(yè)利潤的主要貢獻(xiàn)者。
白酒專家鐵犁分析認(rèn)為，茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企業(yè)績的進(jìn)一步增長，是白酒市場更加集中的表現(xiàn)。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬則認(rèn)為，此輪品牌集中趨勢主要集中在高端白酒領(lǐng)域，但整體行業(yè)不會太明顯，“做酒的利潤空間很大，無論大、中、小酒廠都有生存空間和能力，使得整個行業(yè)的集中度很難加速�！�
戰(zhàn)略調(diào)整更精準(zhǔn)親民
今年以來，眾多酒企加快了戰(zhàn)略調(diào)整步伐。今世緣酒提出“今世緣喜慶+”戰(zhàn)略；山西汾酒進(jìn)一步向市場化方向改革；西鳳酒在鳳香型白酒之外，通過改變濃香型產(chǎn)品外觀標(biāo)識強(qiáng)化主品牌形象，同時(shí)推出了中國首款女性專屬情感酒“花伴”及健康白酒綠豆大曲；茅臺也明確了“培養(yǎng)壯大醬香型白酒消費(fèi)群體，提升醬香系列酒貢獻(xiàn)度”的方針。
“高端酒的戰(zhàn)略調(diào)整為控量保價(jià)，中檔酒更集中地做細(xì)分市場，而小酒企則重打防御戰(zhàn)。”朱丹蓬說，不同酒企和品牌根據(jù)不同的市場定位來制定自身發(fā)展戰(zhàn)略，但從整體上看，所有酒企都將更加親民，精準(zhǔn)對接自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，并將此作為戰(zhàn)略調(diào)整重點(diǎn)。
