每經(jīng)記者 彭 斐 每經(jīng)編輯 陳俊杰
面對(duì)國外品牌的沖擊，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的日子普遍不太好過。在這種背景下，行業(yè)龍頭張?jiān)(37.240, 0.00, 0.00%)（000869，SZ）的業(yè)績，多少有些不同尋常。
4月23日，張?jiān)發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.33億元，同比增長4.56%；歸屬上市公司股東的凈利潤實(shí)現(xiàn)10.32億元，同比增長5.01%。盡管增幅只是個(gè)位數(shù)，但張?jiān)相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著新一輪中國消費(fèi)大升級(jí)，2018年有望成為市場(chǎng)的拐點(diǎn)，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)將再次迎來“黃金十年”。
不過，業(yè)內(nèi)也有不同聲音，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，2018年中國葡萄酒行業(yè)仍呈現(xiàn)外進(jìn)內(nèi)退的趨勢(shì)，進(jìn)口葡萄酒還會(huì)加大對(duì)中國葡萄酒市場(chǎng)的蠶食。
國產(chǎn)葡萄酒銷售額連降4年
去年此時(shí)，對(duì)于2016年凈利潤的負(fù)增長，張?jiān)提到：由于國外葡萄酒大量涌入，其產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間進(jìn)一步下滑，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，給公司持續(xù)穩(wěn)定增長帶來了更大挑戰(zhàn)。
類似的話語，在2017年再次出現(xiàn)。張?jiān)稱，2017年，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)總體較為平穩(wěn)，葡萄酒需求保持了小幅增長的勢(shì)頭，但進(jìn)口酒對(duì)中國葡萄酒市場(chǎng)的沖擊愈演愈烈，國產(chǎn)葡萄酒品牌整體疲軟。
朱丹蓬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，進(jìn)口葡萄酒近幾年逐漸向中低端發(fā)力，大量的平價(jià)葡萄酒涌入中國市場(chǎng)，與國產(chǎn)葡萄酒形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
記者查閱海關(guān)歷史數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2012年以來，進(jìn)口葡萄酒均價(jià)大體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，相比2013年4.13美元/升，2017年的進(jìn)口均價(jià)下降接近一成。
最讓全球業(yè)界看重的，是中國葡萄酒市場(chǎng)的消費(fèi)基數(shù)和潛力。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)葡萄酒人均消費(fèi)量只有每年1.25升，遠(yuǎn)低于3.35升的世界平均水平。
按照張?jiān)在2017年財(cái)報(bào)中的判斷，“長遠(yuǎn)來看，隨著國人收入水平不斷提高，會(huì)有越來越多消費(fèi)者追求健康、時(shí)尚的生活方式，人們會(huì)更加青睞與消費(fèi)潮流高度契合的葡萄酒，從而持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)大對(duì)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的需求�！�
不過，在進(jìn)口葡萄酒沖擊下，國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量節(jié)節(jié)下滑。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國葡萄酒產(chǎn)量為100.1萬千升，比2016年減少13.6萬千升，同比下降5.3%，銷售收入421.37億元，同比下降9.00%，連續(xù)4年呈下降趨勢(shì)。
張?jiān)在年報(bào)中表示，進(jìn)口葡萄酒大量涌入，將進(jìn)一步擠壓國產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)份額，加之電子商務(wù)等新興渠道對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道造成較大沖擊，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)在目前及未來較長時(shí)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)都將十分激烈。
4月22日，張?jiān)方面告訴記者，2018年，公司將對(duì)標(biāo)國際競(jìng)品在中國市場(chǎng)進(jìn)行大調(diào)整，開始為迎接中國市場(chǎng)新的“黃金十年”提前布局。
對(duì)此，朱丹蓬表示，2018年中國葡萄酒行業(yè)仍呈現(xiàn)外進(jìn)內(nèi)退的趨勢(shì)，進(jìn)口葡萄酒還會(huì)加大對(duì)中國葡萄酒市場(chǎng)的蠶食。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行
雖然行業(yè)15家上市公司年報(bào)尚未披露完畢，但在這場(chǎng)洋葡萄酒沖擊帶來的寒冬中，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的主業(yè)不景氣卻是事實(shí)。
4月4日，中葡股份(7.520, 0.00, 0.00%)（600084，SH）發(fā)布的2017年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收4.02億元，同比增長51.81%，但凈利潤虧損8988萬元。
另外，行業(yè)頭部企業(yè)之一的長城日子也不好過。截至2017年6月，該品牌所屬的中國食品（00506，HK）國內(nèi)葡萄酒業(yè)務(wù)連續(xù)虧損長達(dá)30個(gè)月，2015~2017年上半年，除稅前虧損分別為2.41億港元、1.67億港元、4.09億港元。去年10月份，中國食品直接將長城品牌在內(nèi)的葡萄酒業(yè)務(wù)剝離。
值得注意的是，在葡萄酒上市公司中，大多企業(yè)低檔產(chǎn)品占比較高，也成為業(yè)績?cè)鲩L的一大瓶頸。以中葡股份為例，該公司的中低檔酒營收占主營業(yè)務(wù)的45%，但毛利率比高檔酒（占主營業(yè)務(wù)收入20.4%）的毛利率低了21.26個(gè)百分點(diǎn)。此外，通葡股份(7.250, 0.00, 0.00%)的低檔酒營業(yè)收入是中高檔酒的2倍，但33.56%的毛利率幾乎只有中高檔酒70.27%毛利率的一半。
事實(shí)上，國產(chǎn)葡萄酒也意識(shí)到了自身存在的問題，都在相繼調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局中高端，試圖提升競(jìng)爭(zhēng)力，搶占國內(nèi)市場(chǎng)。
此前，張?jiān)總經(jīng)理孫健在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，今后一定要做中、高端生意，“我們不做低端的，那不是我們要爭(zhēng)的，做這樣的企業(yè)很危險(xiǎn)。”
