中證網(wǎng)訊（記者 常佳瑞）從2017年起，國務(wù)院決定將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。在今年中國品牌日前夕， 5月9日，中國傳媒大學(xué)—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018互聯(lián)網(wǎng)+中國品牌發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，解析了當(dāng)前中國品牌在電商領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)，反映了在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、高質(zhì)量消費(fèi)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下中國品牌“轉(zhuǎn)型與均衡”的發(fā)展特色。報(bào)告指出，在“轉(zhuǎn)型”層面，中國品牌消費(fèi)正走向智能化、品質(zhì)化、健康化、綠色化和知識(shí)化；在“均衡”層面，電商平臺(tái)助推中國品牌得到充分發(fā)展，消費(fèi)分布也全面走向均衡。
四大類型品牌成長變化
報(bào)告根據(jù)銷售規(guī)模、增長趨勢(shì)、市場(chǎng)反應(yīng)、消費(fèi)者偏好、技術(shù)含量等大數(shù)據(jù)指標(biāo)，將當(dāng)前中國品牌主要分為四大類型：上升活躍型、發(fā)展升級(jí)型、創(chuàng)新開拓型和成熟多元型。
從2016年至2017年的數(shù)據(jù)來看，中國品牌整體向發(fā)展升級(jí)型與成熟多元型遷移，其中以家電、手機(jī)通訊、3C類產(chǎn)品為代表。在增長趨勢(shì)上，創(chuàng)新開拓性、上升活躍型的品牌數(shù)增幅較大，“長尾效應(yīng)”明顯，而頭部中國品牌的銷售規(guī)模仍保持2倍的增長。從品類來看，智能化、綠色化、健康化的中國品牌發(fā)展升級(jí)較快，而家居生活、廚衛(wèi)、食品等“剛需”產(chǎn)品的上升活躍度高，家電、手機(jī)、3C等成熟多元型品牌比較穩(wěn)定，運(yùn)動(dòng)健康類產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。
人民日?qǐng)?bào)新媒體和京東共同發(fā)起“中國很贊·點(diǎn)贊中國品牌”活動(dòng)，同期發(fā)布了最終評(píng)選結(jié)果。通過結(jié)合電商大數(shù)據(jù)、超過50萬網(wǎng)友投票和專家評(píng)審，五大類品牌花落各家。華為、海爾、蘇泊爾、美的、九陽被評(píng)為“最具品位中國品牌”；三只松鼠、機(jī)械革命、米家、五芳齋、周大福被評(píng)為“最具潛力中國品牌”；VIVO、李寧、錘子、漫步者、海瀾之家被評(píng)為“最具顏值中國品牌”；小米、農(nóng)夫山泉、格力、OPPO、藍(lán)月亮被評(píng)為“最具人氣中國品牌”；茅臺(tái)、同仁堂、六神、云南白藥、南方黑芝麻被評(píng)為“最具情懷中國品牌”。
中國品牌規(guī)模優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大
報(bào)告顯示，2016年至2017年中國品牌的銷售額增速比國外品牌高7%，銷售量增速比國外品牌高1%，銷售額增速比銷量更高，說明2016年至2017年中國品牌商品的平均單價(jià)得到提升，中國品牌持續(xù)推進(jìn)著高品質(zhì)之路。在母嬰、文化、家居、健康類等生活品質(zhì)相關(guān)的類別上，中國品牌銷售規(guī)模增長也十分顯著，說明中國品牌的品質(zhì)正在受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
隨著消費(fèi)者的生活不斷向高科技和綠色健康邁進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品也開始出現(xiàn)消費(fèi)回流趨勢(shì)。報(bào)告顯示，2016年至2017年智能電飯煲人均消費(fèi)額增速中國品牌比國外品牌高8%，智能馬桶蓋人均消費(fèi)額增速中國品牌比國外品牌高27%。顯然，正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型階段的中國品牌，敏銳地抓住了消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，能夠進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求。
與此同時(shí)，報(bào)告也指出“消費(fèi)者對(duì)中國品牌科技水平、信任感和時(shí)尚性的認(rèn)同仍然任重道遠(yuǎn)”。數(shù)據(jù)顯示，攝影攝像、紙尿褲、洗碗機(jī)、嬰幼兒奶粉、香水彩妝、數(shù)碼、奢侈品及二手商品等，成為了2017年中國品牌額銷售額、銷售量占比低于50%的典型品類。
