中證網(wǎng)訊（記者 董文杰 ）海信將通過(guò)贊助2018年FIFA世界杯亮相全球舞臺(tái)，加速其品牌國(guó)際化戰(zhàn)略推進(jìn)，刺激海外銷售。4月6日，海信集團(tuán)與FIFA宣布，海信正式成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這也是世界杯歷史上首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。
海信集團(tuán)總裁劉洪新表示，贊助世界杯將為塑造海信全球品牌提供最快和最經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)路徑，提升海信的全球品牌知名度和市場(chǎng)占有率。“2016年海信作為歐洲杯歷史上第一個(gè)中國(guó)贊助商，感受到了頂級(jí)賽事的傳播影響力，在短短一個(gè)月內(nèi)借助全球電視直播和媒體曝光，海信的全球知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)，二季度歐洲市場(chǎng)銷量提高了65%。”劉洪新向記者介紹。
作為官方贊助商，海信的LOGO將出現(xiàn)在2017年舉行的聯(lián)合會(huì)杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場(chǎng)地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。屆時(shí)，海信智能電視用戶將享受到更多的獨(dú)家比賽內(nèi)容資源，海信也將在全球開展統(tǒng)一的主題營(yíng)銷活動(dòng)。此外，國(guó)際足聯(lián)還將委托海信就比賽顯示技術(shù)進(jìn)行專項(xiàng)深度開發(fā)，以新的體驗(yàn)滿足受眾的需求。
目前，海信電視連續(xù)13年保持中國(guó)市場(chǎng)占有率第一，并躋身全球前三位。談及全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，劉洪新表示，“海信較早確定了海外銷售占大比例的市場(chǎng)策略，并憑借核心技術(shù)的突破取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，下一步的目標(biāo)就是加速國(guó)際品牌影響，加快國(guó)際化進(jìn)程，提高全球電視占有率，獲取更大的品牌溢價(jià)。”據(jù)悉，本次海信將斥資近億美元，目標(biāo)是全球品牌知名度實(shí)現(xiàn)翻番。
