8月3日，據(jù)媒體報道，格力電器董事長董明珠在不久前的一次內(nèi)部會議上提出了一個新目標(biāo)——到2023年銷售目標(biāo)6000億元。
記者就此消息詢問格力官方，并未得到明確答復(fù)。
有接近格力電器人士向《國際金融報》記者證實(shí)了該目標(biāo)的提出。
而在此前，董明珠已經(jīng)給格力電器定下了2018年沖擊2000億元的營收目標(biāo)。
格力電器2017年?duì)I收為1482.86億元，同比增長37%，董明珠此番定下的6000億目標(biāo)則意味著，格力電器要在6年時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收翻三倍。
董明珠何以提出這個被認(rèn)為不可能完成的目標(biāo)？格力電器的業(yè)績能否如董明珠期望的一樣節(jié)節(jié)高升？
1．為何再放豪言？
財聯(lián)·界面報道稱，董明珠指出，“市場經(jīng)濟(jì)下我們需要狼文化，在工作中，要隨時隨地記住‘搶占’二字，勇于爭取，如此才能適應(yīng)變幻莫測的市場，為實(shí)現(xiàn)2023年6000億的目標(biāo)開疆拓土，貢獻(xiàn)力量�！�
不少家電行業(yè)專家向《國際金融報》記者表示，這個目標(biāo)是不可能完成的。
從事空調(diào)行業(yè)近30年的董明珠不會不清楚，達(dá)成6000億銷售目標(biāo)的可能性有多少。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，近期董明珠投資的珠海銀隆遭遇一系列負(fù)面報道和質(zhì)疑，董明珠此時提出6000億目標(biāo)是在向外界釋放信號，回歸核心主業(yè)，給外界傳遞信心，只不過目標(biāo)定的太高，過于浮夸。
公開信息顯示，董明珠是銀隆新能源股份有限公司（下稱“珠海銀隆”）的第二大股東，持股比例為17.46%。雖然珠海銀隆第一大股東為創(chuàng)始人魏銀倉，但隨著銀隆高管大調(diào)整，格力系全面進(jìn)入，在外界看來，董明珠才是珠海銀隆的實(shí)控人。
2018年以來，珠海銀隆相繼遭遇欠款、停工、裁員等負(fù)面消息。7月18日，江蘇省高級人民法院對南京銀隆的新能源商用車不動產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了查封。不過，該項(xiàng)目已于7月22日獲得解封。
有業(yè)內(nèi)人士向《國際金融報》記者透露，格力董事會換屆遲遲不召開，原因在于珠海市政府以及格力內(nèi)部對董明珠作為格力電器董事長及珠海銀隆實(shí)際控制人的雙重身份仍有顧慮。
8月2日，格力電器在投資者互動平臺上表示：“公司沒有對珠海銀隆進(jìn)行股權(quán)投資”，并稱董明珠對銀隆的投資行為屬于個人行為，沒有違反法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。
上述人士表示，董明珠此時定下6000億元銷售目標(biāo)也有可能是在向格力內(nèi)部喊話，其重心仍在格力電器。
2． 6000億能否實(shí)現(xiàn)
格力電器2017年年報顯示，1482.86億元的營收中，空調(diào)營收為1234.1億，占比83.22%，生活電器、智能裝備與其他主營占比分別為1.55%、1.43%和2.94%。
從營收結(jié)構(gòu)來看，格力電器本質(zhì)上仍是一家空調(diào)企業(yè)。如果格力電器要達(dá)到6000億營收，空調(diào)業(yè)務(wù)必然要首先扛起大旗。
洪仕斌稱，空調(diào)行業(yè)發(fā)展到一定的高規(guī)模會進(jìn)入滯漲期，之后增長會越來越困難，總不能空調(diào)市場被格力一家吃光。
劉步塵分析，格力電器2018年實(shí)現(xiàn)2000億營收的可能性不到30%。他表示，目前中國嚴(yán)格執(zhí)行房地產(chǎn)調(diào)控，空調(diào)行業(yè)發(fā)展會受到制約，此外，中國空調(diào)行業(yè)將很快進(jìn)入換新市場，格力要在2023年實(shí)現(xiàn)6000億營收更不可能。
中國空調(diào)行業(yè)前三大品牌格力、美的和海爾加起來所占有的空調(diào)市場份額在70%左右，這三家企業(yè)2017年空調(diào)營業(yè)收入分別為1234.1億元、953.5億元和287.4億元，加起來共2475億元。
這也意味著，董明珠定下的6000億目標(biāo)比當(dāng)下整個中國空調(diào)行業(yè)的市場規(guī)模還要大接近一倍。
在核心空調(diào)業(yè)務(wù)之外，格力電器能否培育新的產(chǎn)業(yè)，幫助董明珠完成其6000億營收的偉大目標(biāo)呢？
格力電器2017年年報披露數(shù)據(jù)顯示，生活電器、智能裝備與其他主營所創(chuàng)造的營收加起來不足百億。格力電器在年報中表示，將在智能裝備、智能家居、新能源領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多元拓展。然而，上述行業(yè)專家對這些業(yè)務(wù)近5年的發(fā)展并不看好。
3．經(jīng)銷商將承大壓力
劉步塵向記者表示，今年空調(diào)行業(yè)并沒有去年發(fā)展情況好，然而不少空調(diào)廠家對外宣布營收有所增長，實(shí)際情況是，經(jīng)銷商從廠家拿貨，廠家收到了貨款，但貨都壓在了經(jīng)銷商倉庫里，看似銷量增長，但目前的空調(diào)庫存比歷史上任何時候都大。
如果格力電器真的要在6年時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收增長三倍，那就意味著，格力電器的經(jīng)銷商將迎來更大的壓力。
《國際金融報》記者此前曾就杭州格力經(jīng)銷商跑路事件進(jìn)行報道，當(dāng)時格力方面曾表示，該經(jīng)銷商因?yàn)閭�人經(jīng)營不善，出現(xiàn)虧損，攜款失聯(lián)，而導(dǎo)致消費(fèi)者利益受損。
洪仕斌稱，過高的增長目標(biāo)意味著經(jīng)銷商將承擔(dān)更大的壓力，6000億營收的目標(biāo)，將由全國經(jīng)銷商來承擔(dān)。
劉步塵表示，如果董明珠一意孤行，經(jīng)銷商跑路就不是個案了。
對于董明珠的6000億目標(biāo)，有投資者笑稱，雖然董明珠與小米創(chuàng)始人雷軍（業(yè)界又笑稱其為雷布斯）今年賭局還沒到期，但兩人是否考慮再開一局？
見習(xí)記者 蔡淑敏
